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陈力丹:非线性的互联网传播

时间:2017-10-16 15:21 点击:

陈力丹系中国人民大学教授 互联网传播已经完全颠覆了大众传播的线性模式,成为典型的动态、开放、非线性传播的混沌系统。在现代生产条件占统治地位的社会里,整个社会生活显示为一种巨大的景观积累。当今的日常生活、公私领域已经意象化、符号化,进而景观化

 

  陈力丹系中国人民大学教授

 

  互联网传播已经完全颠覆了大众传播的线性模式,成为典型的动态、开放、非线性传播的混沌系统。在现代生产条件占统治地位的社会里,整个社会生活显示为一种巨大的景观积累。当今的日常生活、公私领域已经意象化、符号化,进而景观化了;社会生产成为意象符号、景观的生产过程。网络的虚拟世界,已经作为一种“第二自然”的环境统治着网民。中国人民大学陈力丹教授在《互联网的非线性传播及对其的批判思维》一文中对非线性的互联网传播进行了细致的描摹,并分析了非线性传播对信息接受者带来的挑战,最后提出对非线性的互联网传播应秉持必要的批判精神。本号对全文略作删节并分三次刊出。

  互联网条件下的信息传播形态多样化了,颠覆了大众传播的线性传播顺序。与大众传播的模式不同,互联网(特别是Web2.0以来)的信息传播是非线性、圈层的、立体的、链接和超链接的,大多在各种类型的群体(同时可以无限多层地嵌套于其他群体)内传播,网上的群体均是虚拟的,传播行为是非制度化、非中心化、无管理主体的,传播者地位平等,传播是自发的、交互的,但相当多信源是不确定的。

  互联网传播已经完全颠覆了大众传播的线性模式,成为典型的动态、开放、非线性传播的混沌系统。不论是新闻和其他信息,还是个体意见的扩散,互联网成为它们最为全面且立体化展现的集散地,并以多元声音、碎片化的状态存在。在互联网世界,各种信息和观点如同一个个强度不同的振动波,相互间充分碰撞,相互改变,能量相互叠加,此消彼长。整体的、联系的、非线性的、综合的思维方式成为主流。尤其在社交媒体形态中,小众的、碎片化的信息不断集聚,网络的长尾效应造就了无数在线性传播时代不可能的小群体聚集,意见主体泛化、分散。不同于大众传播的线性传播,互联网上的社交媒体传播是一种病毒式传播,它们会以裂变的方式进行,逐级裂变蔓延,快速实现信息、观点的生产、复制、加工和再传播。某些初始信息或观点在非线性传播中,受到上下左右各种变量的推动,最终可能转变为冲击性的信息流,对社会造成巨大的影响。

  这个混沌的体系并非一片混乱,而是一种内禀随机性运动,它具有确定性和随机性。确定性是指传播的运动方向由其内在因素所决定,而非外界的干预;随机性是指传播行为的无规则与不可预测。确定性与随机性共存于混沌系统中,并同时发生作用。所以,用混沌理论以及长尾理论观察互联网传播现象,可以较好地阐释互联网非线性传播的特征。

  大众传播呈现的线性传播顺序,归根到底是因为可供使用的传播介质很有限,例如电视的所有节目只能够按照线性的时间顺序进行编排,以便达到效率最大化。在互联网条件下,传播的时间、传播者和接受者、参与者、传播的规模与影响,都是不确定的,以往用时间、版面来容纳的内容产品,变成了比特形式的存在;传播的介质由有限转变为无限,原有信息传播的线性顺序被各种传播形态的无组织、无序的传播所溶解;用户可以不需要跟随广播或者电视播出时间来进行新闻信息的检索和接收,可以根据个人的需要在任何时间获得信息。如看新闻,每天早上等待“朝闻天下”或晚上等待“新闻联播”的新闻期待十分被动,阻碍着用户获得进一步的信息。因而,信息接收的时间线性顺序转变为非线性,人们是欢迎的。

  传播时间的非线性还表现在信息已经超越了时间的存在。互联网的传播形态带有混沌系统中的自相似性,这种自相似性体现在时间上就是信息超越了时间。一件事实并不是单纯的存在,相似的事实曾经在之前的时间中出现过了多次,如同马克思引证《圣经·传道书》中的话:“已有的事,后必再有,已行的事,后必再行,日光之下并无新事。”"由于大众传播媒体的资源有限,缺乏存储和回放能力,因此对于事实的报道只能局限在某个固定的时间,很难注意到当下的事件可能与更久之前事实的相似性。2013年复旦大学的铊中毒案,如果发生在20年以前,这个事件只能够就事论事地报道;而在互联网条件下,信息的自相似就可以令记者和网民迅速打捞出19年前(1994年)的清华大学铊中毒案,使后者再次成为新闻。这种非线性的信息传播,实质上是一种文本上的超链接模式,非线性、超链接使得原有基于时间顺序的传播受到了冲击,使得网民迅速而清晰地了解到已经成为历史的信息,满足人们对于真相的追求。

  传统媒体时代报纸的版面、电视的新闻节目内容是有序的,因为这些媒体的编辑根据新闻价值或政治需要对信息进行编排。例如关于“新闻联播”的调侃,前十分钟如何,中间十分钟如何,后十分钟如何,这种调侃涉及的便是一种关于传播内容的线性顺序。传播内容的线性顺序,在一定程度可以方便大众获取信息,帮助他们对信息的重要性进行价值判断,但归根到底,这是媒体编辑或宣传部门作为把关人的价值标准,并不能够满足不同个体的需求。

  内容的线性顺序也对信息接受者产生了一定的偏向,比如处于焦点位置和热门时段的信息,往往会令信息接受者更加关注,其他时段的信息则缺少了关注。这是大众传播环境下最有效率的(也是被引导的)一种信息接受效果,在这种情形下,一些被边缘化的但仍然具有价值的信息可能被忽略。然而后来可能会发现,一些很重要的信息却是来源于那些被边缘化的信息源。如果按照熟悉的线性顺序对信息进行浏览,就可能错过很多潜在的有用信息,比如翻阅报纸,通常习惯性地只看头版或者其他几个本能关注的版面,忽略掉许多边角位置的信息。

  在互联网漫游,谁在接受信息,怎样接受信息,都不再像大众传播时代那样固定和确定。互联网的内容编排或排列不再有报纸版面、篇幅、电视时段等固定标准,而是用关键字、标签、链接、搜索的方式进行组织,内容的顺序也变为了非线性。在复杂多样的现实面前,一些社交媒体呈现出强大的吸附能力,同时又如同“显微镜”般,有意无意地把现实生活中某些细节放大。信息或观点在初值偏差、群体共鸣、分形迭代等作用下,有可能使一件小事、一句不起眼的话,演变为影响社会的重大事件或创造出一个流行的网络话语。例如2016年走红的“洪荒之力”“吃瓜群众”“全是套路”等流行语,反映的便是这样一种情况。

 来源:新闻记者


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(编辑:田斌)

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