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亦安:全是成语诗词 文化综艺还敢不敢拿出点新意?

时间:2017-09-19 17:27 点击:

导读: 就在观众认为精品高端的文化综艺即将在综艺市场占得一席之地时,其本身反而走进了一个同质化严重的怪圈,并且沉迷其中不可自拔。 受各项新规影响,一大波真人秀综艺或是退居二线,或是走在从台到网的路上,更有不少走到了停播的终点。 而与之相对应的

 

  导读:就在观众认为精品高端的文化综艺即将在综艺市场占得一席之地时,其本身反而走进了一个“同质化严重”的怪圈,并且沉迷其中不可自拔。

 

  受各项新规影响,一大波真人秀综艺或是退居二线,或是走在“从台到网”的路上,更有不少走到了停播的终点。

  而与之相对应的,是文化类综艺的逐步崛起,同时霸占着电视与互联网的荧屏,从刚上线的《见字如面》第2季,到即将播出的《百心百匠》,此外还有不少卫视综艺、网络综艺也在进行着尝试,

  从《中国汉字听写大会》、《中国诗词大会》、《中华好诗词》到《向上吧!诗歌》、《少年国学派》、《国学小名士》、《诗书中华》、《汉字风云会》、《诗词天下星》、《成语中华》、《喝彩中华》……

  从《见字如面》和《朗读者》到《儿行千里》、《阅读·阅美》……

  想必大家光看名字可能已经乱了,根本分不清这么多跟风和模式类似的节目。越来越多本质上雷同的文化综艺霸占荧屏,不免也让观众审美疲劳。

  文化综艺的“黄金时代

  众所周知,文化类综艺曾经有过“黄金时代”。

  央视一直走在大力发展文化综艺的前列。从上世纪90年代开始,以传播旅游文化为主旨的《正大综艺》掀起了收视的高潮,还诞生了“世界真奇妙,不看不知道”的标志台词。

  紧接着推出的《幸运52》更是让主持人李咏成为了内地娱乐主持第一人,还有以整个家庭为受众的《开心辞典》也曾红透了半边天。

  2013年各大卫视接连推出一系列有关传统文化的节目,让文化类综艺集体“回春”。

  以河南卫视的《汉字英雄》领跑,收视率一度飙升至全国第四的宝座;央视紧随其后打造了以“传承汉字”为名的《中国汉字听写大会》,荣获2013年中国电视榜“年度最佳人文节目奖”,甚至带动了别的地方卫视:浙江卫视的《中华好故事》、陕西卫视的《唐诗风云会》等。

  而文化综艺真正在真人秀节目堆叠的市场中劈出一条路的,还是前段时间的三档节目:《见字如面》、《中国诗词大会》和《朗读者》。

  2016年年末在黑龙江卫视播放的《见字如面》,以“综艺界的一股清泉”而闻名。一位朗读者,一封信,一个麦克风,不多的观众。极简主义的舞台画风反衬了节目组在选择书信时的良苦用心,名人的有趣传闻,平凡人的琐碎生活,或是爱恨离愁,或是家国大义,彼此间有遥遥相对的呼应。

  而“俏也不争春,只把春来报”的《中国诗词大会》第二季在今年春节期间创造了多个收视奇迹,其总决赛的收视率全国第一,高于大热的流量剧。节目中“00后才女”武亦姝以《诗经·七月》的名句“七月在野,八月在宇,九月在户,十月蟋蟀入我床下”证明了她超强的实力和丰富的诗词储备,被网友赞誉为“满足对古代才女的所有幻想”。

  《朗读者》由“腹有诗书气自华”的董卿担任制作人和主持人,以“一个人,一段文”的形式带来美好和感动。节目是以“嘉宾访谈+朗读”的形式进行的。第一期中的大翻译家许渊冲老先生,在访谈中,观众窥到他依旧如青葱少年的热情,窥到他曾经对浪漫与爱情的追求,窥到他对自己事业的坚持与热爱。这些深埋在作品文字中的情感与过去,被翻上明面之后,更加动人且回味无穷。

  文化综艺同质化严重

  就在观众认为精品高端的文化综艺即将在综艺市场占得一席之地时,其本身反而走进了一个“同质化严重”的怪圈,并且沉迷其中不可自拔。

  《中国汉字听写大会》和《中国诗词大会》的爆红出乎所有人的意料,学诗词成语、重汉字听写的节目便此起彼伏地出现,浙江卫视的《向上吧!诗歌》、江苏卫视的《成语中华》、安徽卫视的《少年国学派》、山东卫视的《国学小名士》……

  此类节目已经形成了一个固定的模式,围绕的点大多是诗词成语、民俗国学,以问答或是攻擂的形式,再配上嘉宾的点评、专家的解读,就像是一个节目的不同版本。

  而当节目组开辟新思路,把背诵书写的形式转变成了朗读感受的形式后,诞生了《见字如面》和《朗读者》,不少卫视又开始进行跟风:湖南卫视的《儿行千里》、江苏卫视的《阅读·阅美》。

  此外,纪录片《我在故宫修文物》火了,于是就有了《非凡匠心》和《百心百匠》。

  无论是以“离家”为主题朗诵家书的《儿行千里》,还是选择将美文和其背后的故事告诉观众的《阅读·阅美》,亦或是近日刚开播的《见字如面2》,都是以朗读的方式进行,主打煽情,要感动要泪点,新不新或创不创新不重要,题材有热度就够了,这才有了如此大同小异的节目。最终观众看的不是节目,反而是请到的嘉宾,倒是毁了文化综艺该有的格调。

  观众观看“清流”节目时的心态,就跟吃惯了大鱼大肉的人偶尔吃了一碟青菜一样,感到新奇又美味。但是如果观众的新鲜感逐渐消退,而文化综艺依旧没有创新的话,就很快会获得再次沉寂下去的结果。

  因此,如何把青菜打造出煎炒烹炸各种菜式,而不是只维持着一种口味,就会是突出重围、全新发展的根本点。

  中国的传统文化已经被证明了它的迷人性和时尚感,是在当今社会也能有独立空间的,因此五千年的文化拿来做节目,本该是丰富多彩、各有千秋的。怎么现在节目组反而注重在几个已经翻红的点上呢?

  比起一味地跟风但是灰头土脸地扑街的结果,文化综艺节目只有接地气赢得观众的共鸣,创新节目模式制造新的看点,才能获得持续的吸引力,在综艺市场上站稳脚跟跟娱乐节目博弈。

  正如老话所说,第一个吃螃蟹的人是天才,第二个吃的是庸才,第三个就已经是蠢材了。任何题材的节目都经不起井喷式地耗着,白白浪费了它本身的生命力,最终得不偿失,被沼泽吞噬。

  拓展阅读:

  文化类节目能否成为广告植入新蓝海?

  来源:击壤洞察(ID:jrkjad)

  今年年初,三档文化类节目以极高的口碑和表现出众的收视率迅速霸屏朋友圈。8月,广电总局《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》的发布,更是为文化类节目助力,多档文化类节目纷纷涌现。

  观众审美、政策导向是文化类兴起的两大原因

  娱乐真人秀节目仅17年至今已播出127档,竞争激烈,现象级综艺多为老牌节目,少有新的现象级出现。与此同时,17年仅有的12档文化类节目中便有3档成为热点,以低市占比高口碑的特点博得关注。8月推出的《通知》也让综艺真人秀在播放档期上受到限制,文化类节目优势进一步凸显出来。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  数据来源:百度指数

  上半年三档文化类节目的成功都离不开创新,《朗读者》、《见字如面》采用了新的节目内容,以阅读的方式打动人心,《中国诗词大会》则丰富了诗词节目赛制,将老节目玩出新花样。

  数据来源:豆瓣评分

  文化元素迅速融入头部卫视

  头部IP嗅到行业趋势,迅速调整节目内容,积极拥抱主流价值观,在节目中增加了大量文化类元素。《奔跑吧》共有3期文化相关类主题内容,《极限挑战第三季》截止目前也已经播放4期公益、文化相关类的主题内容。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  前五大卫视也推出了多档文化题材新节目。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  文化类节目冠名植入权益少,节目同质化严重

  文化类节目受饮料喜爱,冠名权益低于市场均值

  文化类节目中饮料行业植入最多,从品牌上看,仅有养元和北京汽车两个品牌3年内冠名两档节目。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  数据来源:击壤广告大数据 2017.1.1-2017.8.15

  在击壤广告大数据监测的41种题材中,文化类节目冠名商单位曝光时长较低,处于题材中第33位,低于市场平均值10%。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  冠名商植入类型数量上,文化题材排名27,同样处在中下位置,低于市场均值5.3%

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  文化类节目“同质化”严重,节目选择成难题

  目前市场上主要为阅读类和诗词、汉字、成语读写类节目。难以支撑文化类节目在数量上的爆发。

  文化类节目多为多题材节目,15年至今仅有3档单题材文化类节目。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  文化类节目多与游戏/竞技、益智题材同时出现,共计多达37次。诗词、成语等竞技答题类节目泛滥;朗读类除《朗读者》、《见字如面》外也将出现《阅读悦美》等同类型节目,同质化现象严重,难以支撑节目数量大幅度增长。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  文化类节目情节植入有利于宣传品牌文化

  在《朗读者》中,北汽通过嘉宾1994年的情书展现给观众,23年的品牌历史有助于加强观众对品牌的信任。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  《非凡匠心》作为一档歌颂匠心的节目,在宣传品牌工匠精神方面则更加地得心应手。

  数据来源:击壤广告大数据 2015.1.1-2017.8.15

  总结

  文化类节目在“爆款”效应和政策扶持下,或将迎来一个小高峰。如需长久发展,文化类节目要克服节目类型自身弊端,吸取其他类型节目的优点推动自身个性化发展,同时在植入权益上也需进一步加强;在节目的选择上,广告主不妨根据品牌调性和宣传诉求,合作创新性文化类节目,迎合用户对文化元素的需求。

作者:亦安
来源:犀牛娱乐
转载自:传媒大眼


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(编辑:田斌)

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