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樊拥军+喻国明:传统媒体实践共享经济的多重效益

时间:2017-08-24 11:38 点击:

美国2008年金融危机后兴发的共享经济形态,依托互联网平台与资本力量,促进信息交互共享、资源匹配协同、产销关系融合,具有资源循环增效、有益生态环保、丰富人们体验、改善交往关系等经济优势,带给人们更多直接间接福利,因其革故鼎新的价值而不可阻挡地

 

  美国2008年金融危机后兴发的共享经济形态,依托互联网平台与资本力量,促进信息交互共享、资源匹配协同、产销关系融合,具有资源循环增效、有益生态环保、丰富人们体验、改善交往关系等经济优势,带给人们更多直接间接福利,因其革故鼎新的价值而不可阻挡地迅速崛起,成为改变现实生产经营、推动民众创业与创新的重要经济形态。

  我国传统媒体实践共享经济,创建集成规模平台,整合产业资源、社会关系资源、金融资本资源与用户人气资源等,将共享经济精神和服务创新植入民众生活,发展供给方、需求方和平台中介方信任黏性关系,符合“互联网+”战略下网络经济运行逻辑。

  我国传统媒体实践共享经济既促进传媒产业转型与协同发展,达到降本增效的经济诉求目标,又推进引领整个社会全面进步。

  1. 建构集成规模网络平台 实现共享经济降本增效

  传统媒体可与时俱进呼应外在环境变化,垂直系统或行政区域内传统媒体及其他资源联合构建集成共享经济平台,各机构分担建设费用,既可减少独立办新渠道的投资,节约网站和终端系统维护及与用户互动反馈成本;又可凭借集成共享平台的规模经济效益与范围经济效益,扩大交互传播以扩张空间;且利用集成平台学习外溢效应,在业务专精方面相互取长补短,增强不同传媒机构人员整体能力与合作共赢精神;特别是吸引不同媒体用户和客户交叉注意资源,提高所有媒体曝光率和集体对外的广告议价能力,实现总体规模平台建设成本节约报偿。

  传统媒体联合创建集成规模平台,必须突破内容以我为主的供给思路,聚合广大用户生产的丰富多彩资讯、知识、经验和智慧,产制转型为用户生产(UGC)+专业生产(PGC)以满足用户消费的共享经济模式。

  传统媒体联合建构集成规模平台后,共享用户群体行为搜集与大数据挖掘分析成果,针对不同媒体物理介质及传播符号特点长处,进行不同资源协同开发,以鲜明特色内容服务产品,规避纸媒千报一面、电视广播千台一声的同质化耗费,满足用户全方位深度资讯与个性情感需求。

  集成规模平台聚合更多社会注意力,各家媒体都可在此共享用户人气资源,扩大媒体协同化、集约化经营界面,寻求网络平台共享经济空间机遇效益,减少各自设立产销服务链条环节的运作管理成本,提高媒体系统协同共进的经济效益价值,实现整体互利共赢发展目标。

  2. 联结匹配社会资源 致力共享经济优化增效

  首先是整合系统内闲置的传播设备、空余办公场所等有形物质资源,采用中短期灵活租赁等方式,满足其他创业群体需求,在有限共享中获得相应收益。

  其次是将媒体原先积累的资金等,投入亟需支持的新兴实体经济,以资本投放跨界合作,拓展多元经营链,创造产业规模和范围扩大的共享经济匹配的新空间。

  再次是充分发挥媒体标识、形象、政治权力地位及社会关系、舆论影响等无形资本资源作用,与肩负公共责任的实体经济建立联盟组织,科学盘活无形与有形资源相互资助、相得益彰的互促转化潜力,激发不同产业板块资源的共享匹配协调效应,借机创造节流增效的传媒经济新业态,降低产业资源交换成本,推动市场优胜劣汰,增进社会经济福利。

  “互联网+”战略发展大势下,传统媒体产业经济仍要强化精品内容生产和广告收入,但要走出单调经营路径依赖负效应,大力融合介入更多实体产业经济中,联结多元社会市场资源,扩大服务范围和内涵,增强自觉服务意识和责任。

  新旧媒体开展双向进入的战略性合作成为智慧性共识:互借平台优质资源,共享彼此用户市场及其他特长资源优势,全国网络渠道与区域化贴近优势结合,各取所长,强强联合,共同拓展,互利共赢。

  3.拓展互为服务价值 追求共享经济引领效益

  传统媒体突破陈旧经营模式,实践共享经济并大力传播推广,建构共享经济平台信息池模式,创新虚实经济体融合联结的共享服务业态,激发智力共享经济的服务产品增值动能,在实践中创建社会交互行为新型关系准则,满足“共享胜过拥有”的人类互惠互利共赢等追求,丰富省钱节约又利己利人的快乐体验,使包含人文价值、以互为服务为中心的共享经济理念渐为共识。

  进步经营与交往观念建树革新,反过来迅速促进共享经济形态在社会中全面扩散,传统媒体也将于其中获得更多共享发展机会。

  传媒集成规模平台整合社会空闲时间和共享服务资源,借助社交网络圈子关系对接实体经济和虚拟经济,打通各种行业壁垒,联通宏观、微观、中观层次经济,引领产业结构转型发展。通过公开透明共享科学大数据预测信息,发展新型内涵式、集约化经济,构建谐和共生、持续创新、循环流转的生态经济,在利己利他统一、资源优化配置、人财物协调发展中,消除诸多中介隐性剥夺的不合理费用,减少交往复杂环节的摩擦损耗,激活传统经济资源潜能,使参与者都能通过共享经济的互为服务创新业态、通过互助服务模式赢得源源不断福利。

  传统媒体依靠互联网平台实践共享经济,加强监督其良善发展的传播功能,促进利益为杠杆的各种共享资源在优化配置中,便于民众获得各方面有益资源,大增社会福利,尤其为大众创业提供一种新思维,推广信任经济理念与互为服务精神发展良好交往关系,促进灵活就业提高生活质量,扩大服务经济增值效益,引领进步价值扩散与实现双重效益。

  作者介绍

 

 

  

  樊拥军,河北大学新闻传播学院副教授,传媒经济学博士,主要研究方向:传媒经济学、新媒体传播、舆论学等。

  喻国明,北京师范大学新闻传播学院执行院长,教授,博士生导师,主要研究方向:新闻传播理论、新媒体研究、传媒经济与社会发展等。

作者:樊拥军 喻国明
来源:编辑之友


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(编辑:田斌)

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