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龙丹妮:年轻得久一点,做青年文化敏感者

时间:2014-12-10 09:43 点击:

2014年12月3日,首届青年力全球青年文化峰会在北京圆满落幕,来自中、日、美、英、韩五国顶级娱乐文化类公司代表,英特尔、Skullcandy、GoPro、宝马、淘宝、华硕等全球著名商业品牌代表,以及人人公司、《城市画报》、奥美中国、青年志等年轻人意见领袖、海

 

2014年12月3日,首届“青年力•全球青年文化峰会”在北京圆满落幕,来自中、日、美、英、韩五国顶级娱乐文化类公司代表,英特尔、Skullcandy、GoPro、宝马、淘宝、华硕等全球著名商业品牌代表,以及人人公司、《城市画报》、奥美中国、青年志等年轻人意见领袖、海内外权威媒体纷纷受邀分享观点,共同探讨全球青年文化的现状和未来流行趋势。

天娱总裁龙丹妮“年轻得久一点”主题演讲视频实录

 

天娱传媒总裁龙丹妮作为中国领先的青年文化公司代表,上台发表了“年轻得久一点”主题演讲,独特视角的观念和精彩的案例分享,博得现场阵阵掌声。

现场文字实录:

大家好,非常欢迎大家在这么寒冷的冬天来到北京,今天有美国、韩国、日本、英国、中国各个国家的嘉宾共聚一堂,非常开心。我们在思考一个问题,我们现在的年轻人他们在说什么语言?他们是不是有一种共同的语言。我听说90后年轻人有一种语言叫“火星语”,我不知道看完之后你们还懂不懂这个世界,他们的梦想是怎么诠释的呢?这些90后载体的火星语,包括还有很多的词语,也许读得懂,也许读不懂,让我觉得我们的语文是体育老师教的,真的不了解他们在说什么!对我们而言,网络流行语言的背后是新的年轻群体的诞生,不懂青年文化,就不要谈创新。今天,我们请来这么多全世界顶级的娱乐公司和青年文化公司,我们就是来探讨什么是青年文化。

天娱走到今年10年了,在此之前我们可以说天娱是一家泛娱乐公司,长期以来天娱是与造星和选秀这两个标签紧紧关联,我们做节目制作、电影投资、写生、衍生品,我们打造非常有影响力的快男、超女,我们投资了《小时代》,我们也制作了7个亿票房的《爸爸去哪儿》大电影,可是我们发现我们所有市场战略转移和年轻人的思考是以光速在转变。当我们还沉浸在一个泛娱乐公司的时候,我们其实发现自己也要调整了。天娱从去年底开始,就已经在事业战略上进行了一大调整,一个是以人为核心的天娱音乐,负责天娱旗下所有的演唱会、唱片,另外一条线是以精品IP为核心的天娱影业,主要做节目的制作,电影的制作和电视剧的制作。

天娱整体定位,从去年开始我们已经定位为“青年文化的敏感者”,这也是我们今天为什么要做这样的峰会的原因。我们和全世界顶尖的高手在这里合作,比如在座的韩国CJE&M,我们在杭州正在开拍我们明年春节档在湖南卫视要播出的穿越周播剧,我们也与VICE正在洽谈一档全新的音乐节目以及完全充满了年轻人荷尔蒙的电影计划,我们和秋元康先生以及英国的SYCO公司在探讨在其他领域制作的、跨行业的思路和想法。我们等下还会给大家呈现出我们第一个打造的OO后的组合,我们一直把产品定位在12和35岁的产品,这也是我们作为青年文化公司该干的事情,待会大家可以看到他们的演出。我们也非常的注重我们跟以下公司的所有合作,我们更多的是希望我们可以尊重青年人,了解青年人,更多拥抱青年人,跟多元化的青年人的平台和组织结合起来,拥抱起来,我们去理解青年人的文化。

从我个人的理解,从天娱在中国的责任来说,必须把青年文化作为我们自己的核心竞争力。我们的超女、快男这样的节目,从2004年走到2013年,整整十年,我们的口号发生了很大的变化,最开始我们叫“想唱就唱”,到去年已经变为“听我的”,那时候年轻人没有表达的机会,所以我给你一个舞台,给你无数的听众,而去年我们的口号变成“听我的”,因为我们发现,现在全世界有很多的平台可以发声,而你发完声以后,我能不能听你发声这件事情?这是质的转变和演化,从“想唱就唱”到“听我的”,年轻人在想什么说什么,觉得什么有希望能获得激励,这是我们天娱想做的事情。有媒体报道说,在中国流行文化、中国经济发展十年中,中国的年轻人,一共面对三件大事,一个是互联网,一个是房价,一个是选秀,我也不知道这个数据是否真实,但确实提供了我们一个真实的思考,这10年来中国的年轻人在思考什么问题!

对我们来说,我们站在2014年的中国,今天发生的事对我们来说面临的挑战是巨大的。有一个不起眼的警觉出现在我们的身边,我们去年制作快乐男声的时候发现,我们所有耳熟能详的金曲翻唱率越来越低,传统的唱片行业早已风光不在,那些有个性和才华的年轻人可以通过互联网迅速扩散自己的影响力!这些变化让我们思考,积累了大量资源和专业技能的大平台究竟如何面对现在市场的变化呢?大数据、粉丝经济、互联网思维、体验式营销,这些热词背后我们看到两个机遇,第一个机遇是内容。《爸爸去哪儿》大电影已经证明老百姓对好的内容的渴望有多深厚!它成为一个现象级电影,在春节期间有3千万人次走进电影院,甚至听说有一个家族有108个人包场看电影,《爸爸去哪儿》大电影这也是第一次在电影院出现全体大合唱主題曲的壮观场面,所以消费者对内容饥渴的时代已经来临。第二是创新红利。我们感受到第二代、新生代的成长使得创新红利大于我们经验主义带来的回报,无论从电影、电视、综艺节目,我们能看到的所有刷新历史数据电影票房都不是传统电影给我们带来的,创新红利远远大于我们的经验主义,而且速度是飞快的,这引起我们新的思考和警觉,我们青年文化内容饥渴,我们青年文化需要创新红利,所以我们更需要了解年轻人,了解青年文化。我们思考怎么在青年文化上进行突围?我们的未来在哪里?仅有产品经理和互联网思维是不够的,对青年文化的理解是加速器。

我分享两个很小的案例,去年选秀节目中很小的案例,有一个孩子叫左立,他唱了《董小姐》,一夜之间这首《董小姐》在全国红遍大江南北,左立拿着吉他在亿万的观众面前展现了她的爱情故事,当然这一定不是作秀,不是表演,一定不是虚假!我们当红的明星已经不是把自己贴身为神秘主义者,而是勇敢走到自媒体的前端,用微博、微信、自媒体的互交方式展现自己的爱情观!这是我们重新要思考的,我们深处互联网时代,在自媒体如此发达时代,什么是真实的迅速传播?什么是我们所感知的音乐的迅速传播!还有一个90后的小孩华晨宇,他在去年快男比赛中唱了2000年张国荣的《我》,偏偏这么个90后的孩子唱着香港80年代最红的男歌星的歌的时候,撩拨了无数85后、90后、00后孩子的心。为什么,歌词中唱的是“快乐的方式不止一种!快乐、孤独我喜欢”,我觉得这里面非常清晰地打动了我们85后、90后的情绪:快乐、孤独、我喜欢。当这些元素与华晨宇看似自闭、自我的独特的气质呈现出来的时候,就产生了魔幻般的效果。其实我们发现,打动年轻人的东西并没有那么神秘,关键如何找到他们和放大他们!我的理解是其实没有那么难,我们每个人是不可复制的,我们要做的就是找到每个人的味道,每个人的味道一定是有差异化的。我们可以看一下这三张照片,这拍的很有意思,非常特殊,很多人就想这是哪个专业摄影师拍的呢,构图、用光等等,对不起,其实就是我们的艺人李宇春拍摄的。她从2005年选秀出来以后,大家看到她好像是一个舞台皇后,好像仅仅只会在舞台上唱歌和表演。可是当有一天她发现她最大的爱好是摄影的时候,我们鼓励她拿起摄像机走到她身边的朋友中去,用她自己的观点诠释、拍摄这个世界,尽管这个东西跟她的音乐一点关系都没有,可是我们发现这就是她的味道,她在她的身上寻找到一种差异化。我们再看魏晨,也是这次峰会的推广大使,我知道他很喜欢时尚,他在生活中跟设计师和艺术家来进行沟通,我们知道曾轶可喜欢小说,我们把她介绍给韩寒。张杰喜欢音乐,他总觉得自己还不够,所以我们给他放假,让他去伯克利音乐学院进修。其实每个人身上都有自己小小的差异,我们虽然第一符号给大家的是一个歌手,但我们还有很多其他符号是不为人知的,我们要把差异化符号捏取出来,继续放大。当继续放大的时候,粉丝喜欢的偶像不只是舞台上光芒四射的人,也是生活中卖萌、努力、有缺点,但很真实的人,这就是不同的味道,不同的差异化。那么我们就是要做有意思的人,做有意思的事,天娱就是希望找到好玩的年轻人,我们一起来做有意思的事。

大家都知道我们现在站在这里,很多人问我,龙总,天娱10周年为什么不做声势浩大的演唱会,把千千万万粉丝聚集鸟巢?但我觉得,如果我把天娱作为一个人的话,10年以后他依然是这个人。我们在10周年的生日上我们要做一个集体行为艺术,这个集体行为艺术要呈现我跟其他人的差异化,我的味道跟你是不一样的。这就是我们想做的事。对我们来说,青年文化就是我们的核心竞争力。我再给大家看一张很有意思的照片。“粉丝楼”,虽然没有那么精致,这是湖南电视台T2区的一栋楼,这是全中国独一无二的为粉丝建造的楼房!这是特别有意思的事,很多人问我湖南卫视为什么能连续不断创造现象级的节目,我们看到粉丝楼以后,我觉得很多人会感慨说芒果台对年轻人的重视程度已经深入到每一个细节中了,因为我在粉丝楼吃的盒饭和茶,都会记得是在这里产生的。很多人用冰冷的语言说,你不懂你别烦我!没事的时候事情才真的大了!我们要做的是打开他们的门,拥抱他们,跟他们沟通。所有的品牌都想了解我们到底该跟年轻人做生意,说实话,我站在这里也在想我们到底要怎么跟年轻人做生意?我非常的困惑,但是也一直在努力,我们要怎样用成年人的思维面对年轻人的市场,怎么找到这把钥匙!我们认为有三种模式可能是有效途径:第一是品牌自身能产生面向年轻人的洞察,以及自身具备年轻人的模式比如MIN

I、Skullcandy、GoPro、华硕等品牌

。第二个就是品牌自身对年轻人的生活方式、行为习惯的变化很敏感,比如淘宝、英特尔、人人网、城市画报等,第三个就是品牌自身就是青年文化的重要的组成部分,本身就是文化,愿意开放和各种机构品牌合作,和各种年轻人合作。我暂时把我们湖南卫视、天娱传媒挂在这一类,我希望我们站在这里是融入青年文化中,成为青年文化的一部分,打开我们的门跟所有具有这样意识的品牌和机构和公司来进行合作。

 

所以,无论是前面哪种途径,归根结底,品牌要打动年轻人必须获得他的认同度,我们认为青年文化的核心就是解决认同度的问题,它将成为品牌在市场上是否会被年轻人接受的胜负手。认同度是什么呢?我也不知道,但是我觉得如果年轻人觉得你懂他了你就懂他了,就像谈恋爱,你爱我没有理由,肯定是我们有相互的吸引力,我们靠谱,我们有态度,但是不刻意的讨好你们,如果能做到这样,我相信我们正在接近他们。天娱和我们对青年文化的认同是懂得青年文化,才能谈创新,它可以降低我们的时间成本、财务成本,少走弯路,前一段时间我们公司内部做了一次有关年轻人文化的培训,有一位老师对青年文化有三部电影可以代表;《奋斗》、《蜗居》和《裸婚》。《奋斗》是我们在读大学的时候,我们觉得生活很有希望,对未来充满期待,接下来是《蜗居》,因为在大城市安家工作,但是没有归属和安全感,最后是裸婚,看上去越来越惨,连婚姻都成了问题。现在问题是我需要房吗?我可能连房是什么都不知道,我记得这次我们在办艺术展的时候,有一个艺术家80后,我们提了一个问题给他,如果给你一个机会,跟已经死去的历史上的名人对话,你想邀请谁?我不知道在座的会邀请谁?他回答让我觉得很可爱!他说我为什么要请一个死人对话?如果他活过来了跟我喝茶,请问谁买单?真的是无语!这就是年轻人想的事情,他根本不跟你在一个频道,不在一个时代,可是他们就是消费者,他们就是我们的核心生产者。但是我们好像对他们一窃不通!我们正在触摸他们,我们希望走进他们更多一点。

首届全球青年文化峰会上,龙丹妮与来自美国、英国、日本、韩国等国家的行业精英领袖合影。

 

 

我们天娱的观点就是没有领导者,只有敏感者。我们千万不要说我们是第一,第二、第三,我们永远不可能统领这个世界,我们永远要保持紧张的状态,因为我们只有永远是他们身边的敏感者,我们才能持续观察他们,只有敏感者才能可能持续跨界合作,去尊重他们,抓到我们最要抓的事情。很多记者问,天娱在未来青年文化想做什么?我觉得没有什么,我们要做的仅仅就是敏感者,因为做到这一点都已经是非常难的事情了。我们90后很多语言,包括刚刚说的火星语,对我们已经过了青春年华的,正跑在路上,但又想接近年轻文化的所有合作伙伴,我只能说“爱觉不累”,这样才会认为我们更加的青春,还有希望我们所有人都能年轻得更久一点,不光我们的身体、心灵,不光是我们合作的企业,也不光是我们创新的方式,我们都能以年轻得更久一点的方式来面对这个世界。

最后我特别想给大家看一个非常非常小的片子,这个片子是在去年的快乐男生上非常小的视频,也许很多人一滑而过,可是我想这就是今天作为天娱来说,最后想跟大家分享的一个片断,谢谢大家!

龙丹妮:天娱传媒总裁。“天娱”是湖南广播电视台芒果传媒全资控股的青年文化公司,因“选秀”而红的“超女”、“快男”,大多是这家公司的签约艺人,它也是电影《小时代》、《爸爸去哪儿》的投资方之一。最初“超女”的模式,源于龙丹妮,因此她也被称为娱乐教母。

来源:青年力


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(编辑:田斌)

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