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金融监管趋严对电视媒体的影响

时间:2017-10-27 17:13 点击:

2017年7月份的全国金融工作会议定下金融要为实体经济服务的基调,释放严格监管的信号。影视文化产业市场化程度较高,也是资本追逐的热点,在资本源源不断注入影视行业时,市场泡沫不断累积,风险进一步加剧。经过这一次金融工作会议,文化与金融在未来将如何

 

  2017年7月份的全国金融工作会议定下“金融要为实体经济服务”的基调,释放严格监管的信号。影视文化产业市场化程度较高,也是资本“追逐”的热点,在资本源源不断注入影视行业时,市场泡沫不断累积,风险进一步加剧。经过这一次金融工作会议,文化与金融在未来将如何结合,会直接影响影视文化产业的基本面。行业同仁应积极应对顶层政策的变化,挤出近年来行业中累积的泡沫,“脱虚向实”,使文娱产业更健康地发展、更好地满足人民群众精神文化消费的需要。

  金融监管趋严对电视媒体的影响

  金融监管力度的收紧,对广电媒体既有直接的影响,也有间接的影响。随着广电媒体市场化程度的加深,与资本市场、金融行业的交集越来越多。尤其是近年来,资本运作成为广电媒体增强竞争力的有力手段。以上海文广、湖南卫视等一线省级广电为代表,通过产业事业分类管理,成立公司化运营的产业主体,进而上市融资,瞬间打通资本市场,收获投资融资的巨大效益。这条路径被大多数受制于体制机制束缚的广电媒体所推崇和认可,多家有实力、有条件的广电媒体已经在紧锣密鼓地运作当中,以期收获资本运作的奇效。尤其加快推进传统媒体与新兴媒体融合发展的国家战略出台后,发展新兴媒体所需的“天量”资金更加迫切需要从资本市场获取,广电媒体尤其是省级广电的资本运作也加快了脚步。随着金融监管更加严格,以前这类常见的资本运作方法将会受到严格的审查,只有那些产品和服务“含金量”高、获得消费者和市场认可的广电产业主体才能真正受惠于文化金融的扶持。

  而间接的影响则是对已经高度成熟的影视剧产业环境带来的变化。当前的影视剧基本都由民营影视制作公司出品,电视台或其他播出平台直接购买它们影视剧的播出权。处于最上游的影视制作公司这几年频频受到上市机构或资本大鳄的青睐,投资、并购等时有发生。加上演员身价的快速提升,艺人轻松地能以自己的知名度创造品牌价值,许多艺人在成名后都成立了自己的公司,坐等上游影视公司的高溢价收购以套现。金融监管趋于严格,行业内时有发生的投资、并购、套现等行为将不再“任性”,影视制作公司要逐渐回归到“影视制作”的主业,对行业内目前浮躁的风气起到较强遏制作用。

  关于影视圈资本运作游戏的“终结”

  总体来看,上述两大影响对于广电媒体来说未必是坏消息。

  首先,金融监管趋严有助于降低广电推进媒体融合过程中对资本的盲目依赖。推进传统媒体与新兴媒体融合发展属于国家战略,关于此战略的意图,中央的相关论述也已经说得很清楚。媒体融合发展、培育新兴媒体集团,是经济任务,更是政治任务,其主要目的不是赚钱,而是解决“两个舆论场”的矛盾,维护意识形态安全,保证主流媒体的控制力和影响力。在此前提下,部分广电媒体以推进媒体融合发展的名义,意图加入到资本运作游戏中,获取事业发展急需但路径受限的资金。但这些广电媒体关心经济效益大于社会效益,关心产品盈利大于产品的影响力,这对媒体未来的可持续发展未必有好处。媒体融合发展和金融投融资有一定联系,但不是必然的联系。文娱产业投资融资在今后会受到严格监管,对于遏制融媒体发展的浮躁之风有积极作用,也迫使广电媒体把注意力集中于内容生产核心竞争力培育而不是单纯的运营上。

  其次,金融监管趋于严格,对已经高度成熟的影视剧产业环境带来的变化主要是正面的。为数不少的娱乐圈艺人纷纷开设自己的公司,这类公司多以影视文化信息咨询、艺人经纪等作为自己的主营业务,且注册资本普遍不高,但偏偏能在短时间内高溢价出手套现。大小明星密集开设公司的举动,似乎已揭示了他们在副业选择上的“风向”:娱乐圈的财富榜样或已由较为传统的开饭店、创立时尚品牌等,转向了从资本市场谋求获利。注册一家公司,再等待上市公司的溢价收购,似乎成为最为轻松便捷的创富路径。2013年9月,华谊兄弟宣布出资2.5亿元,将演员张国立名下的“浙江常升”相应股权收购,当时这家公司刚成立仅3个月;2015年,华谊兄弟又以7.56亿元收购“东阳浩瀚”70%的股权,后者主要股东为李晨、Angelababy等艺人;不久后,华谊兄弟再次以10.5亿元的股权转让价款,收购了著名导演冯小刚旗下公司70%的股权。低注册资本、高溢价并购,娱乐圈一系列不寻常的资本运作引起了监管层的注意。2016年,唐德影视计划用7.4亿元收购演员范冰冰旗下无锡爱美神影视文化有限公司51%股权,而后者彼时刚注册成立几个月,注册资本为300万元,几乎还没有营收。这则交易案最终在市场质疑、监管问询的背景下,主动终止交易。2016年12月,长城影视拟收购导演顾长卫、明星演员蒋雯丽、马思纯参股的首映时代,这间公司净资产账面值虽然只有4201.58万元,但其100%股权作价高达13.5亿元——溢价31倍。类似的高溢价收购案对整个影视文化产业产生了负面的影响,社会舆论不乏质疑之声。金融监管趋于严格,这一类影视圈资本运作“游戏”恐怕难以为继,有利于行业回归理性。这对处于产业链下游的购买方——广电媒体来说无疑是利好。缺少资本注入的影视公司必将加强成本控制,不敢大手大脚的“花钱”、盲目追求大IP、小鲜肉,而是通过打磨剧本、流程管控等相对低成本的方式提升影视剧品质,以赢得市场,相应的,电视媒体的购剧成本也会相应降低。

作者:王若实
来源:《南方电视学刊》
转载自:媒意见


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(编辑:田斌)

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