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网剧成救命稻草?三四线卫视如何挣脱买不起大剧的“宿命”?

时间:2017-09-19 17:38 点击:

近些年来,传统电视的观众流失、收视下滑,业界人士常将其归结于新媒体的用户分流,整体的舆论环境也倾向于认为视频网站和电视台之间是你死我活的博弈关系。 其实在笔者看来,这只是下滑的原因之一,更为本质的还是传统电视自身创新不足,内容质量的不尽如人

 

  近些年来,传统电视的观众流失、收视下滑,业界人士常将其归结于新媒体的用户分流,整体的舆论环境也倾向于认为视频网站和电视台之间是你死我活的博弈关系。

  其实在笔者看来,这只是下滑的原因之一,更为本质的还是传统电视自身创新不足,内容质量的不尽如人意。

  视频网站与传统电视的关系从来就不是取代,而是补充,视频网站的崛起。填补了传统电视未曾满足的收看需求,况且两者在基因、观众和播出方式等各方面存在差异,相比于博弈,或许网台融合,合作共赢才是未来。

  就像奇艺首席内容官王晓晖所说的,在可预见的三年之内,互联网平台和电视播出平台,依然是剧集的主要播出平台,没有谁替代谁。

  电视台为视频网站引流加持,网剧为二三线卫视供源

  电视台庞大的观众基数和权威性,为视频网站的引流加持,视频网站丰富的剧集资源为资金紧张的二三线卫视提供生存机会,优势互补实现共赢并非没有可能。

  尽管业界常常以“只网不台”渐成常态作为视频网站胜利,殊不知传统电视仍然是目前观众覆盖率最广的媒体。

  没有电视台的依托,就算是暑期档爆款的《河神》播放量也不过17.8亿,《春风十里》也只取得49.7亿,而台网联动的爆款剧集则动辄上百亿的播放量,比如《楚乔传》《我的前半生》等。

  同时,细究今年成功的国产剧,基本都属于反映现实生活,具有一定社会价值,能够引发社会共鸣反思的剧集,四月份的《人民的名义》直击近年来大众关注的反腐;《欢乐颂》讲述大都市沪飘在职场和婚恋夹缝中的困境;《我的前半生》展现了当代女性如何在婚姻中立稳脚跟。

  这或许意味着现实题材的剧集将会成为趋势,而相较于会员制的半开放环境和二次元网感的视频网站,电视台庞大的观众覆盖面和较为严肃的语境更适合这类剧集的播出。

  由此看来,视频网站与电视台合作,共同商议编播方式,利用传统电视的影响力引流用户会是不错的选择,毕竟像《军事联盟》这种大制作且偏正剧的网剧,其目标群体更多仍旧是电视平台的收视主力。

  当然,网剧本身也具有自身优势,它能够为二三线卫视带来生存的希望。

  这几年的电视市场,在资本运作的拖动下,演员价格和采购价格早已高出天价,很多新剧售价上亿,但部分二三线卫视一年的买剧价格都不超过一个亿,绝不可能买得起首轮剧。

  抢不到大剧,收视被压制,产生了恶性循环。而网络可以说是他们的一棵“救命稻草”。

  毕竟能触发先网后台的剧都不是无能之辈,比如康曦影业出品的《狐狸的夏天》、皇氏御嘉出品的《云巅之上》、德嘉德出品的《警察锅哥》等,这些作品的共同特点是在网络播放量高、观众口碑好,经历了三味真火的试炼而脱颖而出。这也是卫视愿意为他们放下身段的根本原因。

  而这些网剧在二三线卫视上的表现可谓不错。以5月15日为例,省级卫视黄金剧场电视剧收视率排名中,天津卫视《卧底归来》、深圳卫视《云巅之上》等“先网后台”剧目收视率排名分列第六、第七位,收视表现甚至好于安徽卫视年度首播大剧《白鹿原》。

  而且,《云巅之上》截止第26集,收视率均值为0.44%,成为深圳卫视年内黄金剧场收视率排名第二位的剧目。

  网剧成周播剧场新宠儿 网台融合进一步加深

  综艺遇冷,电视剧成为了拉动频道收视的重磅武器,周播剧场的价值被进一步开发,由于周播剧场的年轻化定位与网剧不谋而合,转换成本低等一系列原因,网剧成了该剧场的座上客,网台融合进一步加深。

  今年上半年电视综艺市场在经历最初市场红利期之后,开始有逐渐转冷的迹象。根据CSM52数据显示,今年上半年收视过3的季播综艺节目为0,综N代节目表现疲软,收视率明显下滑。

  面对综艺的尴尬场景,周播剧场今夏出现了爆款《楚乔传》,让不少电视台开始瞄准周播剧这块肥肉,湖南、江苏、东方、北京四大卫视同时入局。

  有业内人士感慨,“周播剧在几个一线卫视铺开后,将逐步改变暑期或寒假等以往综艺节目充当收视主力的现象”。

  周播剧场定位年轻化,22:00的次黄金档是年轻观众聚集的时段,从卫视会发布的信息来看,古装剧偏重魔幻、玄幻、武侠,现代剧主打都市、青春、偶像、悬疑,均直奔年轻观众。

  受年轻人追捧的网络出品剧,和周播剧的“联姻”自然也就不足为奇。东方卫视公布的今明两年的周播剧目几乎都有网剧血统,《暗黑者3》《如果蜗牛有爱情》都是明年企鹅影业的重头项目。

  另外,企鹅影业的首部原创IP剧《九州·天空城》也出现了江苏卫视的周播剧目中。

  贺盈时代总经理张珺涵分析到,网络出品剧和周播剧的审查都相对宽松,转换起来较为自如。

  “为了消化成本,肯定是要做台网联动,制作公司又多了另外一块收益”,而对于卫视而言,以相对低廉的价格买到的剧,还有另外一条宣传、传播渠道,视频网站和卫视可谓双赢。

  这么看来卫视和视频网站的互动会越来越频繁,方式越来越多样,网台融合会进一步加深。

  网台融合是趋势,合作共赢是未来

  台网互动一直是行业发展的关键词,2014年《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》出台,网台融合在政策支持下是趋势也是未来。

  一位业内人士就表示,毕竟大家处在同一个生态圈,各方势力不容小觑,而想要通过一己之力积压其他人的空间难免会遭到反噬。

  长久以来,电视台和视频网站都处于对立的状态,特别是在先网后台愈演愈烈的当下,从今年4月上线的《外科风云》开始,电视台与视频网站在播放时间上的角力可谓是分秒必争。这部剧网络播出的时间仅比电视台晚了半个小时。

  随后不久,《求婚大作战》的网络播出时间则比东方卫视早两个小时,《军师联盟》甚至为先于电视台1周播出做足了宣传,尽管最后与电视台同天播出,也比电视台早19.5小时更新。

  视频网站来势汹汹,给外界造成了一种如狼似虎的印象,其实网络先播并未给卫视本身的收视率带来绝对性的冲击。在SMG影视剧中心主任助理李捷文看来,先网后台,会对电视台播放剧集的收视率产生影响,“但影响的数值要比预期的少很多”。

  湖南卫视电视剧宣传负责人谢尔琪也这样认为,“网络付费用户和电视观众比起来其实重合度并不大,付费用户规模目前来看与电视观众的数量是没有办法相比的。”

  同时,慈文传媒副总裁赵斌还提到:“网台之间的用户群已经出现分化,从另一个角度讲,网络普遍认同,一部大戏通过优势卫视联动播出,更容易造就爆款。”

  2017上半年电视剧的统计数据印证了上述观点,在收视&播放量top15中,重合度仅占60%,网台表现反差较大。收视率和播放量双高的剧,诸如《人民的名义》《欢乐颂2》《三生三世十里桃花》《楚乔传》才称得上是爆款。

  由此看来,或许我们过分夸大了先网后台对电视台本身的冲击,营造了两者之间争锋相对的舆论氛围,而事实可能并非如此。

  可喜的是,两者的关系最近确实有握手言欢的趋势。在观众高期待值下开播的《那年花开月正圆》,手握孙俪这张收视王牌,被视为2017下半年剧王后备的头部内容,却以一种意外的方式展开网台联动。

  东方、江苏两家一线卫视联播,作为拿到独家网络播放权的腾讯视频,在每日22:00向会员开放更新两集,同步卫视台当晚的播放内容。第二天22:00提供全平台免费观看。

  未来,时代所淘汰的永远是旧的技术和经营模式,随着媒体融合脚步的加快,传统媒体和新媒体之间的分界逐步模糊,网台融合是趋势,合作共赢才是未来。

  当然归根结底,视频网站和传统电视台谁都不能靠对方“哺育”,真正令行业生生不息的还是优质的内容。

  就连阿里文娱大优酷总裁杨伟东也认为“但现在我们发现,完全自己来生产,跟电视台没有一个协同的话,也会存在一些弊端。所以我自己觉得从去年下半年开始,我们可以看到这样的一个趋势,电视台和视频平台进入了一个新的常态关系。”

  在他看来,这个“新常态”并不是视频网站反哺电视台,而是换位思考的合作关系。 共同做到制作公司、视频平台、电视台、观众“四嬴”。最重要是观众能赢,必须观众喜欢,否则都是自嗨。

作者:蝶
来源:金牌舆情官
转载自:广电独家


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(编辑:田斌)

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