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网综+公益 腾讯视频尝试公益的“青春表达”

时间:2017-09-15 15:58 点击:

借助线上内容的传播与线下网综衍生活动的落地,腾讯视频找到了公益与网综的一种互动形式。 9月9日晚,在腾讯视频《明日之子》五进四的比赛上,选手毛不易第一轮演唱结束后带来了一曲《故乡游》。民谣的旋律与童趣的背景受到不少关注,其特别意义在于这首歌的

 

  借助线上内容的传播与线下网综衍生活动的落地,腾讯视频找到了公益与网综的一种互动形式。

  9月9日晚,在腾讯视频《明日之子》五进四的比赛上,选手毛不易第一轮演唱结束后带来了一曲《故乡游》。民谣的旋律与童趣的背景受到不少关注,其特别意义在于这首歌的作词人珍妮是一名SMA(脊髓性肌萎缩症)患者。节目现场还播放了珍妮的视频,伴随沉重的呼吸声,讲述着对音乐的痴迷与热爱。

  “原本我们计划邀请珍妮来到比赛现场,见证自己的词成曲的一刻。但因身体原因她无法到场,节目组就选择用这样的方式,给大家留下一个美好的珍妮。”哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官、《明日之子》总监制马昊说道。

  “就这样唱”的珍妮

  “起初在我们对罕见病有所了解后,发现国内有很多这样的小孩,SMA就是其中的一类。”他们需要依靠呼吸机生活,因其身体柔软像海绵,便有了“海绵宝贝”的名字。“当我们再进一步了解每个人的故事时,得知有的‘海绵宝贝’在音乐创作方面很有天赋。”马昊向记者介绍道。

  SMA是一种多发于儿童群体的罕见病,珍妮是“海绵宝贝”群体中“特别”的一位。马昊介绍说,“她很喜欢音乐,也喜欢弹琴”。四年前因为一场肺病,令她原本的病情加重,全身上下只有两个手指能动。每天只能平躺,令珍妮的情绪一度很沮丧。“为了消解她的沉闷,同在重症监护室里的病友启发她可以尝试写歌词”,珍妮觉得这是个很好的点子。直到现在,每一天都是父母先帮她将手机架在床上,然后她用手指点着屏幕写歌词。目前,珍妮写好的词作有40首,她的心愿是希望有音乐人能为它们谱上曲。

  “虽然现在正处于比赛期间,但我们还是找来了选手廖俊涛、钟易轩进行编曲。”马昊说。由珍妮作词、钟易轩作曲的《故乡游》,就出现在上一场的比赛上。尽管节目能呈现的篇幅有限,但节目助力“海绵宝贝”的行动并没有结束,“未来我们还会邀请其他选手,尽我们所能地将珍妮的歌词都谱上曲”。

  “当公益成为内容的一部分时,才能产生传播的力量。”节目之外,公益的传播与内容的支撑密不可分,企鹅影视天相工作室副总经理、《明日之子》监制邱越说道。

  内容+衍生

  据统计,腾讯视频的受众主要在18-24岁左右,具体到网综受众而言,18岁以下的年轻人占据着较大比例。注重对年轻用户的正面引导,是邱越与马昊在节目策划阶段就已达成的共识,“秉承着这样的初心来操盘公益传播,除了在环节上要有‘正能量’的特质,在内容的决策上也要格外谨慎。”

  “公益的进入是可以为内容锦上添花的。”邱越坦言,对观众有所引导是公益具有影响力的原因。“生活中的我们也许会有感到挫败的时候,对于那些看到珍妮故事的网友来说,他们从中汲取的养分能化为一种精神力量,在关键的时刻支持每个人。”《明日之子》借助典型故事为观众带来深远影响,令正能量的传播在公益与网综的融合中得到了进一步的沉淀。

  邱越用“网综和公益要有契合点”奠定了此次活动的基调,“腾讯视频从这里出发,希望能带动更多观众产生共鸣”。

  本着低门槛、直观的呈现方式,腾讯视频在节目之外还拓展了网综衍生的公益活动。《明日之子》联合病痛挑战基金会发起“含水唱歌挑战”,意在通过含水唱歌的形式,体验“海绵宝贝”肌无力的感受。在9月3日的“99公益市集”上,选手张洢豪现身参与挑战,并带动不少受众加入其中;9月4日,《明日之子》主持人作为#含水唱歌挑战#发起人,率先在微博发起挑战。随后多位艺人、选手加入,也令“海绵宝贝”为越来越多的人所了解。

  再如《拜托了衣橱》发起的“爱心衣橱”活动,也曾在高校里得到不少学生的支持。而这一灵感就源于每个人整理衣橱的日常,为大家不知如何处理的衣物提供了“安身之处”。在邱越看来,腾讯视频网综的落地,正为普通人打开一种别样的生活方式。

  从线上的内容布局到线下的衍生策划,价值的选择和生活化的呈现贯穿于整个系列活动中,与腾讯视频的公益传播进行了较好地贴合。从这一点上看,此次腾讯视频的公益化努力,不仅是互联网视频平台的一次内容升级,也为公益的诠释提供了一种新的可能:网络综艺作为一种传播载体,透过它们的视角,观众将对公益产生更广泛的认知,在产生信任的基础上为公益贡献自己的力量。

  公益更深一度

  网综与公益结合的形式,令节目对平台的诠释呈现出更丰富的面向。既要让平台与公益组织产生“化学反应”,也要取得观众对于公益的信任。

  “内容的价值影响着节目能够走多远。”邱越告诉记者,“ 腾讯视频一直致力于解决年轻用户生活中的焦虑与痛点,对他们的生活加以正向引导。”马昊以网综为例,道出了平台的传播标准,“线上播出的节目都应维持一个基本的价值观准绳,细看之下‘真善美’即平台传播的核心。”围绕这个核心,腾讯视频寻找真实的公益案例,引导年轻人正确的价值观,同时进一步明确平台的发展方向。

  另一方面,随着病友组织的不断发展,对公益组织的要求也越来越高。既要考虑到大众痛点,也要保证受众群体的相关性,这就意味着公益组织要做到更有效地提供社会问题的解决方案。公益要不断强化传播力,“借助有影响力的平台,开展相应的宣传、倡导工作,让更多罕见病的群体得到越来越多人的关注,也将成为未来比较重要的工作之一”。北京病痛挑战公益基金会秘书长王奕鸥表示,公益组织需要借助更多的渠道,通过年轻人热爱的视频网站平台来为公益发声。“公益组织的产品是信任,我们希望借助更专业的平台和声音来消除人们对公益的一些刻板印象。”

  腾讯视频透过“网综+公益”的模式使得平台与公益组织的需求达成了一定程度的契合。网综与公益结合的模式虽然尚有可提升的空间,但可以看到的是,公益传播的价值不只体现在具体提供了多少帮助,更重要的是将这种公益的精神传播和延续下去,影响更多的人参与其中。

作者:于安琪
来源:广电时评
转载自:广电时评


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(编辑:田斌)

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