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云媒体时代,电视法制节目主持人如何成为传播正能量的新闻工作者

时间:2018-06-04 17:40 点击:

天津广播电视台 白俊 【内容提要】:云媒体时代电视法制节目主持人如何提高竞争力并对职业发展方向准确定位,不只是关系到主持人自身的问题,更关系到主持人作为公众人物能否融入互联网平台从而传播正能量的问题。本文通过提出媒体的创新延伸理论,以法制媒
天津广播电视台  白俊
【内容提要】:云媒体时代电视法制节目主持人如何提高竞争力并对职业发展方向准确定位,不只是关系到主持人自身的问题,更关系到主持人作为公众人物能否“融入”互联网平台从而传播正能量的问题。本文通过提出媒体的“创新延伸”理论,以法制媒体工作者的独特视角论述电视法制节目主持人在云媒体时代该如何成为传播正能量的新闻工作者。
【关键词】云媒体  主持人 品牌塑造 话语权 语言质量
Abstract
Legal program anchormen how to improve the competitiveness and have accurate development direction in Cloud Media era?It is not only to host their own problems, but also related to the host as a public figure can "into" the Internet platform to spread the positive energy problem.
Based on the analysis of reform of the media, through the discussion on the new characteristics of the audience, content and media environment, using comparative analysis, inductive analysis and other methods to reveal Legal TV presenters in the cloud media era how to become the dissemination of positive energy journalists.
【Key Words】Cloud Media  Anchorman  Brand building  Discourse
  Information Quality
 
 
2017年10月下旬,“加强思想道德和文化建设”记者会在北京召开。新闻出版广电总局副局长张宏森在会上指出:“我们加快传统媒体与新兴媒体的深度融合、一体发展,打造新型的、现代的主流媒体。”毋庸置疑,传统媒体与新媒体的融合将会变得更为深入和广泛,而云媒体在这样的融合中将起到至关重要的作用。
那么,何为云媒体呢?在《现代汉语词典》等传统词条释意的工具书中,我们显然无法查询到这些“新热词汇”的定义,所以且看百度百科,它对云媒体的解释为:“随着互联网技术的发展和社交网络的兴起,媒体呈现碎片化趋势。每个人都变成了一个媒体,这个媒体既可以传播信息,也可以发布信息,这种媒体以个人博客、微博、空间主页、群组等形式展现出来。一些企业、机构的qq群、网站、官方微博也呈现出同样的倾向,以及各类互联网的应用、游戏、网站都显现出互动传播功能,人媒体和这些碎片化媒体的集合,称之为云媒体。”
于是,问题来了,电视法制节目主持人该如何与那些“零散化”的新媒体衔接才能真正适应且融入以互联网为基础的“云媒体”,而成为传播正能量的新闻工作者呢?本文将从多个方面展开分析,探讨相关问题。
一、  云媒体时代的“创新延伸”
给电视法制节目主持人带来的挑战
 
媒体的迅速发展让各种媒体的功能变得越来越强大,这其实也是对人类各种自有功能的延伸,比如电影和电视延伸了我们的视觉感受;广播则对听觉有了深化;全息媒体则对我们的视觉和听觉在立体感构建上起到了促进作用。
毫无疑问,在云媒体时代,媒介将是对人体“全方位”的扩展——创新延伸。
何为创新延伸?
笔者认为,创新延伸则是指一种动态过程,在这个概念中,主观感受到的关于某个新的媒介信息被传播之后,创新的意义逐渐显现。
按照上述理论,电视法制节目主持人在云媒体时代所发挥的作用,将随着基于网络技术日趋发达的“创新延伸”显著增强。
以微信朋友圈为例,无论是从传播形态、技术层面,还是从社会学的角度来看,除自己之外的“延伸”用户积极地参与到微信的使用中,为云媒体的平台积累了充足的人脉,营造了广泛的影响力,同时也为普通公众提供了方便的话语表达途径。如今,微信朋友圈已经成为传播主角之一,并且在舆论场中形成一个媒体平台,这就必定会引出对于话语权的思考:电视法制节目主持人及其所在媒体必须发挥“喉舌作用”,引导舆论的正确走向。比如在电视媒体的公众号上,主持人完全可以依据大数据来应对“挑战”
现在的大数据技术的完善、人人传播的效应的增强,微话题动态的实时更新。电视法制节目主持人需要跟紧用户关注的新闻点和法律点,第一时间对话题内容进行更新和补充,并且还要对发生的事件进行阶段性报道,与用户保持良好的互动交流,还要掌控整个话题的走向,这样用户的点击率就会实时攀升。在话题中各种讨论、交流、分析,都能够给主持人十分巨大的话语空间去发挥媒体的影响力。
 
 
二、  充分认识云媒体时代的“话语权效应” 
避免出现“跑偏”现象
 
在云媒体时代中,活跃在此的电视法制节目主持人应当能够契合传统媒体和云媒体的相融特性。一方面,依靠传统媒体,主持人享有信息获取上的专业优势,另一方面,主持人可以通过云媒体平台扩大号召力,提高知名度,发挥所在媒体的影响力。所以,电视法制节目主持人具有媒介代表与话题引领者的双重身份,可以起到活用资源,实现传播效果最大化的体现——成为传播正能量的新闻工作者。
但是,电视法制节目主持人的各种评论和观点也必须要注意以下三点,才能避免“跑偏”:
第一,不要进行舆论审判
电视法制节目主持人很容易在评论时超越法律的界限,以居高临下的姿态做出所谓的“预测性”定论。由于这种所谓的“裁判”往往会被公众认为是依托了电视台这样的“官方机构”的力量才得以形成,所以这会直接导致主持人及其所在的媒体凌驾于司法机关之上,出现“法官未判,主持人先判”的现象。
第二,不要“左右”公众观点
电视法制节目主持人弘扬正能量当然毋庸置疑,可在此过程中必须要“知法守法”,也就是不能“侵权”。如果主持人的言论以自我为中心,甚至“左右”公众观点,不仅会影响主持人公众形象,对媒体公信力也会造成不利影响。
第三,不要成为“视觉刺激”的同伙
由于多媒体技术的发展,法制节目在视觉传达设计的形式上也日趋多元化。这就要求主持人对视觉传播的途径和形式有着更为深刻的理解:电视的视觉传播从构架上可理解为:从相对于纸媒二维的、静止的视觉印象到立体的、动态的影响转化,在视讯交流上与观众的互动更为频繁。然而,一旦这样的视觉动态(可以理解为追求眼球效应的刺激感受)超过一定限度,法制类节目的就会“跑偏”。没有了“深度”,新闻和受众就自觉追求一种即刻的、平面的快感效应,思想的消解后,法制新闻就只有通过这种人为制造的轰动效应,来获得大家对它的关注和青睐,媒体的竞争也就落到了视觉上的震惊效应。
所以,法制节目主持人应当避免“语不惊人死不休”,充分与编导沟通:对于那些故意设置的,带有明显的技术卖弄色彩的法制故事,应当“谨言慎行”。
 
 
三、云媒体时代,电视法制节目主持人的“自我提升”
 
云媒体时代,电视法制节目主持人需要借助自身的信息资源、资本资源、品牌资源,通过数字新媒体传播资源的空间,形成一个完整的、综合的正能量传播平台,以拓展自己所在的传统媒体的传播覆盖率和信息影响力,笔者认为,应当从以下两个方面入手:
第一,适应云媒体给电视的观看方式带来了革命性变化。
在IPTV和手机客户端上,点播成了主导的方式,观众无需按照电视制作单位的编排顺序,逐条收看。而是可以根据提供的提要,挑选感兴趣的新闻。。
所以,对于法制节目主持人来说,在节目制作中,要更加注重讲述、评论的质量;更加注重一开口十几秒的语言的吸引力。主持人应当充分考虑受众的接受心理和接受习惯。具体来说,这样的设计应该遵循几个原则:
1、对法制新闻进行最能体现正能量的组合编排
2、强化新闻的普法功能与法律价值
3、丰富新闻的表现形式,做到展现的内容逻辑层次清楚,内容环环相扣,结论准确明晰。
第二,主动提升自身的“语言质量”。
语言质量,并不能够如其他产品定量检测一般能够机械地进行操作,比如某一项检测值在某数值区间之内。首先这建立在一定的语言规则以及审美趣味之上,并且这是一种软性的灵活的规定,否则就会失去应有的活力。
云媒体时代,电视法制节目主持人要想充分传播“正能量”,就必须充分意识到“语言质量”已经不仅仅是有声语言和副语言,更包括受众能接触到的所有声音和视觉信息。
1.在有声语言方面,其语言质量除了在语音、解说画外音和配乐之外,主持人还得注意“声画结合”、和谐搭配,要根据涉及的不同案件或评论进行重新整合。比如,不能把民事纠纷“讲述”成刑事审判的模式。
2.在其他声音和视觉信息传达方面,主持人需要根据节目内容的不同充分展现云媒体所能传达的优质“语言质量”。举个例子,如果说电视节目是产品,观众就是消费者,节目的定位就是这个商品的品牌定位,而节目主持人就是这个品牌塑造的重要角色。在云媒体环境下,受众的主动性体现在对信息的选择、接收、处理等活动中,同时云媒体公平透明的网络氛围让市场中竞争的品牌在消费受众面前一览无余。所以,主持人应当充分拓展有声语言之外的各种信息传播模式,肩负起品牌塑造的职责,从产品品质、产品风格、服务水平等多方面立体化塑造节目品牌。
 
 
结 语
 
云媒体时代,电视法制节目主持人除了要实践前文提到的注意事项之外,更要充分地把握在传播过程中的“角色”,也即主持人需要清楚认识到,从自我形象塑造到与受众关系,从业务提升到影响力测评等环节,自己处于什么样的状态,只有这样才能更好地为受众服务,在云媒体平台上才能充分地发挥新闻工作者的作用。
所以,在电视法制节目主持人的品牌塑造过程中,主持人应当像接触法律知识一样以“事实为依据”,以“准确客观”的态度做出榜样,让受众感受到新闻工作者的正能量,这样才能更好地传播正能量!

(编辑:田斌)

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