欢迎您来到法制节目网! 设为首页 | 加入收藏 | 网站地图 | 查询
当前位置:主页 > 学术论文 >

电视新闻节目如何利用融媒体发展进行影响力的扩散

时间:2018-06-04 17:33 点击:

甘肃广播电影电视总台 赵博 一、现阶段媒体发展的大背景 提到新媒体这个词,想必现在的人都不陌生,这个词是相对传统媒体所提出的,其主要形式表现为电脑、手机、数字媒体等。早些年当网络开始在大众视野中普遍传开时,一种新的传播方式也被公众所接受。这种
 甘肃广播电影电视总台   赵博
一、现阶段媒体发展的大背景
提到新媒体这个词,想必现在的人都不陌生,这个词是相对传统媒体所提出的,其主要形式表现为电脑、手机、数字媒体等。早些年当网络开始在大众视野中普遍传开时,一种新的传播方式也被公众所接受。这种利用互联网来进行的信息传播与交流,让原先传统媒体所擅长的单向传播,变成了可以随时反馈与交流的双向传播模式。当大众成为信息传播的主体,占据大众传播的主导地位时,借助新媒体平台的传播形式在很短的时间内就被巧妙的运用于生活之中。
后来,随着科技水平的不断提升,以及人们求知欲望和猎奇心理的不断增强,大众已经不满足利用某一种途径来获取信息或者进行交流了。两种或两种以上的媒体融合,让受众获得信息及娱乐互动的途径不断拓宽。关于新媒体的理解,也不再是依附于某一种技术手段所存在的媒体形式。如今,新媒体已是社会当下的一切物质形式,它没有具体的形态,更多的是一种环境的表述,就如同我们现在的生活一切都处于新媒体环境下或新媒体融合的环境下。
举一个简单的例子,从去年开始,央视及各大卫视先后推出了“小屏上大屏,大屏到小屏”的新型互动模式,大家在观看电视的时候,随时利用电脑或手机等可以上网的工具,在新媒体客户端进行互动。同时,大伙在客户端及各类新媒体平台的留言,也会及时反馈在电视大屏上,这就极大的增加了受众的参与度,让受众不仅仅是受众,更以一种节目制作主人翁的姿态来更好的观赏节目。当互动得到即时体现,“存在感”也随之增强。媒体融合的发展给这种互动提供了可靠保证。
二、融媒体发展现状的了解
1.  现有新媒体形式及市场占比
提到新媒体形式,映入脑海的前几项选择可能是电脑、手机等利用网络进行传播的媒介形式,但这样的理解在这个时代已经落伍。现在的新媒体形式是互联网技术下的一切移动端,它们是依附于固定场所存在的楼宇电视媒体和平面媒体,是通过出租车、公共汽车、地铁、飞机等传播内容的移动媒体,是繁华商圈的LED大屏和利用网络搜索进行各类精准服务的域名网站,甚至连我们日常使用的耳机、导航等都是新媒体环境下,新媒体技术应用的体现,它们为大众获取信息、娱乐休闲、实际应用等都提供了帮助。
有资料显示,2006年的时候,我国新媒体产业的市场总值就达到了1140亿元,占传统媒体的三分之一。经过十年的发展,新媒体以更为迅猛的态势占据了大众的视野,而且媒体融合也趋于普遍。这种融合存在于社会的各行各业,对于广泛进行大众舆论传播的媒体行业来说更是如此。
《人民日报》做为强势的传统媒体,在大众心里已经留下了深刻的印象,在媒体融合的大战之中,这个老牌的传统媒体同样显示出了它的实力。为迎合大众传媒的融合趋势,让新闻采编工作更快、更精准,《人民日报》着力打造了“中央厨房”,并且根据受众需求时刻更新新媒体客户端。截至2016年年底,其客户端累计自主下载量达到1.54亿次。曾今还雄霸一时的电视媒体,在新媒体的重拳打击之下,也必须紧跟媒体融合的脚步,在原有形态的优势下,将传统与创新融合,让网络的碎片化信息与专业采编人员的采访内容进行融合,实现多媒体、多角度、多类型的融合。中央电视台“三微一端”的新媒体立体传播矩阵,就是融媒体时代的具体体现。截至2016年年底,其“央视影音”客户端下载量5.5亿次,“央视新闻”客户端下载量4195万次、微博粉丝量4700万、微信公众号订阅量680万。
2.  融媒体在日常生活中的影响及所产生的社会影响
    80年代以前,大众通过广播来获得外界信息;90年代以后,人们通过电视来了解世界;到了21世纪,大家常见的场景可能就变成了有人听着广播,开着电视,手里还翻动着手机。科技和媒体的融合让习惯改变,这是人们生活方式的改变,也是人们意识思想的转变,这种变化则进一步加速了媒体融合的步伐。
三、电视媒体的现状分析
1.  电视媒体的现状
自电视进入寻常百姓家,这种声画结合的媒介传播形式很快被大众所接受,并且迅速占据了“第一媒体”的地位,但是面对瞬息万变的世界,电视也难保其霸主之位。在互联网技术出现以后,大众接受信息的渠道不断拓宽,依靠互联网发展起来的新媒体正冲击着整个媒体行业,传统媒体所占据的市场份额也开始下降。
“电视消亡说”和“传统媒体将退出历史舞台”的言论也时有出现,持有此类观点的人认为,以电视为代表的传统媒体某些方面已经不符合现阶段媒体行业的发展趋势。以电视新闻节目为例,一档新闻节目由多条新闻组成,每一条新闻的采编工作,都要经过前期的策划安排,随后进入正式采访阶段,然后将采访所得素材录入专业的编辑系统,经过后期编辑、审看、录制等环节,才有可能与观众见面。这一过程就需要多工口、多环节的衔接,这也意味着要花费很长一段时间才能制作完成,同时,一档固定的电视节目,有其固定的播出时段,这就导致有些节目内容无法第一时间被受众所了解。但相对灵活的新媒体却可以不受这些因素的限制,只要有制作功能的手机,都可以完成简单的编辑,将内容说明白,然后通过各类社交平台及时分享在网络上,任何一个用户都可以根据需求,有选择性的进行浏览。
2.  电视媒体的内容和形式(主要以新闻类为例)
电视节目分为访谈类节目、娱乐类节目、生活服务类、新闻节目等。新闻类节目也分时政新闻、民生新闻等,节目定位不同,节目在采访、制作、播出等多环节都会有所差异,最终呈现在受众面前的风格也各不相同。而且一档成熟的节目,必须要有固定的播出时间,经过设计的版块、模式,和专业的主持人,形式是由演播室、外景、单条节目相互搭配而成。但是在新媒体平台出现的节目,就没有那么多要求,只要有足够吸引眼球的内容,就不必过分拘泥于某一种表现形式,这和电视媒体相比,就表示出极大的灵活性。
3.  现阶段电视节目的传播弊端
首先,电视媒体从业人员大多是专业院校毕业或经过专业培训的技术人才,他们使用专业的设备进行采访录制,专业的技术指标提供给电视节目质量很大的保障。但正因为电视节目播出是受官方监督、播出时间等因素限制的,所以很多第一手资料和信息,就没办法及时和受众分享。有着海量信息的多媒体平台,因为操作的简单便捷,让许多信息不必经过复杂的处理,就能从平台传出,和千千万万的受众见面,这就省去了电视节目层级审查的过程,真正做到了第一时间。
其次,电视媒体从业人员的数量是有限的,常常会出现顾此失彼的情况,他们在进行某一条信息的采集和制作时,可能又发生了其他引人关注的事件,这时候因受时间地点等因素的影响,可能无法对新事件进行了解。但新媒体的出现则降低了信息上传的进入门槛,每一个使用者既是信息的发布者,也是信息的接收者,任何人都能在平台上发布自己想要发布的东西,这不仅增强了用户的参与感,还让平台内容更为多元化。
再次,电视节目是在固定的平台和时段进行播出的,即使节目中有自己不感兴趣的内容,受众除了换台也别无选择,但是在新媒体平台上,受众则可以根据喜好来自主选择。
四、如何利用新媒体更好地增强及扩散电视节目影响力
1.  结合新媒体传播特点,优化创新电视节目内容
    以互联网为载体的新媒体,以其制作简单、传播迅速、受众面广、覆盖范围大等优势,对电视媒体形成了强有力的冲击。电视媒体要想在激励的竞争中觅得良好的发展前景,就必须借助新媒体的力量,学习新媒体节目的精髓,拓宽电视节目内容,可能的话,要在一档节目中容纳多个节目内容,以满足不同受众的需求;同时,也应该学习新媒体节目灵活多样的形式,通过不同形式的展现引起受众兴趣,吸引受众将目光锁定在电视屏幕上。
2.  利用新媒体优势,增强电视节目尤其是新闻节目的时效性
    固定时段的播出,让受众形成了规律的收视习惯,这让电视媒体拥有一部分的忠实观众,但是在这个每秒都有信息曝出的时代,要让受众延时阅读一些信息,可能就会让其中一些观众失去耐心。但是在新媒体上发布信息就不受节目编排和时间的限制,只要发布内容符合法律法规和新闻传播的要求,每个人都可以发布信息。因此传统的电视节目,尤其是新闻节目,要想第一时间抓住观众,就必须将自己掌握的第一手资料通过权威的官方新媒体平台进行发布。从目前的情况来看,通过品牌节目证实之后发出的消息,在新媒体平台传播时,会更容易被大家采信,大家也愿意通过自己的社交平台来传播,这不仅让消息的时效性得到了保证,还进一步扩散了节目在受众间的影响力。
3.  借助新媒体互动的便利,形成社会对电视节目的大众舆论监督,从而提升节目质量及影响力
    早几年,观众们想要和电视节目有所互动,大多都是通过电话来信的方式发表自己对节目的建议和观点,在新媒体逐步发展以后,尤其是社交平台成熟以后,观众们参与节目互动的形式就越来越丰富。不只是微信、微博等专业的社交软件,各类具备留言发帖功能的客户端,都可以实现受众与节目的即时互动。他们的评论会被第一时间接收,节目制作人员可以根据受众反馈的意见,对节目进行改进和调整。当受众发现自己所提建议被采纳或者自己发表的言论得到回复时,内心就会得到极大的满足,他们自然更愿意将节目的内容进行分享,这就对节目质量和影响力的提高都起到了一定的促进作用。
五、扬长避短,借助新媒体优势,发掘出电视节目的新亮点
    受“受众本位”的影响,未来的媒体行业必定是多媒体融合的发展趋势,传统电视媒体与新媒体必将进行融合,二者要形成优势互补,做到扬长避短。这种融合不仅仅是简单的内容分享,电视媒体除了利用各类新媒体平台分享自己制作的节目内容之外,还应该在节目制作之初,就借助新媒体的力量,对节目内容设计、形式展现进行创新。让电视媒体发挥其内容主流化、制作高端化等传统优势,做到节目内容的高品质,让媒体融合实现受众随时随地想要观看节目的需求,让受众的选择更加自主,播出和观看都具有灵活性。媒体从业人员只有深刻认识到新媒体的传播特性,充分重视新媒体的传播地位,积极探寻电视媒体与新媒体融合的最佳模式,才能做到电视节目在融媒体时代影响力的不断攀升。

(编辑:田斌)

推荐文章
关于网站 | 网站声明 | 用户反馈 | 合作伙伴 | 联系我们 | WapApp | 手机版 | 联合会官网
京ICP备15009276号-3 //百度统计 //百度自动推送