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总局将进一步规范综艺节目:扶优限劣 防止唯娱乐化反弹

时间:2017-09-22 15:42 点击:

原标题 :电视文艺五大新态势 导读: 下一步,管理部门将进一步落实有关政策,进一步规范综艺节目,扶优限劣,加快改变以收视率作为主要考核指标的做法,防止唯娱乐化的反弹。 第一,综艺节目唯娱乐化倾向得到有力矫正,价值引领新格局基本形成。 今年6月15

 

  原标题:电视文艺五大新态势

 

  导读:下一步,管理部门将进一步落实有关政策,进一步规范综艺节目,扶优限劣,加快改变以收视率作为主要考核指标的做法,防止唯娱乐化的反弹。

 

  第一,综艺节目唯娱乐化倾向得到有力矫正,价值引领新格局基本形成。今年6月15日刘奇葆同志在湖南台调研时,强调要求把电视台办成讲导向、有文化的传播平台的要求。

  总局落实中央部署,及时出台和落实政策意见,采取系列措施,节目格局发生重要变化,除新闻节目外,文化类、公益类、科教类、经济类节目成为发展重点。一批文化节目、科教类节目赢得广泛口碑和市场,唯娱乐化、“三俗”和综艺明星化倾向得到有效遏制,荧屏有了更浓厚的文化气息。

  下一步,管理部门将进一步落实有关政策,进一步规范综艺节目,扶优限劣,加快改变以收视率作为主要考核指标的做法,防止唯娱乐化的反弹。

  第二,电视剧疏离现实现象得到遏制,拥抱时代,力作频出,主旋律表达成为强音。曾经一段时间,有些影视剧漫吹仙风侠气,躲进“小时代”,屡受观众诟病。通过一段时间的政策引导,影视剧题材结构发生了明显变化,现实主义创作和主旋律作品比重显著增加。

  今年第一季度,全国共计生产完成并获准发行现实题材剧目34部,占整个剧目的60.71%;今年前5个月,央视和省级卫视黄金时段播出的电视剧中,当代都市题材占到40%。主旋律电视剧和献礼剧中,出现了一批精品力作。

  当然,还有许多电视剧在主题和艺术表达方面差强人意,需要进一步加大引导力度,坚持用历史和艺术的眼光观察和反映当代中国伟大的时代变迁,让伟大的作品展现中华民族伟大复兴的历史进程。

  第三,电视文艺新形态快速生长,网生内容与传统电视文艺节目并立市场,各展风采。精良优秀的网络剧、网络综艺、网络大电影和网络纪录片应运而生,风气渐成。

  这一趋势将对电视文艺的制作和播出产生重大影响,优秀内容将主导网络发展,成为网络新一轮竞争的高地。爱奇艺、优酷、腾讯视频等网络平台向网络自制投入巨资,推动网络自制视频成为市场主流,必将引发网络文艺的内容创新和娱乐消费革命。

  但也要看到,网综、网剧、网络大电影市场竞争十分激烈,仍潜藏着低俗、污黄、暴力的风险,网络视频的眼球导向尚未根本改变。只有树立既避免突破底线,又强化高线意识的制作导向,才能实现网络文艺的健康发展。

  第四,中国电视文艺迈进国际化时代,这一态势将深刻影响电视文艺的发展。随着走出去项目的大力推进,我国电视和网络文艺节目走出去越来越多。

  目前电视剧已出口到200多个国家和地区,在全国影视内容产品出口中占主要份额,去年电视剧出口时长比重达到51.4%,出口金额达65.8%,欧美、非洲、阿拉伯成为新兴市场,欧美市场取得突破。

  一些电视剧在全球主要新媒体平台播出,受到追捧。中国影视剧的海外字幕组越来越活跃,成为国际化传播的重要推手。可以预见,在未来几年内,中国电视文艺在国际市场的地位将显著提升。

  第五,观众需求发生重大变化。观众需求的变化是引领电视文艺变革的最大力量。文化类节目的兴起,其实也是需求引导的结果。

  透过这类节目的收视情况,我们发现了原来被所谓的收视率调查遮蔽的年轻观众的内在需求,他们对文化营养的需求是巨大的。央视“大会”系列、网络纪录片《了不起的匠人》、电影《二十二》、《战狼2》都是年轻网民点燃的。北京卫视《我是演说家》第三季在网络平台意外地引起热烈反响。

  网络的需求催生了影视节目新兴商业模式付费观看的发展。2016年我国有效付费用户规模突破7500万,同比增长241%,今年全网用户付费规模可突破1亿。

  付费模式从网络电影、网络剧延伸到网络综艺,新的商业模式促进传播方式的创新,广播型、组播型和点播型将促进电视文艺快速多样化、多形态化,推动电视文艺进入专业化、类型化和品质化发展新阶段。

作者:广智
来源:国家广电智库广智
转载自:传媒圈


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(编辑:田斌)

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