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2015年CCTV广告招标预售总额高于上年

时间:2014-11-19 10:58 点击:

昨天(11月18日)上午9点08分,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的压轴大戏。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会圆满结束,2015年招

 

昨天(11月18日)上午9点08分,中央电视台2015年黄金资源广告招标会在北京梅地亚中心多功能厅举行。数百家企业、千余名代表齐聚一堂,参与了这场年度国内电视广告招商的“压轴大戏”。经过6个小时、五个轮次的激烈竞争,下午3点,现场招标大会圆满结束,2015年招标预售总额高于去年。

2015年央视广告招标预售包括签约认购和招标竞购两部分,自10月8日签约认购启动以来,已有百余家企业陆续圈定央视各类资源。18日进行的是现场招标,由于许多往年的招标项目今年改成了签约,现场招标资源比往年减少,招标会时长也比往年缩短了五六个小时。

宁夏懿丰1.18亿中标《舌尖3》独家冠名

“《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名”是18日中央电视台招标竞购现场的第一标,九家企业轮番举牌,经过近一个小时的激烈竞标,最终558号企业宁夏懿丰以1.18亿中标。

《舌尖上的中国》以其独特的叙述语言、镜头节奏和讲故事的方式,对中国的纪录片完成了一次前所未有的刷新和颠覆,成为“全民归属,全民故事”,并成为中国第一部在国际范围内被广泛关注的纪录片。

《舌尖上的中国》(第二季)收视率也再创新高。目前,《舌尖上的中国》(第三季)正在紧密筹备,有望在2015年底播出。

长安福特独家冠名《挑战不可能》

在第一标“《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名”明标竞投点燃全场激情之后,多家企业举牌竞投第二标“2015年CCTV-1《挑战不可能》独家冠名”,最终长安福特以1.33亿中标。

《挑战不可能》堪称现实生活版的“超体”,是以多方面才智挑战为内容的励志综艺节目,每期选择中外8 个左右选手, 节目在展示选手挑战各种不可能的任务和故事的同时,重点展现“挑战自我”和“认识自我”,既有中外草根的顶级表演,又有追求“更高、更快、更强”的精神诉求以及竞技项目的极致呈现方式,传播社会正能量。

美的、东风日产等中标央视新闻客户端合作伙伴

央视2015年广告招标竞购现场,首次将新媒体项目纳入招标范围。美的、东风日产中标“2015年央视新闻客户端合作伙伴”项目。

央视新闻客户端作为中央电视台新闻中心官方客户端,为受众提供丰富的新闻资讯、现场直播、往期节目点播等功能。全天不间断更新、更大新闻随时推送,让您不会错过任何一次重大事件。天下大事,尽在“掌”握。

王老吉中标“新闻联播”第一标

12点20分,央视2015年广告招标竞购重头资源“新闻联播标版组合10秒广告”第一标经过激烈竞争后落槌,王老吉竞得第一时间单元第一选择权。

《新闻联播》被称作是“国家发言人”,是了解时政、民生、世界的“第一选择”,月收看人次达72亿。2014上半年,《新闻联播》收视率11.06%,是国内任何一档综艺节目收视率的5倍以上。

成功中标后,王老吉派出“王小吉”上台,与中央电视台广告经营管理中心“何小萌”共舞一曲,萌翻全场。

新推真人秀《叮咯咙咚呛》长腿欧巴唱京剧

2015年央视将推出创新戏曲真人秀《叮咯咙咚呛》,《浪漫满屋》男主角金圣洙、曾获SBS演技大赏的韩国演员张赫、歌手吉克隽逸作为第一季节目嘉宾,现身广告招标会现场为节目助威。

金圣洙将在节目中学习京剧,而张赫将学唱川剧,绝对刷新你对综艺节目的印象!

克莱斯勒等十余家企业中标春节贺岁套装广告

春节期间向来是电视收视高点。央视2015年广告招标会上,克莱斯勒、店连店、思埠、老板电器、苏宁、北京现代、美的微波炉、伊利、蒙牛、衡水老白干、岚萃等十余家企业中标“2015年CCTV-1、3、4、7春节贺岁套装广告”。

腾讯中标“2015春晚独家新媒体互动合作伙伴”

2015年央视广告招标顺应市场需求,将互联网媒体互动性、社交性、体验性嫁接到传统媒体上来,现场招标推出“2015年央视新闻客户端合作伙伴”、“2015年CCTV-1、新闻《天气预报》二维码互动合作伙伴”、“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”等新媒体项目,受到企业欢迎,腾讯中标“2015年CCTV春晚独家新媒体互动合作伙伴”。

明年谁为您报时?

每天《新闻联播》前的整点报时,因为巨大的关注度,每年招标会上都是明星企业竭力争夺的时段,但在18日的招标会上,并未见到“联播报时”的竞拍标的。

据了解2015年“《新闻联播》报时组合广告”已由五粮液等企业在预售阶段以签约形式认购,而另一个广受关注的标的——2015年春节联欢晚会特约广告则由韩后、梦金园两家企业联合投放。

“品牌奥运”见证中国市场活力

二十余年来,央视广告招标助推了无数企业、行业和地区的品牌崛起,见证了中国市场的蓬勃发展。放眼当今中国各行各业的顶级品牌,无不在央视平台上闪耀,因此一年一度的央视广告招标预售也有“品牌奥运会”之称。


四大“千亿级”家电巨头齐聚央视20年前,中国家电行业基础薄弱,外资品牌一统天下,20年后的今天,家电行业本土品牌全面崛起,占领市场高地。包括海尔、美的、格力、海信四大“千亿级”家电巨头在内的十几家家电企业齐聚央视2015招标,成为一大亮点。食品饮料进一步巩固大户地位饮用水三大品牌娃哈哈、农夫山泉、恒大已形成三足鼎立局面,加多宝、王老吉两大凉茶巨头相聚央视,伊利、光明、汇源、蒙牛、露露、可口可乐、鲁花、金麦郎、统一等食品饮料行业顶尖品牌均大量投放。欧系美系日系汽车全面入驻CCTV近年来汽车行业发展迅猛,产销量大幅提升的同时,在央视黄金资源广告投放也格外抢眼。本次招标预售,日产、通用、福特、雪铁龙等欧、美、日各系汽车集体亮相。东风日产、上海通用、郑州日产、东风标致雪铁龙等签约A特黄金组合,克莱斯勒中标“2015年春节贺岁套装广告”。金融业继续聚焦央视黄金资源金融企业品牌意识进一步增强。本次招标预售,中农工建等国有银行集体亮相,快速成长的兴业银行、浙商银行等股份制银行和区域银行继续发力。珠宝、农业等新兴行业表现抢眼梦金园、金伯利、赛菲尔、鸳鸯金楼、豫园黄金等珠宝品牌异军突起,如梦金园特约2015年春节联欢晚会,豫园黄金投放《梦想星搭档》公益伙伴等。金正大、鲁西、史丹利等农业品牌也首次大规模投放央视。国家名酒再次携手国家媒体本次招标预售,茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、剑南春、劲酒、汾酒、郎酒、牛栏山、衡水老白干等国家级名酒再次相聚央视平台。

监制:杨继红 来源:央视网

 

(编辑:兰新义)

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