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殿堂级创投节目深圳卫视《合伙中国人》 如何拓宽垂直类节目的价值?

作为垂直类节目的代表,紧追社会热点、对接社会痛点的创投类节目,成为行业热门方向。深圳卫视《合伙中国人》第二季在坚守专业性的基础上,又以简单明了却又不失戏剧冲击力的叙事,具备了大众题材节目的可看度,在垂直类节目的类型创作、市场价值开拓等方面
视频介绍

 

  作为垂直类节目的代表,紧追社会热点、对接社会痛点的创投类节目,成为行业热门方向。深圳卫视《合伙中国人》第二季在坚守专业性的基础上,又以简单明了却又不失戏剧冲击力的叙事,具备了大众题材节目的可看度,在垂直类节目的类型创作、市场价值开拓等方面具有借鉴和启发价值。

  在中国电视人寻找下一个爆款的路途中,垂直类节目被视作潜力巨大的创作方向 ,在大众化题材被过度开发之后,垂直细分、相对小众节目的市场价值仍有待发掘和释放。因此,美食、家装、医疗甚至更细分的生活方式类节目近两年在国内电视荧屏全面开花。

  创投节目,无疑也是被行业看好的类型之一,尤其是在“大众创业、万众创新”概念推出后,“双创”成为社会热潮,紧追社会热点、对接社会痛点的创投类节目,拥有了更为广阔的生存空间。

  今年进入第二季的深圳卫视《合伙中国人》是创投节目中的佼佼者,在掌握了垂直类节目的打造秘籍——坚守专业性、精准对接目标受众的喜好与需求的基础上,又以简单、清晰、明了却又不失戏剧冲击力的叙事,具备了不少大众题材节目的可看度。

  同时,这档节目也实现了为创业者与投资人之间搭建互动平台的服务性作用,体现了电视节目的社会价值。

  以专业性延续高品质,顶级创投大佬坐镇、项目更具创新性

  去年,集齐了徐小平、熊晓鸽、周鸿祎、姚劲波、李国庆、龙宇等商界领袖的《合伙中国人》第一季,就曾在创投领域引起了不小轰动。这些商界超级明星在同一档节目中集结,为创业项目给予最直接中肯的点评,甚至当场拍板收割创业者,实在令人兴奋。

  而一季下来,24个项目得到大佬们的青睐,达成8235万投资意向,更让不少创业人士和关注创投领域的观众心向往之,也对第二季报以更多期待。

  专业,是这档聚焦双创题材节目立足的基石。而由在业界拥有显赫地位的大佬担任投资人,是节目建立专业性壁垒的基础。他们就创业项目给出最专业的判断和分析,直截了当地指出项目缺陷和改进空间,常常让创业新人们受益匪浅。即便是普通观众也能从节目中汲取大佬观点里的养分,对创业投资、职业发展产生新的深层认识。

  第二季的嘉宾配置依然豪华,除第一季的投资人徐小平、姚劲波、龙宇和李国庆继续驻守外,还引入了跨界投资人黄舒骏。拥有音乐人和创投人双重身份的黄舒骏2015年就参与了深圳卫视第一个创投节目《创客星球》,他的加盟,丰富了投资人所擅长的专业领域,拓宽了内容边界,同时,曾在各大音乐类节目有过精彩表现的他,也为节目可看性的提升提供了更多可能。

  《合伙中国人》第二季五位重量级投资人

  请来总身价千亿级别的投资大佬天团坐镇,是这个项目盘子搭建的第一步,而与顶级投资人阵容相匹配的,是同样具有高水准的创业项目、创业者的素质以及电视化呈现。

  第二季,节目组在创投的专业化表现上进行了深耕,力求在延续第一季高标准的同时又有所创新和突破。据悉,导演组对于创业项目的筛选更为严苛,节目中亮相的每一个项目都是从近10000个项目范围寻找、实际接触3000+个项目中层层选拔而来的,创业者和创业项目的综合素质是导演组评判的标准和选择的依据。

  姚劲波体验“AmaG医美项目”

  包括创业者的素质、团队的建设,创业项目的模式创新性、市场潜力、在垂直领域的领先度、互联网化程度以及可看性等,都在导演组的考量范围之内。第二季的候选项目更多,能在节目中得到呈现的比例更小,只有综合实力最为突出的项目和创业者,才能脱颖而出与五位大佬面对面。

  第二季下来,节目中呈现的项目大多是创新性颇为突出、在各细分领域拥有较强引领性的项目,不少项目令见多识广的大佬投资人们也眼前一亮,如翼鲲飞盘拿到授权的世界高尔夫飞盘运动就让徐小平大惊“居然没听说过”。

  创业项目“翼鲲飞盘”获得徐小平老师投资

  延续第一季制作的高品质和上佳口碑,延用顶级大佬投资人阵容同时加入新面孔,拓宽创业项目的领域,在提升创投项目的创新性、领先度、代表性上下足功夫,是《合伙中国人》第二季能继续保持在创投这个垂直门类上的高水准和强势市场表现的原因所在。

  模式清晰、规则明了、节奏紧凑,真人秀式叙事不失冲击力

  从内容创作的角度来看,《合伙中国人》的节目模式和风格在当下众多综艺节目中显得尤为特别、突出。这一模式的最大特色在于形式简单、规则清晰、表达直接:投资人与创业者进行商业融资的真实谈判,对创业者“路演”的创业项目进行深度观察和自由提问,对创业项目模式感兴趣的大佬们将现场争抢投资权,若多名投资人选择,创业者可进行反选。

  整个流程的设计并不像时下电视节目所追求的繁杂和烧脑,规则简单明了,即便是新观众也能迅速熟悉节目的模式,进入节目所设定的情境中来。从时长上就能看出,这档节目与卫视大型季播节目动辄90-120分钟的篇幅形成鲜明对比,50分钟的时长里完成三四个项目的展示和谈判,编排十分紧凑,节奏明快。

  创业者向投资人阐述创业项目“光合旅程”

  无论是创业者对项目优势和市场价值的精心阐述,还是创业者与大佬的互动交流、针对融资金额和占股比例的博弈,每个环节都给人直接、紧凑、刺激的感觉,不拖泥带水,内容都是真刀真枪的干货。

  每期节目内容吸引观众眼球的,除了创业者对新意十足的创业项目的立体式介绍、大佬有针对性的指点和不同观点间的碰撞,更有投资人所作出的决定以及创业者最终选择的悬念。

  事实上,节目的叙事方式和看点与其他真人秀并无太大差别,即讲述路演现场创业者与投资人之间发生的选择与博弈的故事,进行人物个性的塑造、情感情绪变化的呈现、创业和博弈的故事讲述,不仅交代了事件的起承转合,更能借助商业游戏展现出人性的不同面向,让观众有所思考。

  在节目为创业者和投资人搭建的互动平台上,两方各自阐述观点、表达诉求,创业者以各种手段博取投资人的青睐,投资人依据他们的专业判断给予反馈,或直指漏洞,或伸出橄榄枝,或你争我夺,这一清晰利落的节目模式和规则之下蕴藏的人与人之间的戏剧性变化,也是节目能最大限度吸引受众观看的关键性因素。

  “大师披萨”创业者李文扬深受徐小平老师喜爱成功获投

  为创业者与投资人搭建便利平台,深圳卫视“第一电视双创平台”地位稳固

  服务性,是不少垂直类节目的共同优势之一。生活服务类节目的火热,也在于节目与观众日常生活需求的紧密对接,创投类节目同样如此,其体现的是电视节目对创业投资领域的公益服务作用。

  《合伙中国人》将以往神秘的创投谈判真实还原,以电视形式揭秘创投行业的规则,并传递商界领袖对于不同创业项目的真实观点和各领域趁势的判断,这对于创业者来说,着实是不小的福利。

  大佬们在CRI学院项目中体验逃脱技能

  两季下来,《合伙中国人》促成了数十对创业者与投资人之间的合伙,真正成为为创业者与投资人、投资机构提供互动便利的服务平台。继第一季达成8235万投资意向后,第二季中创业者与投资人之间又达成了约9900万的投资意向,促成投资的项目市值达8.617亿元,其中投资额最高的大佬徐小平在8个项目上投资达3700万。

  近两年,创投类节目层出不穷,这类节目顺应李克强总理“大众创业,万众创新”形成的政策风口,发挥电视节目的公益服务功能,体现电视媒体的社会责任感,为创新创业浪潮中的创业者与投资人创建互动交流的平台,提供实实在在的帮助。

  阶梯英语创始人颜尚武将出现在8月10日节目中

  两季《合伙中国人》节目既为投资机构提供了寻找、对接具有商业潜力的创业项目的窗口,也为创业者提供了近距离接触投资人、了解行业趋势的便利平台,减少了双方的沟通成本,助力双方完成最便捷、有效的匹配。

  《合伙中国人》背后的深圳卫视已成为电视行业领先的创投平台。近年来,深圳卫视一直致力于打造为敢于追梦的有志者们助力的电视媒体传播平台,2015年以来,深圳卫视拿出黄金时段打造国内首个“双创节目带”,陆续推出了包括《合伙中国人》在内的《为梦想加速》、《一块投吧》、《有志·赢在中国》、《创客星球》等多档市场反响不错的创投节目。经过三年深耕,深圳卫视“中国电视第一双创平台”的标签愈发闪亮,形成极具差异化特质的发展路线。

  今年,深圳卫视又联合全国六大创业园区以及近百家投资机构和创业项目,成功举办了“创世纪龙抬头国际双创盛典”。从喊出“有志者跟我来”的品牌主张、推出双创节目带,到成立龙抬头创投联盟、举办国际双创盛典,深圳卫视坚持在差异化、垂直化、产业化运营思路下深耕创投生态圈,在创投圈的影响力日益深远。

  而已被定义为中国殿堂级创投节目的《合伙中国人》,作为深圳卫视在垂直品类节目融合专业性、服务性、可看性上积极探索的典型案例,也为行业提供了垂直类节目的类型创作、市场价值开拓等方面的借鉴和启发价值。

作者: 江来 来源:看电视


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(责任编辑:田斌)

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