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讲故事、做实事 河南台这场“脱贫大决战”还在继续……

用好故事直抵人心,用创新融媒体拓宽扶贫攻坚传播路径,《脱贫大决战》第二季力求讲好一批生动、接地气的基层扶贫好故事,确保对贫困群众的帮扶落到实处。 一种使命,促生一份决心;一片情怀,诞生一档节目 党的十八大提出,到2020年全面建成小康社会。习近
视频介绍

  

  用好故事直抵人心,用创新融媒体拓宽“扶贫攻坚”传播路径,《脱贫大决战》第二季力求讲好一批生动、接地气的基层扶贫好故事,确保对贫困群众的帮扶落到实处。

  “一种使命,促生一份决心;一片情怀,诞生一档节目……”

  党的十八大提出,到2020年全面建成小康社会。习近平总书记强调,脱贫攻坚任务重的地区要把脱贫攻坚作为“十三五”期间头等大事和第一民生工程来抓,坚持以脱贫攻坚统揽经济社会发展全局。

  为了贯彻落实党中央脱贫攻坚重大战略部署,河南卫视于2016年10月26日推出公益扶贫节目《脱贫大决战》。节目邀请敬一丹、张泽群、郎永淳、尼格买提、阿丘、张凯丽、牛群、孙涛等担任特约记者和特约观察员,深入河南“三山一滩”贫困地区,探访贫困户真实生活,体验贫困项目执行成效,将真实的扶贫故事、智慧的脱贫实践,通过生动的形式呈现在公众视野。

  7月11日,河南广播电视台在京举行《脱贫大决战》专题研讨会。嘉宾就《脱贫大决战》共同探讨媒体扶贫工作中出现的新现象、新动向、新方向。

  “坚持新闻导向第一,是我们党的新闻工作者和广电工作者的志向。”河南省委宣传部副部长、河南广播电视台台长朱夏炎表示,《脱贫大决战》专题研讨会既为总结节目第一季的经验,更为指导第二季的工作,以更好地服务于贫困地区群众脱贫事业,营造全社会关注助力脱贫攻坚的良好氛围。

  有担当、有创意 好故事直抵人心

  “脱贫攻坚这个大主题,一直以来都是广播电视宣传的重要内容。”国家新闻出版广电总局宣传司司长高长力表示,《脱贫大决战》立足于新闻调查,借鉴了真人秀的拍摄手法,做出了积极的电视探索,彰显了广播电视人的社会责任。作为总局2016年评选的创新创优节目之一,该节目有着突出的综合效益,是广播电视节目发展的正确方向。

  据统计,《脱贫大决战》第一季10期节目平均收视率0.237%,在全国35城同时段排名前十。河南卫视#脱贫大决战#微博相关话题多次位居微博话题榜全国小时榜、全国综艺榜双榜第一,阅读量已达5400多万,百度搜索量400余万,参与讨论量突破百万。

  国务院扶贫办全国扶贫宣传教育中心主任黄承伟提到,脱贫攻坚是党和国家摆在突出位置的一项政治任务。“要想打赢脱贫攻坚战,需要做好新闻宣传工作,需要《脱贫大决战》这样有意义的节目,讲好中国故事,激发整个社会的正能量,促进社会主义核心价值观的培育,进而展现我们的制度自信、道路自信、文化自信。”

  “有担当、有创意是《脱贫大决战》最突出的点。”在北京大学新闻与传播学院副院长俞虹看来,作为季播节目,《脱贫大决战》更倾向于新闻栏目,但走基层、一线纪实、演播室录影等常见模式糅合了综艺真人秀等创新元素后就形成了一次创新尝试。

  中国不乏生动的故事,关键要有讲好故事的能力。在高长力看来,《脱贫大决战》的成功与它对故事的深挖和直抵人心的讲述是分不开的。

  “我们不缺乏讲故事的能力,而是缺少人物的塑造,有时候不被情节打动,而是人物不可爱。”中央电视台综合频道副总监许文广指出,只有人物才能形成节目最有效的传播,只有可爱、可信的人才能走进观众心中。我们要用自己的方式发掘出关键人物的独特魅力,让人物能够立得住。

  中国文艺评论家协会副主席尹鸿认为,节目还是要尊重生活、深入生活,寻找那些特别典型的人物事件、扶贫点,打动观众的恰恰是这部分内容。“区别于国内浮躁的真人秀氛围,《脱贫大决战》讲述真人真事,做到了既真实又有情怀。” 中国社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇说。

  在第二季方案陈述中,《脱贫大决战》栏目制片人李沛也表达了对故事脚本升级的考虑。“我们将会提出一批‘沾泥土、带露珠、冒热气’基层扶贫好故事,通过好故事传达励志正能量和走心情感,通过榜样的力量帮助贫困群体树立战胜贫困的信心。”

  讲质感、讲语态 融媒体传播是突破点

  目前,《脱贫大决战》第二季已进入创作阶段,作为十九大的重要献礼节目,河南广播电视台宣布《脱贫大决战》第二季拟于今年第四季度上线播出。第二季将固本求新,由资深记者、知名人士走进脱贫攻坚一线,发掘、记录感动的脱贫故事,了解贫困群体的需要和诉求,以记者的视角探寻解决贫困问题的途径,展示当地的扶贫举措和脱贫成效。

  尹鸿肯定了河南卫视作为主流媒体展现出的使命感和担当意识,建议第二季采用更平实的讲述方式,增强节目的记录感和代入感。“我们要传播扶贫的政策和理念,要尽量避免高高在上和朗读式的表扬,完全可以反过来表述,让表达更有质感、更平和、更平时、更日常。”

  “我们要注意自己的语态,对老百姓说话要用生动的语言,让他们听得懂。”高长力强调,直截了当的表扬没有必要,把故事讲好了,观众对人物的形象自有判断。

  许文广认为融媒体传播都是依托于某个具体人物来传递节目核心思想的。所以要分析节目中关键人物是谁,然后以这个人物作为未来新媒体的传播点。《脱贫大决战》中涌现出很多优秀的、可爱的、可信的人物,让这些人物成为未来电视呈现的焦点和未来融媒体传播的焦点,是这个节目非常重要的使命。“它也会让我们未来脱贫攻坚大决战转化为鲜活的中国故事最重要的转化载体。”

  在冷凇看来,特约记者也是宣传的一个重要出口。节目还可以考虑设置“扶贫好搭档”,记者与财经专家、农业学者或商界大佬等组合,走进贫困地区,深入考察,快速决策,制定精准扶贫方案,让“扶贫攻坚”的过程更直观地呈现在观众面前。

  李沛透露,《脱贫大决战》第二季会依托河南广播电视台宣传资源、经营资源,如,河南卫视《老家的味道》《大象TV市集》,河南广电喜买网、新农生活电商平台,欢腾购物电视平台等,带动7000万用户进行社会帮扶。通过落地执行“互联网+TV+扶贫”,贫困群体可得到搭建销售平台、进行资源推介、拓展商业渠道、提供技术指导等诸多具体帮助。依托当地大型企业加大产业帮扶份量,提升帮扶效果。

作者:张月 来源:广电时评


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(责任编辑:田斌)

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