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河南电视台法制频道总监李玉洁

时间:2013-10-28 18:25 点击:

传递正能量 法制也温暖 引子: 如果你自信,它会在无意之中释放出能量,推动你走向成功;如果你自卑或恐惧,它也会在无形中释放出能量,导致你走向失败所谓能量有正负,应用需智慧, 2012 年,法制频道 从主流角度以担当意识传递社会价值;从行业角度以稀缺

 


 

 

传递正能量 法制也温暖
引子:
“如果你自信,它会在无意之中释放出能量,推动你走向成功;如果你自卑或恐惧,它也会在无形中释放出能量,导致你走向失败……”所谓“能量有正负,应用需智慧”,2012年,法制频道从主流角度以担当意识传递社会价值;从行业角度以稀缺平台凝聚品牌价值;从客户角度以创新内容缔造营销价值;从受众角度以优质品牌升级传播价值。独具一格的稀缺性价值,独具匠心的领先内容,全新爆发的温暖能量,法制频道以精准的定位、个性的表达、超前的理念和自信的态度,收获了沉甸甸的丰硕之果。
在日前结束的中国广播电视协会法制节目委员会2011~2012年度全国优秀电视法制节目评选会上,河南电视台法制频道选送的四部作品在全国86家媒体的321部作品中脱颖而出,现场直播和特别节目类、十佳栏目、专题节目和纪录片类、创新节目类共计四个类别获得殊荣,获奖数量和质量均为全国第一,继去年五连冠后再次蝉联冠军,实现了六连冠。
 
正文:
2012年对于法制频道来讲是质变之年、再造之年,无论是频道定位,还是形象包装、节目编排,法制频道力求塑造崭新形象。
 
    搭建平台  资源共享
频道定位是再造之始,法制频道独具创意的提出方圆天地,和谐社会的崭新口号,把频道定位为资源性频道,以整合资源作为全年的工作重心,完成了法制频道的发展布局。
如今,电视频道之间的同质化现象非常严重,根据趋向来看,不外乎两种:泛新闻或者泛娱乐。法制频道在河南电视台各频道中是一个定位最为准确、专业性很强的频道。把频道定位为资源性频道、专业性频道,也意味着受众的窄众化,意味着将会流失一部分观众。怎么样把专业频道做大做强?法制频道走出了一条独具特色的资源整合之路。
 “专业之路要想走好,主要突出“专业”两个字,这就要求我们完成资源的整合、聚拢……只有这样才会有独家新闻、独家报道、独家视角、独特影响。只有专业才能独特,只有独特才能不可复制。”法制频道总监李玉洁的这段话颇值得业界人士深思。
一年来,法制频道依托全省政法资源,推出了多个独家报道。
独家专题《我杀了最爱我的人》讲述了郑州某知名中学的高二的学生成才(化名),于元宵节的第二天,在家中亲手杀死了自己的母亲,难道仅仅是母亲给他的学习压力太大了吗?一个17岁的少年,在哄骗母亲闭上眼睛、拿起哑铃砸向母亲的时候,这不仅是一个家庭的悲剧,更是教育的悲剧、社会的悲剧。法制频道第一时间采访到了独家资料,把这起案例本身以及带给社会的思考独家呈现给观众,收到了社会的强烈反响。
独家报道《执行风暴》与省高院联合把镜头对准老赖、帮农民工讨薪维权,收到了良好的社会效果;独家系列专题《警界神探》与省公安厅联合,首次公布了一些近年来破获的重大案件,披露了一些鲜为人知的办案细节,展示了侦破人员的智慧和风采。
创新栏目《法治前沿》是法制频道运用自己的独特资源开办的一档日播节目,定位为河南的法制新闻联播,着重宣传社会和谐、注重保障公民权利与利益,突出展现法制的公正和温暖,在河南政法新闻宣传、破解正面宣传难方面取得了明显成效,中共中央政法委员会《政法动态》第17期编发了我省的经验,省广播电视局对该栏目进行了通令嘉奖;
独家策划活动《开学第一堂法律课》联手河南省高级人民法院,在开学第一天,通过600名法官走进学校的形式,为30多万名孩子上了开学第一堂法律课。100分钟的时间里新闻报道精彩、专题报道深刻、嘉宾点评有力,收到了良好的社会反响,得到了观众的高度评价,收视位列同时段第一,荣获2011-2012年度全国电视法制节目现场直播和特别节目类一等奖;
101日,郑州警方全警动员、全警参战、密织天网、立体防控,法制频道参与策划,多路记者全程直击,推出100分钟《双节保平安  空中大直击》直播特别节目。节目采用演播室嘉宾访谈+现场报道的形式,记者登上警用直升机空中现场播报,在空中串联起地面多路记者的现场报道,整个报道全面、立体展示了一个安全、畅通的节日郑州形象。收视位列同时段第一,得到了广大观众的一致好评。
2012年六月,在全省政法宣传工作会上,法制频道总监李玉洁代表频道作为唯一一个受邀的电视媒体作经验发言,向全省政法机关介绍了法制频道的频道理念和所取得的成绩,确定了法制频道在河南省政法宣传领域的主流地位。
 
    调温暖色调  绘和谐画卷
我们在传统观念中认为法律是限制人、束缚人的,其实不然。英国启蒙思想家洛克是这样说的:‘法律的目的不是取消或限制自由,而是维护和扩大自由’。法律只是一种手段,通过法律我们构建想要的理想社会,所有人在规则下行事。法制频道深刻的领会到法律的终极目的是保障人权,所以提出‘打造中国最温暖的法制频道’这句口号。我们就是要把法制频道的人文特色做出来。法制频道总监李玉洁对记者说道。
 “温暖”是法制频道着力打造的频道气质,温情场面,温暖表达,保持向上的基调和积极的态度,法制频道时时处处凸显着人文关怀的精神。
为了能让更多的贫困学子圆其大学梦,帮助贫困大学生解决经济上,生活上,精神上的一系列问题,法制频道820号联合社会爱心企业开展了援助贫困大学生活动。活动在全省范围内寻找20名最需要帮助的贫困大学生,在贫困大学生在学的34年间,每人每年捐助5000元人民币,以直接捐助的方式对其进行援助。力争让处于贫困线的人们感受到社会对他们的关心,在全社会营造珍惜人才,帮助人才,扶贫济困的慈善氛围。20天的时间里,“公益助学活动”协议资助贫困大学生的金额达到40万元以上,活动继续推进,三年后每年的资助金额将达到280万元以上。
 “温暖”作为核心词汇已经成为法制频道的口号和追求,为了让观众感受到越来越贴心的呵护和帮助,《这个冬天不再冷》、《如果爱》等一些大型系列报道应运而生。
20121月,《这个冬天不再冷》首期播出,节目中洛宁县西山底乡张洼村的小青青深深印在了观众的心里。这个刚刚年满12岁的孩子,父亲离世母亲改嫁,和身体不好的奶奶相依为命,可怜的身世让每一位观众痛心。而懂事的小青青坚强、独立,对奶奶的爱也温暖着我们每一个人,节目播出后,很多热心观众自发给小青青捐钱捐物,洛阳的心理辅导老师专程到小青青家看望,更幸运的是,一位远在北京的好心人愿意资助小青青的学习直到大学毕业。
节目的效果出人意料,观众被小青青的精神感动着鼓励着,而小青青和她的家庭也收获了帮助和温暖。此后,更多的“小青青”逐渐跃上荧屏,“送水女孩小玉儿,“插管女孩”小佩单,还有经过观众资助筹到大学学费的范瑞平,更有全程连续报道的四条腿女婴小喜宝手术大获成功,一系列的温暖报道已经做了近百期并且依旧在继续,相信它们不仅让法制频道充满爱,让被救助人充满爱,更会让观众心、让整个社会都洋溢温暖。
 “方圆天地,和谐社会”的全新定位,“体现温暖、化解矛盾、促进和谐”的全新主旨,“打造最温暖的法制频道”的全新口号,法制频道坚持用爱心种下的温暖种子,收获的一定是平安、和谐……
 
    创新策划经营  频道亮点不断
坚持走频道制改革之路,让改革的成果惠及到每一位员工。2012年,法制频道着力开展人事制度改革、实行目标管理、绩效考核和新的财务管理制度,一系列的改革使得频道员工精神面貌焕然一新,团队战斗力明显上升。全年广告收入实现了翻番,收视率大幅提升。今年1-10月,与去年同期相比,法制频道全天市场份额上升了18%,收视率上升11%,在郑州地区收视排名由去年的第七上升到第五位。
举办“平安河南”十大年度人物评选活动,展现新时代榜样的力量。法制频道把活动经济作为内容产业延伸的着力点和落脚点,注重以活动带动频道发展,提升频道品牌的影响力,“平安河南”就是一次非常成功的电视活动。该活动得到了各地政法机关的踊跃响应,在社会上影响很大。作为评选活动的重头戏——颁奖晚会目前已进入录制倒计时。
《我是“大演员”》海选,提升品牌影响力。《晓华探案》是法制频道开播于2010年的一档以栏目剧为主要形式的80分钟日播节目,收视率和市场份额在同时段排名保持在郑州地区前三位。为了提升品牌的影响力和美誉度,20125月,《晓华探案》演员海选《我是“大演员”》活动应运而生。活动共收到近3000名观众的报名。年龄最大的选手73岁,最小的才出生5个月。本次海选共有30位选手顺利进入《晓华探案》演员库,其中部分演员参与了《迷途》和《我是大演员》两部法制频道自制剧的拍摄。《我是大演员》第二季也已经正式投入筹备工作。
 
2012,弹指一挥,即将离去;2013,征途激荡,正在铺陈。法制频道将向“浅内容”宣战,把节目做深做实;优化节目编排,提高收视效果;提高单位广告含金量,不卖时段卖品牌;向活动要经济,拓展经营广度;继续扩大频道覆盖,提升频道影响力;完善制度建设,彻底杜绝人浮于事的现象;在2012年整体布局的基础上实行精细化操作,以绩效管理为着力点,以全面预算管理为执行平台,以人力资源管理为驱动,以精细化管理为落脚点,试图在整个频道实现用数字说话,按流程办事,靠制度管人的管理模式,把法制频道打造成为拥有独特资源和独家节目的政法宣传专业平台、主流平台和权威平台。
 
    正能量,一起分享
    1 杨敏(《法治现场》直播组负责人)
翻开《法治现场》的大事记,一年的收获让人为之动容。作为日播大型的直播法制栏目,记忆犹新的两次大型直播,让我受益良多。一次是和河南省高级人民法院联合制作的《开学第一堂法律课》,送法进课堂;一次是和郑州市公安局联合制作的《双节保平安空中大直击》,空中播报,彰显了郑州公安队伍的实力。原本很担心这种和日常节目不同的形态的直播表现不好,但是,节目播出后,良好的社会效应,同时段排名第一的铁证都显示了节目的成功。面对这些,我想,这样的节目之所以成功,是因为作为媒体人的我们,抓住了观众的心理需求,面对近年来,青少年犯罪呈上升趋势的现象,我们用生动的节目特例,以独特的电视资源,将生涩的法律条文表现的栩栩如生,最终将法治的力量渗透进去,使之深入人心。
每个进步,都是《法治现场》实力的展现,每一场硬仗都提升了频道的公信力和美誉度,打造最温暖的法制频道,一个小小的理念,却是我们心底无限的坚持。
 
    2  王梦洁  《法治现场》栏目记者
每逢遇到《如果爱》这类选题,拍摄完总是很久说不出话,其实有太多的感想要表达,只是想到他们噙满泪的双眼,话就无从谈下。
他们有的是老人,年岁已高没什么文化,甚至不会高声频繁的说谢谢,但能从他们递过来一杯用破旧碗盛满的水的小心翼翼中感觉到那份质朴;他们有的是孩子,年龄大多不足十岁却有着超乎同龄人的懂事沉稳让人心疼又心酸;他们有的还在住院,身患绝症又家徒四壁,最令人绝望的命运组合,让你望着他们的双眼和医院刺眼的白墙时不由自主的想尽最大可能去给予帮助……在他们面前,在他们眼里,我仿佛被放大成有着无限力量的“布施者”,常常毫无征兆的承受他们的“扑通”一跪,那一刻,自己一下子从脚疼到心里。
不过这些拍摄经历带来心痛的同时,更是让我感受到一股强大的温暖,太多人的关心、捐助似乎正是如今流行的“正能量”令我在采访拍摄的过程中时刻感受阳光,多少个不留名的捐款,多少个热线电话的慰问都是“世间大爱无疆”的最好印证,他们的“真”也让我作为一名记者时刻审视着自己的良心和责任。
事实上,每做一期类似这样的温暖关爱型选题都是对自我的一次审视和洗礼,在这样的节目中收获的真诚和沉淀应用在其它类型选题的采访过程中也不失为一件好事,“真实”的品格对于一名记者尤为重要,我们总在标榜以它为基础过活,事实上一直在追寻它的脚步。
这一切仅仅是第一步。
 

(编辑:兰新义)

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