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大连电视台推出普法栏目《法四方》

时间:2012-05-24 15:15 点击:

大连广播电视台第三电视频道晚间18:50-19:00时段在一年前还是一个收视率不足0.5%的垃圾时段,而做了一档普法宣传栏目《法四方》并播出一年后,平均收视率翻了五番多,达到了2.8%,成为了全台一线品牌栏目,观众为何能买《法四方》的帐呢?

 

大连电视台推出普法栏目《法四方》
   
     大连广播电视台第三电视频道晚间18:50-19:00时段在一年前还是一个收视率不足0.5%的垃圾时段,而做了一档普法宣传栏目《法四方》并播出一年后,平均收视率翻了五番多,达到了2.8%,成为了全台一线品牌栏目,观众为何能买《法四方》的帐呢?
 
一、《法四方》的由来
大连广播电视台第三频道是一个以法治民生节目为主的频道。2011年恰逢中国共产党建党90周年,为了配合上级部门弘扬主旋律的宣传要求,同时又结合本频道的法治特点,在201171日起每天推出一档播出季的小版块——《法四方》。
《法四方》是由“民生新主张、普法走四方”的宣传语而得名。同时《法四方》的“法”,一来是普法,我们每天进社区、进企业、进学校,深入市民身边,宣传普及与百姓生活密切相关的法律知识;二来“法”与“发”谐音,我们不仅到基层搞普法,还为百姓送去丰富多彩的奖品。白天在活动现场,回答法律问题可以得奖品;晚上回家看法治节目,还可以参与电视抽奖,不断拉动市民锁定第三频道,鼓励大家学法、懂法、守法、用法。
《法四方》开播时,只是《法治新天地》栏目前一个不足10分钟的特别节目,播出档期也只暂定三个月,其定位就是一个垫场的、应景的、播出季的小栏目。可没想到的是,《法四方》的收视率却如同一匹黑马,节节攀升,收视率由0.4%三个月就上升到1.5%。频道果断决定,将《法四方》继续做成一个独立的普法节目,并投入力量进行改版,于201211日全新亮相。
改版后的《法四方》栏目,其核心依然是走进基层的普法欢乐行。改版后的《法四方》,增加了情景剧等电视元素,继续秉承贴近群众、贴近生活、贴近实际的原则,以老百姓喜闻乐见的形式寓教于乐、宣传普法,深深扎根在百姓心中,收视率又从1.5%一路攀升至2.8%,最高时创下3.5%的记录,短短5个月的时间,《法四方》已成为一颗耀眼的新星,现已稳居全台50个自办栏目的前6名和大连地区所有落地频道节目收视率前15名。
 
二、《法四方》的收视率为何高
1、扎根基层
《法四方》有两个关键词——“法”和“四方”,从名称上不难看出,这是一档扎根基层的普法节目,既要走出去——到四面八方去普法,又要引进来——吸引四面八方的人都看我们的节目来学法。所以从创办的第一天起,《法四方》就认准了扎根基层、走群众路线这条道。201189日,《法四方》开播一个多月的时候,中宣部等五部门联合召开走基层、转作风、改文风活动动员部署会议,向全国新闻工作者发出了到基层去、到群众中去的号召。听到这个消息,我们《法四方》全体成员都倍感鼓舞,以更大的热情投入到工作中。
扎根基层,首先我们普法的对象全部来自基层。每天我们进社区、进学校、进企业,下至六七岁的孩子,上至六七十岁的老人,既有大中小学的学生,又有企事业单位的员工、工人,还有弱势群体,比如残疾人、农民工等等。扎根基层,我们普及的法律知识全部来自基层百姓的需求。比如说到小学校,跟孩子们说说未成年人权益保护法;到高校,跟即将步入社会的大学生,说说如何跟劳动单位签合同,遇到劳动纠纷怎么办;到社区,与大叔大婶唠唠邻里纠纷、消防安全、遗产纠纷的事儿;到工地,与农民工说说工伤鉴定的有关问题;到商业圈,与逛街购物的人说说遭遇消费纠纷怎么办。总之,只要是与百姓工作、生活密切相关的法律问题,都是我们宣传普及的范围。
201171日开播至今,《法四方》每日播出,目前已走入300多个社区、单位和学校,宣传普及《宪法》《民法》《刑法》《劳动法》《商法》《教育法》《婚姻法》《未成年人保护法》《消防法》《交通安全法》等近20部与百姓生活密切相关的法律法规,直接参与现场互动的观众就达1.5万人。这一万多人的热心观众绝对是《法四方》的忠实粉丝,他们口碑相传,已俨然成为《法四方》的小喇叭,自发带动身边的亲朋好友收看《法四方》,由点及面、迅速发散,这也为《法四方》收视率节节攀升奠定了扎实的群众基础。按大连全域800万人口计算,每天观看《法四方》的市民就有20多万人
2、寓教于乐
怎样把干巴巴的法条,以群众喜闻乐见的形式表现出来,让大家愿意看、乐意学,这是《法四方》一开始就着手解决的问题。
初期,我们是把法条改编成小问题,既有简单的是或不是的判断题,也有年龄、年限、诉讼时效等可以让百姓猜范围的题。这些题互相搭配,简单易答的题让老百姓有信心、积极性高,答了一道还想答第二道。如果问题特别简单,可以让都回答正确的几个人一起做个小游戏,歌曲接龙、数七、吹气球、跳绳等等,在游戏娱乐的同时就把知识点记住了。对于稍有难度的问题,大家猜来猜去、畅所欲言的环节本身就很有意思。答错了,主持人会用气锤做个按摩,大家相视一笑,还继续猜。经过几人甚至十几人的“前仆后继”,最后被猜出的正确答案自然是印象深刻了。
后期,为了让普法节目更吸引眼球,我们把法律问题改编成了情景剧,把主持人在现场念题,变成了用情景剧来讲故事,充分运用电视的镜头语言,丰富普法节目的表现力,观众朋友也觉得这样讲故事更通俗易懂、便于理解。另外情景剧的参演人员既有我们的主持人、记者,也有热心观众、微博粉丝,大家在一起互动,拉近了观众与媒体的距离,极大调动了观众的参与热情。
目前,《法四方》又有了新想法,我们打算把录制情景剧的环节直接搬进活动现场,由现场人员直接演出。虽然他们都没有经过专业的表演训练,在现场会一遍两遍三遍的演,但是却表现出极大的热情,因为这样与电视亲密接触,是其他电视节目给不了的。正是因为我们做到了从群众中来,到群众中去,让观众做节目的主人,所以观众也把《法四方》当成了老百姓自己的节目,关注《法四方》的每一次成长。
3、普法零距离
为了让普法更深入实际,我们经常带着合作律师一起到现场普法。因为看似类似的法律纠纷,往往因为一个要件的不同,就会导致不同的维权结果。虽然在电视屏幕上每天只呈现出4分钟,但在节目之外,在活动现场,我们搭建起一座百姓与律师免费沟通交流的平台。大家既可以就节目中的法律问题深入探讨,也可以就自己生活中遇到的法律纠纷现场咨询,如果现场解决不了的,还可以事后向我们合作的律师事务所免费咨询。从这一点说,《法四方》不仅达到了寓教于乐的普法宣传效果,也做到了为百姓服务的栏目宗旨。
4、欢乐大抽奖
    节目好看、知识实用,这是让观众锁定《法四方》的一个原因,另外我们还设置了欢乐大抽奖的环节,吸引、鼓励观众收看节目。凡是参与现场普法活动的观众朋友,都可以填写一张观众联系卡,每天晚上电视直播过程中,我们通过电脑系统随机抽取6位幸运观众,有200元的现金大奖,还有洗衣粉、食用油、溜达猪肉、蓝莓蛋糕等等,让观众觉得看电视不仅能休闲放松、还能学知识、还能中大奖,一举三得,自然而然就形成了固定收视习惯。在集中发奖的时候,总有观众说,一到点儿,一家老小就集中在电视机前,饭都顾不上做,有的还把遥控器藏起来,担心其他人换频道,可见对栏目的喜爱程度。

(编辑:兰新义)

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