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连推十几档季播综艺、剧场品质升级 北京卫视2018年轻化战略如何打?

时间:2017-09-29 09:47 点击:

北京卫视客户专享会上海场举办,从中可以看到北京卫视在2018年的竞争策略和版面内容。年轻化,是北京卫视明年战略持续推进的关键词,而十几档季播节目和大型活动以及多部品质大剧被一口气推出,展现出聚焦年轻群体的魄力和勇气。 卫视招商会即将到来,相关的

 

  北京卫视客户专享会上海场举办,从中可以看到北京卫视在2018年的竞争策略和版面内容。年轻化,是北京卫视明年战略持续推进的关键词,而十几档季播节目和大型活动以及多部品质大剧被一口气推出,展现出聚焦年轻群体的魄力和勇气。

  卫视招商会即将到来,相关的预热活动已经展开,明年卫视的版面逐渐拉开并变得清晰起来。

  9月27日,北京卫视客户专享会在上海举办,继Q3-Q4优势资源推介会提出“未来·跨次元”概念后,此次专享会以“未来·跨极限”为主题。

  年轻化,成为北京卫视未来版面和内容的一个核心关键词。从明年计划推出的一系列大型节目、大型活动以及大剧上,都可以看到明显的年轻化的特质和属性。

  而在本场转享会上,也适时地融入了说唱、跑酷等年轻化元素,可以看到,北京卫视在年轻化转型、把握未来收视和消费主力人群上的的坚定信心。

  在这场发布会上,京视卫星总经理商屹楠、北京卫视节目中心副主任邵晶等亲自站台,一口气发布了2018年北京卫视的全新编排、2018年12部晚间黄金剧场大剧、2018年周间周末新季播节目、2018BTV环球跨年冰雪盛典、2018年北京电视台春节联欢晚会等节目、电视剧、大型活动以及台网融合策略,无论是从数量还是创新度上来看,都显示出北京卫视在2018年的决心和力度。

  与陈旧的娱乐思维全面告别,用全新思维创意编排,跨界、跨极限,以领先者和挑战者的姿态,迎接电视媒体的年轻化时代——这是在电视媒体面临残酷的内外竞争态势的当下,北京卫视通过此次大会向外传递的一个信号。

  全面年轻化:北京卫视2018年战略持续升级

  得年轻人者得天下,这已经成为电视行业在当下发展的一种共识。北京卫视近年来也在夯实固有人群的基础上,开启了全面年轻化的策略,而从这场招商会上可以看出,2018年,将是北京卫视继续深化年轻化战略的一年。

  事实上,从整场招商会的设计上就可以看出,年轻化的元素被大量引入并贯穿始终。现场还推出了一首《京视·有嘻哈》,将北京卫视的理念和重点项目都融入了RAP当中。

  别出心裁的出场形式,彰显年轻元素的同时,也用实际行动颠覆了大家对北京卫视的固有印象,同时似乎在对外宣告,北京卫视是可以年轻的、有激情的、是可以打破次元的。

  年轻人成为北京卫视第二大核心主力,年轻化蜕变正在进行中

  在卫视一线争霸赛中,老大哥湖南卫视一直是青春领域的佼佼者,快速崛起的浙江卫视依靠《奔跑吧兄弟》笼络了一大批年轻人的心。而一直以来给人以稳重厚重印象的北京卫视,在近两年也开启了其全面年轻化的步伐,并且收效明显。

  数据显示,2017年截至到现在,北京卫视上半年35城52城双网收视第四,同时,广告客户对北京卫视的年轻化探索也形成了认可,在整体环境逆势下行的境况下,北京卫视上半年广告创收同比增长了88.7%,这在所有卫视中都是一个难得的成绩。

  推及人口前十城市组,北京卫视收视率超了越浙江、江苏,排名全国前三。经济最发达前五城市组,北京卫视收视排名全国第二,超越湖南、浙江。北京卫视也占据高价值人群高地,高收入、高学历人群在前五卫视中排名第一。值得注意的是,年轻人已成为北京卫视第二大核心主力人群。

  如果说,过去北京卫视走的是古都、文化、首都、传统、正能量路线,浓浓的历史气息牢牢锁定精英阶层,那么现在的北京卫视,则已经成为一个年轻、时尚、国际、够潮、有范儿的生命体。

  版面换新、台网联盟,打造从创作到营销复合传播模式

  近年来卫视平台的焦虑,一方面来自多元平台、渠道带来的信息爆炸,另一方面更是因为90后、95后乃至更为年轻的一代带来的对传统的颠覆。

  对行业格局变迁中的电视人而言,如何运用跨界思维,突破次元壁垒,抓住年轻人的喜好,正是在全新格局中站稳的关键。

  去年,《跨界歌王》凭借类型突破,成为暑期综艺市场的最大黑马,也让“跨界”两个字成为近两年最火的网络流行语。

  此后北京卫视打造“跨界”系列,推出《跨界喜剧王》《跨界冰雪王》等节目,在这些节目上注入年轻化因子,在收视率和关注度上都取得了不俗成绩。

  2017年上半年,北京卫视920时段原创推出多档新节目,《非凡匠心》《念念不忘》主打文化清流,《厉害了,我的歌》《但愿人长久》则是凸显网综感和年轻态的原创节目,拉回了很多年轻人。

  今年,北京卫视与阿里开启了“台网联盟”战略,全天时段(新闻除外)开辟互动竞猜的二维码,消费者可直通天猫商场的北京卫视专区,购买剧/节目中商品。在《跨界歌王》中,观众可以跟着互动点猜胜负、抢红包、买爆款。而阿里今年的双11“三台一晚”联动直播,北京卫视也是合作方之一,将带来全新的互动玩法。满足了互联网一代双向内容互动的需求。

  充分对接市场需求是北京卫视节目创新的起点,而节目生产也与广告经营进行深度融合,通过与互联网的强强联合,发挥节目创作力与商业变现力的最大效能,实现从媒体到品牌、销售的“三赢”。

  十几档大型季播、大型晚会创新制造

  北京卫视全面开启内容创新策略

  2018年,北京卫视一口气发布了十几档季播节目,版面再度升级。

  >>周末版面

  2018年开年,三档高口碑节目《跨界冰雪王》《我爱你中国》《传承者》相继上档,融入文化、公益、科技元素。

  《跨界冰雪王2》张艺谋携国家花样滑冰队王者归来。成龙、吴京、韩红、那英等明星倾情加盟《传承者3》,10场公演,线下产业链无缝连接,打造北京旅游公演第一品牌。《我爱你中国》聚焦“中国功夫”,打造中国首档国外明星中华文化体验节目。

  综N代跨界传承,升级再出发。

  现象级节目《跨界歌王3》入驻周六档,选手扩容、赛制升级、音乐包容多样。

  《音乐大师课》预邀林忆莲、高晓松等重量级老师,并特邀跨界大师,增加特约课堂。

  《厉害了 我的歌》首创喜剧人携手音乐人共同演绎音乐喜剧的全新模式,改编音乐神曲,上演音乐大反转。

  《签约歌手》汇聚中国顶尖唱片公司的签约歌手,打造一场掀动华语音乐圈的乐坛盛事。

  而用创意突围是周末版面的一个重要特点。

  科创核+综艺壳的《中国AI创业者大会》,搭建创投互动平台,关注人工智能领域的创业风口;

  《隐藏的风景》,吴晓波、张绍忠、马伯庸等名家游学京杭大运河沿线重点城市,把旅途变成有趣有意义的移动课堂。

  旅行+音乐的慢综艺《音乐在路上》,羽泉等5位音乐人组成音乐旅行团, 前往6个目的地采风、生活、创作,并举办6场公演。

  >>周间版面

  周间季播节目,王牌强档,更具青春活力,引领年轻人的价值观。

  《暖暖的新家》立足公益,传递家的安心、贴心与慰藉。

  《我是大医生》立足北京得天独厚医疗资源,医生天团、主持人、视觉、核心环节、受众年轻化五大突破树立医疗综艺新标杆。

  2018年周间季播节目创新推出多档季播节目,以追求年轻生活方式的极致表述,让生活也能摇滚起来。

  《童划婚礼秀》让孩子全权策划婚礼,点燃“萌娃”与“婚恋”两项最强收视爆点,打造欢笑与感动交织的家庭派对。

  大型名字文化观点秀《名不虚传》,马东领衔明星使者、文化名人占据2018文化高地。

  《为你下厨》走进百姓家庭聆听家长里短,让明星带上名厨做餐温暖心灵的饭。

  中国首档明星探秘“极境之地”的“极境中药”真人秀《验方记》,传播中华传统文化之美。

  >>大型晚会

  2018,《BTV跨年环球歌会》将升级为《“天涯共此时·冰雪加速度”—2018BTV环球跨年冰雪盛典》。

  总导演郭巍在现场介绍,今年的“跨年”将实现北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视同步播出;打造中国国内独一无二的冰雪盛典晚会品牌。

  总导演秦峥则介绍了2018年北京卫视“春晚”的四个“不变”和四张“王牌”:气度不变、情怀不变、追求不变、目标不变。明星牌、跨界牌、科技牌、话题牌,这四张王牌也在现场吊足大家胃口。

  “跨界”到“跨次元”,这是北京卫视内容升级的路径所在,以综艺新形态提升娱乐正能量,以勇于突破的创新精神和追求完美的匠人精神,完成年轻化转型则成为重点所在。

  “品质”升级为剧场关键词,多样化出击网罗年轻人

  北京卫视品质剧场连续三年进入前三,包括《芈月传》《锦绣未央》还有今年热播的《我的前半生》等剧目更是将北京卫视剧场的热度提高到了一个新的高度。

  在2014年至2017年收视前五十名的电视剧中,北京卫视首轮播出9部,占比达到近20%。《黎明决战》《深海利剑》《外科风云》等联播剧收视也远超联播台。

  事实上,北京卫视在选剧和购剧上的眼光和水准一直以来都为行业称道,快准狠稳被看作是其选剧向来的特征所在,显示出一线平台的魄力和实力。

  尤其是2016年—2017年来《芈月传》《锦绣未央》《少帅》《中国式关系》《我的前半生》等多部现象级大剧的接力爆发,更是吸引年轻人不断聚集到北京卫视平台。

  品质剧场的女性观众高达55%,25岁至44岁观众占比超过了30%,基本上是女性、年轻、多金的高价值人群。

  2018年,综艺“跨次元”的同时,北京卫视“核武器”黄金剧场也“跨次元”强势出击——黄金档剧场更名为品质剧场,继续秉承“大戏看北京”的理念,以“品质大剧”为依托,剧目风格丰富化、演员阵容强势、受众定位更加时尚年轻。

  古装历史题材方面,有范冰冰、高云翔、严屹宽领衔的《赢天下》,该剧耗资5亿,演员、服化道、场景、后制、特效等方面均追求最高水准。

  汤唯、朱亚文、吴越主演的《大明皇妃—孙若微传》,讲述屹立后宫50年、走过六个朝代的皇后孙若微的传奇故事。

  都市情感题材方面,有唐嫣、窦骁、杨烁主演的《时间都知道》,讲述爱情、友情、亲情乃至人生的故事。

  唐嫣、罗晋主演的《归去来》,讲述主人公从象牙塔走向社会,一步步完成蜕变的故事。

  靳东和张鲁一主演的《如果岁月可回头》,讲述三个彼此陌生的家庭在遭遇婚姻失败后,不约而同想换个活法的故事。

  现实主义题材方面,有宋丹丹主演的《亲爱的他们》,讲述一群相伴走过多年的老友们,约定放下世俗烦恼,一起颐养天年。

  张嘉译、李小冉主演的《美好生活》,讲述主人公在遭遇婚姻危机、事业受挫、心灰意冷时,开始重新审视自我、救赎爱情。

  《中国式合伙人》讲述了朱亚文、郑元畅、李佳航饰演的三位90年代末大学生的“创业铁三角” 从白手起家成长为国内网络行业领军人物的传奇故事。

  《小别离》原班人马打造的《小欢喜》,讲述了五个高三家庭的奋斗、苦恼与温情。

  此外,还有近年来少见的缉毒题材《破冰者》,余淳执导,郑晓龙监制,罗晋、潘之琳领衔主演。

  讲述新加坡华人先辈辗转迁徙,历尽艰辛,为新加坡的繁荣做出巨大贡献的《新雾锁南洋》。讲述改革开放三十年历史变迁的《大江东去》。

  在传统电视媒体不可避免遭遇巨大冲击的艰难时刻,可以看到的是,任何时候优秀内容的价值都不会被埋没。全面年轻化战略升级的北京卫视,在接下来将如何继续网罗年轻大众、实现全域传播?令人期待。

 来源:看电视


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(编辑:田斌)

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