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慢综艺也能成为爆款 制作的核心点就在这里

时间:2017-09-15 16:03 点击:

原标题: 快节奏时代慢综艺扎堆来袭,吸睛的关键点到底在哪? 截止到目前,2017年中国综艺市场稍显疲软,在过往热闹非凡的暑期档,电视综艺中综N代表现平平,网综中也就三档选秀节目激起了一些浪花。 不过,随着《中餐厅》《小手牵小狗》等慢综艺的突出重围

 

  原标题:快节奏时代“慢综艺”扎堆来袭,“吸睛”的关键点到底在哪?

 

  截止到目前,2017年中国综艺市场稍显疲软,在过往热闹非凡的暑期档,电视综艺中“综N代”表现平平,网综中也就三档选秀节目激起了一些浪花。

  不过,随着《中餐厅》《小手牵小狗》等“慢综艺”的突出重围,可以说“慢综艺”再次展现出惊人能量。而在2017年下半年“慢综艺”即将扎堆的情境下,其“吸睛”的法宝到底又是什么?

  2017年综艺暑期档刚刚落下帷幕,回首这个电视综艺表现稍显平淡的暑期档,一方面是《中国新歌声2》《极限挑战3》《我们来了2》等“综N代”表现乏力,另一方面却是《中餐厅》刮起了一阵清新治愈的“慢综艺”风。加上今年年初《向往的生活》带给人们的生活哲学的思考,似乎证明了“慢综艺才是未来的风口所在”的合理性。

  不过,虽然年初相关业内人士曾预言:“2017年对于综艺节目市场来说将是一个转折之年。”但是这个转折到底是什么?是从热闹非凡走向冰山一角?还是从“快综艺”向“慢综艺”的转向?现在似乎还难下定论。

  毕竟《向往的生活》《中餐厅》虽然让人看到了“慢综艺”的巨大潜能,但是整体上看“慢综艺”还是要在或高口碑低流量的收视尴尬中,或陷抄袭风波难以自证清白的口碑危机中,找到真正属于自己的“独家秘笈”才行。

  从文化、科技到“慢综艺”,

  2017年下半年的综艺版图会变吗?

  2017年对整个综艺市场而言,政策的收紧让各大卫视都需要在综艺节目的制作上做出新的尝试。在“坚决抵制追星炒星,影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间,总局鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目”要求之下,文化综艺、科技综艺等具有一定知识性的综艺节目拔地而起,似乎拓宽了中国的综艺版图。

  《中国诗词大会》让人感受到中华诗词的魅力,《我是未来》让人看到了“黑科技”的匪夷所思,《儿行千里》让人感受到了中国的家风……除此之外,年初还有两档节目备受瞩目,一个是《见字如面》另一个则是《向往的生活》,它们共同开启了2017年中国综艺的“慢综艺”之路,加上暑期档的“黑马”《中餐厅》,可以说2017年“慢综艺”还是让人看到了一丝新意。

  而来到下半年,根据各大卫视目前发布的信息来看,最大的特点就是“综N代”退居二线,除了9月3日晚上线的《蒙面唱将猜猜猜2》以及即将播出的《喜剧总动员2》,其余的节目均是全新的。文化、魔术、家装、表演等等,它们都让电视综艺也开始像网络综艺那样从“大众”走向了垂直细分,以满足更加精准的受众需求。

  其中“慢综艺”则成为了各大卫视争相抢夺的又一个“高地”。据悉以“民宿热”为基点,江苏、东方以及湖南三大卫视将分别推出《三个院子》《青春旅社》《亲爱的客栈》;而浙江卫视虽有意规避民宿的热点,却同样选择了在房屋上做文章,祭出房屋改造类节目《漂亮的房子》。

  此外,目前在网络平台上由《小手牵小狗》《萌主来了》等掀起的“萌宠热”也即将在下半年亮相小荧屏。例如浙江卫视就将推出首档动物主观视觉体验秀《神奇伙伴在哪里》,试图让萌宠综艺落地电视平台。

  因此,和以往靠《奔跑吧》《歌手》《中国新歌声》等“快综艺”带动整个市场流量不同,2017年下半年各大卫视的“厮杀”注定将被隐藏在那温柔的“慢综艺”中,这对于卫视而言是挑战也是寻求突破的开始。

  “慢综艺”如若要出彩,

  几大核心议题莫忘却

  当然,如果想靠“慢综艺”赢得“新生”,可能还是需要懂得“慢综艺”到底应该如何制作才能出彩?这需要首先了解“慢综艺”在中国的发展历程。

  最初的最初,“慢综艺”被国人熟知是北欧的那些类似于新闻的节目——柴火燃烧3小时、电视采访长达12小时、火车行驶7小时、3小时鱼游海底……所有过程,都被摄像头全程直播。没有剪辑,没有配音,只有真实。而这样的节目除了满足了受众的“猎奇”心理,剩下的也就只有“无聊”了。

  于是后来,国内有人开始接触韩综《三时三餐》。明星脱离城市生活,来到农村体验,自己解决一日三餐。是的,这个据说就是今年火了的《向往的生活》的“原型”。

  再后来,国内就开始自己试水“慢综艺”——《我们15个》。15个人生活一年的点点滴滴,全被记录,涉及爱情、建设、团队、开垦等元素。但是这档节目并没有引起太大的反响,原因就在于一直直播这15个人的生活,意义何在?

  是的,在快节奏时代,做任何事情都是有目的或者意义的,《我们15个》并没有让人看到意义,也就失去了市场。直到《见字如面》的出现,让人看到了慢下来读读信,感受一下文字的美也是好的;《向往的生活》让上班族们能在疲劳的工作后感受到生活的美好,《中餐厅》让人看到了友情、成长、美食美景的魅力,于是总结它们的经验,“慢综艺”到底应该如何制作?

  首先,区别于“快综艺”,“慢综艺”没有强冲突,甚至也没有高潮起伏,那么如何在平铺直叙中做得精彩?靠的是节目组讲故事的能力。

  比如《中餐厅》中五位明星合伙人的故事如何诉说?除了赵薇黄晓明的“友谊的小船”,张亮的主厨身份,周冬雨和靳梦佳的故事又该如何说呢?因此,在周冬雨从懵懂的90后小妹成长为了合格的“吧台小妹”时,赵薇店长的48小时轮流主厨制又将她推向了主厨的位置。这让不会烹饪的周冬雨受到了前所未有的挑战,而“戏剧性”也就在此刻产生。这就是节目组讲故事能力的一种体现。

  其次,“慢综艺”更加考验后期的水平。从“花字、动画、BGM”的角度而言,“慢综艺”因为没有“快综艺”那样的悬念和起伏感,因此花字、动画、BGM就是重要的加分项。起码要在包装上能够“吸睛”。比如《中餐厅》中时不时来的“大虾”“小黄鸭”,《向往的生活》中对于“小H”的相关花字设计,都是这个目的。

  而从剪辑的角度而言,则需要更加精致用心。第一就是要让“慢综艺”笑点密集,以弥补“慢综艺”冲突不强的弱点;第二是要精心“做人”。

  例如《向往的生活》中的刘宪华,从第一期节目到最后一期,他的人物形象是一点点被塑造起来的,而不是像一些“快综艺”一上来就给人物带上了一个“标签”,告诉大家他是什么样的人。因此,通过后期剪辑塑造立体的人物,是“慢综艺”后期的难点也是出彩点。

  “慢综艺”的 “冰与火之歌”,

  满足受众心理向度的放松是关键

  虽然目前几档“慢综艺”收视表现都还不错,但遗憾的是它们也都深陷抄袭风波,口碑受到了影响。因此对于“慢综艺”而言,如何做出自己的风格很重要。尽管《中餐厅》已经通过本土化的实践,通过对中华美食的传播获得了逆袭,但是也如一些业内人士所言:

  “一直习惯拿来、借鉴的国内综艺,纷纷向最新的成功案例‘慢综艺’这块烫手山芋伸出了手。等‘慢综艺’的热潮过去,可能又‘英雄所见略同’地朝着另一个方向奔跑。前人的经验再好,终究不是自己的。”

  是的,是自己的才是最好的。从这点而言,“慢综艺”的路道阻且长。但是从受众的角度出发,也许并没有那么多人关心节目模式是哪里来的,他们想的就是“好看就行。”那么,“慢综艺”又为何会受到受众的青睐?

  可能最佳的答案就是“慢综艺”能够让人获得心理向度上的放松。想想在忙碌了一天之后,回到家打开电视能够看到蓝天白云,鸟语花香,美食美景,总比打开电视就是一群男人们的追赶跑跳碰要轻松一点吧?

  即使“慢综艺”里呈现的餐厅是有大泳池的,乡村也是有超大的一块田地,可以种超多瓜果的,但是人们心里总是向往这样悠闲的生活的吧?虽然它们并不能出现在每个人的现实生活里,但是通过看电视获得一种“想象的真实”不也很好?

  所以,在节奏越来越快的现代社会,在被“买房、结婚生子”等问题一直压抑的人们心中,倘若可以找到一个情绪的释放出口就是好的。从这点而言,“慢综艺”值得做下去,且希望越做越好,让人们可以给自己的心灵放个假。加油!

作者:梁湘梓
来源:同相
转载自:传媒圈


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(编辑:田斌)

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