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强势频道头部效应明显 五大卫视拿下九成电视综艺视频流量

时间:2017-08-28 11:00 点击:

原标题: 五大卫视占九成电视综艺视频流量,优质网综受广告主青睐 近日,美兰德咨询公司发布《2017上半年中国视频融合传播白皮书》(以下简称《白皮书》),白皮书显示: 2017年上半年,在播综艺强势贡献全网流量98%,头部平台领先优势加大,明星对抗竞技真

 

  原标题:五大卫视占九成电视综艺视频流量,优质网综受广告主青睐

 

  近日,美兰德咨询公司发布《2017上半年中国视频融合传播白皮书》(以下简称《白皮书》),白皮书显示:

  2017年上半年,在播综艺强势贡献全网流量98%,头部平台领先优势加大,明星对抗竞技真人秀依然是主流,文化、生活类慢综艺引发热议。网综迎来高产大片时代,高品质网综优势明显,优质网综受广告市场受捧,脱口秀受关注区别电视综艺。

  一、2017上半年在播综艺网络传播状况

  在播综艺强势贡献全网流量98%

  2017年上半年,在播综艺节目积极推陈出新,“综N代”创新升级,创新节目蓄势发力,强势贡献全网流量。其中,在播综艺节目微博提及量逼近7亿条,在全网综艺节目中占比高达96.4%,领衔综艺话题热度;在播综艺节目网媒关注度和视频点击量占比旗鼓相当,分别为68.3%和66.5%,亦是“最大功臣”;微信公众号刊发量占比亦接近60%,较其他三个指标稍显弱势。

  2017年上半年全网综艺

  及在播综艺网络传播各指标对比

  强势频道头部效应明显,五大卫视占九成电视综艺视频流量

  2017年上半年,强势频道一如既往发力综艺,打造高品质节目带,成功抢占全网流量。

  从流量占比来看,在2017年上半年在播综艺网络传播四指标TOP50榜单中,浙江卫视综艺节目视频点击量高达188亿次,占据上榜综艺节目视频点击总量的40.4%;微博提及量更是多达5785万条之多,占比高达49.5%,遥遥领先。

  湖南卫视上榜综艺节目网媒关注度和微信公号刊发量分别达14万和13万余条,成功占据34.1%和37.7%,稳居首位。此外浙江卫视、湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视形成的第一阵营占据了电视综艺总点击量的90%。

  2017年上半年在播综艺网络传播四指标

  TOP50榜单中部分频道上榜节目个数占比

  2017年上半年在播综艺网络传播四指标

  TOP50榜单中部分频道上榜流量占比

  明星对抗竞技真人秀依然是主流,喜剧、音乐类节目紧随其后

  2017年上半年综艺节目不断推陈出新,元素混搭、星素结合和跨界风潮组团来袭。但明星真人秀依然是主流,在2017年上半年在播综艺视频点击量TOP50榜单中占比近半数(48.2%)。

  其中《奔跑吧》、《歌手》、《王牌对王牌》和《二十四小时》等竞技、对抗类节目最受欢迎,均占据在播综艺网络传播四指标TOP10榜单前列。然而明星真人秀花费巨资邀请明星嘉宾、同题材竞争已然刷新历史新高,在各因素叠加的作用下,下半年影响力走势值得密切关注。

  除明星真人秀外,2017年上半年喜剧、音乐和情感婚恋节目同样备受瞩目。东方卫视打造的《欢乐喜剧人》、《笑星闯地球》等一系列喜剧节目均表现不俗。而音乐类节目可谓是综艺“常青树”,形式百变,音乐内核不变,湖南卫视《歌手》、北京卫视《跨界歌王》深得网友青睐。

  2017年上半年在播综艺节目

  视频点击量TOP50节目类型标签

  数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

  2017年上半年在播综艺节目

  网络传播四指标TOP10榜单

  数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

  文化类节目强势崛起,慢综艺引发热议

  2017年开年以来,文化类、生活类等慢综艺势如破竹,如雨后春笋般涌现并席卷荧屏。《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》等节目以诗词、朗诵、书信等传统文化为载体,形式新颖、情感真挚,成为当之无愧的“清流”爆款。

  作为一档有“温度”的文化类节目,《朗读者》以情感发声,网媒关注度高达2.6万余条,成功占据榜单第三位,微信公号刊发量1.8万余条,位列第六。《向往的生活》上演现代版“归园田居”,以17.2亿余次视频点击量占据上半年榜单第七位。

  二、2017上半年纯网综艺网络传播状况

  网综迎来高产大片时代,芒果TV实力不容小觑

  2017年上半年,网络综艺积蓄力量大爆发,迎来高投入高产出的“大片”时代,视频行业资源争夺战随之进一步加剧。

  纵观2017年上半年网络综艺视频点击量来源分布可知,腾讯视频占比三成之多(30.73%),位列首位;爱奇艺以23.53%的占比紧随其后。芒果TV尽管全网综艺流量不及优酷,但在网综方面以22.32%的占比强势反超,表现不俗。

  2017年上半年网络综艺

  视频点击量来源分布

  数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

  2017上半年网络综艺网络传播四指标

  TOP20榜单上榜节目所属视频网站个数占比

  数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

  高品质网综优势明显,网综市场两极分化趋势显著

  随着视频网站加大投入以及专业人才持续涌入,近年来出现了一批流量与口碑俱佳的网络综艺节目。纵观2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10上榜节目在全部网络综艺中的占比可知,高品质TOP10网络综艺优势明显,除视频点击量外,其余三指标占比均超过50%。

  其中,微博提及量和微信公号刊发量表现最为优异,以70%以上的惊人比例强势席卷。这表明高品质自制综艺节目表现惊艳,强势贡献全网流量,是受众关注的焦点。但其余网综节目播出效果则差强人意,网络综艺市场两极分化趋势明显。

  2017年上半年网络综艺节目

  网络传播四指标TOP10占比

  数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

  “网综N代”强势霸榜,原创爆款横空出世

  2017年上半年,网络自制季播综艺节目延续霸榜态势,再掀全民收看热潮和话题热度。纵观2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单,居首的均是高品质“网综N代”,网媒关注度TOP10榜单中“网综N代”更高达8档。《奇葩说》在网络综艺网络传播四指标TOP10榜单中均榜上有名。

  虽然“网综N代”实力霸榜,但亦不乏原创爆款成为当之无愧的“黑马”。在2017年上半年网络综艺网络传播各指标TOP20榜单中,新节目上榜个数分别在5-11档之间。在2017年上半年网络综艺网络传播四指标TOP10榜单中,有3档新节目入围微博提及量TOP10榜单。腾讯视频推出的喜剧类脱口秀《吐槽大会》表现最为惊艳,四榜全入。

  2017年上半年网络综艺

  网络传播四指标TOP10榜单

  2017年上半年网络综艺

  网络传播四指标TOP20节目分类

  数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

  网综真人秀明星与素人并重,脱口秀受关注区别电视综艺

  就2017上半年网络综艺视频点击量TOP50上榜节目标签来看,明星元素依然能极大地调动网友热情,无论是在真人秀节目中做嘉宾亦或担任主持人,均彰显了其对粉丝的强大号召力;

  与此同时,素人高频参与节目录制也成为网综的一大特点;真人秀亦是网络综艺节目的主要类型,以其“真”魅力成功引发高关注;视频网站自制的娱乐、资讯类综艺节目也拥有一批忠诚受众。此外,脱口秀、搞笑、推理、亲子等节目类型也拥有一定的收看热度。

  2017年上半年网络综艺

  视频点击量TOP50节目类型标签

  数据来源:美兰德·视频网络传播监测与研究数据库 Source:2017.1.1-2017.6.30@CMMR Co.Ltd

  优质网综受广告市场受捧,有望成金主新宠

  网络综艺发展日渐成熟,优质季播沉淀勃发,原创爆款横空出世,逐渐成为广告商争相占领的新高地。爱奇艺《奇葩说4》获得4亿赞助,小米1.8亿首席冠名,再次刷新网络综艺广告招商纪录;优酷出品的《火星情报局2》也取得2.5亿的招商佳绩。可以说,网络综艺凭借精准的受众投放和定制化广告服务等优势,有望成为广告主竞相争夺的新宠。

作者:美兰德
来源:美兰德媒介咨询
转载自:传媒圈


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(编辑:田斌)

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