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2014年度中国微信100强报告

时间:2015-01-12 02:09 点击:

2014年7月24日起,腾讯公司逐步公开微信公众号的阅读数,并在文末增加点赞功能。 2015年1月11日,基于样本库2014年全年数据,新媒体排行榜(newrank.cn)发布《2014年度中国微信100强报告》。 第一部分:数据说明 微信公众号样本总数:80878 监测范围:2014年1

 

2014年7月24日起,腾讯公司逐步公开微信公众号的阅读数,并在文末增加点赞功能。

2015年1月11日,基于样本库2014年全年数据,新媒体排行榜(newrank.cn)发布《2014年度中国微信100强报告》。

第一部分:数据说明

微信公众号样本总数:80878

监测范围:2014年1月1日至12月31日间的发布

截止时间:2015年1月8日中午12时

入围资格:在已发布的四期(9至12月)中国微信500强中至少入围过一次前200强。

注:7月24日之前发布推送的内容,阅读数从7月24日起开始计算。即,假设某一篇内容发布于2014年1月1日,在7月24日前已获得阅读数10000次,在7月24日当天,当第一位读者打开这篇内容时,文末阅读数开始响应,显示为1。

因此,当计算某一账号全年单篇内容阅读数平均值时,7月24日以前的推送内容阅读数将大幅拉低该账号当前实际水平。

第二部分百强概况

新媒体排行榜(newrank.cn)综合评估样本账号全年总阅读数、头条阅读数、平均阅读数、最高阅读数、点赞数后,得出了2014年度中国微信100强。

数据显示,一个百强公众号在2014年平均推送301次,发布1746篇内容,共获取7071万次阅读、43万个赞,即1.2天推送一次,每天约推送4.8篇,全年内容页尾阅读数平均值为4.96万,点赞数为374。

1.百强账号内容类型分布:

根据自身定位及发布内容,新媒体排行榜(newrank.cn)将样本库中的账号分为资讯与生活两大类,时事、财富、民生、科技、文化、百科等24个小类。

2014年度中国微信100强中,有81个为生活类账号,集中在百科、情感与文化三类;资讯类仅有19个,主要在民生、时事与汽车三类当中。

2.百强账号主体类型分布:

根据运营主体性质,账号又分为媒体、自媒体、企业、政务四大类,百强主体分布如下图:

其中媒体类账号为:央视新闻(排名1)、贵州卫视非常完美(排名6)、FM93交通之声(排名26)、交通91.8(排名41)与人民日报(排名16)。

政务类账号账号为:共产党员(排名35)。

第三部分数据横纵呈现

1.各指标年度总览

发布次数、发布篇数准确记录了公众号行为;作为反馈,阅读数与点赞数则准确记录了用户行为与喜好。此处选择全年总发布次数、总发布篇数、平均单篇阅读数与平均单篇点赞数四大指标,以极值、平均值与频次分布展现账号表现与用户喜好。

2014年度中国微信100强中,有10个账号推送总次数大于365,这意味着至少有10个账号具备单日多次群发的权限。受限于订阅号单日至多群发一次的规则,绝大多数账号一周约推送5次到7次。

百强中,在新媒体转型上不懈努力的传统媒体“人民日报”(排名16)在这一指标上最为突出,数据显示,其单日推送最高值为7次。“高质量生活知识”(排名83)全年仅推送过54次,为百强中推送次数最低值。

2014年度中国微信100强中,有6个账号推送总篇数大于2920,即至少有6个账号平均每天推送8篇以上,百强中超过半数的账号一天推送4至8篇。

百强中,同为传统媒体转型的浙江电台“FM93交通之声”(排名26)共全年共发布5123篇,约等于每日推送两次,每次发布7篇,为百强中最高值。腾讯游戏官方账号“天天酷跑”(排名40)全年仅推送157篇内容,为百强中推送篇数最低值。

此外,来自杭州的“都市快报”虽然没能进入百强榜单,但其全年共推送1070次、5396篇,两者均为2014年度全中国800万微信公众号中的最高值。

2014年度中国微信100强中,全年平均阅读数大于9万的账号共有三个,分别是“卡娃微卡”(排名3)、“关爱八卦成长协会”(排名15)与“掌上生活”(排名48);受7月24日这一阅读数、点赞规则生效时间点影响,超半数账号单篇平均阅读数小于五万。

在7月24日实时统计阅读数之后,“卡娃微卡”每篇阅读数都在10万以上,7月以前的阅读数将其平均阅读数拉至10万以下,为97945,但仍高居百强榜首位。百强中,占去发布篇数最高值的“FM93交通之声”(排名26)在平均单篇阅读数上居于最低值,为17302。

2014年度中国微信100强中,有6个账号单篇平均点赞数超过1000,分别是“天天酷跑”(排名40)“卡娃微卡”(排名3)“冷兔”(排名95)“冷笑话”(排名97)、“关爱八卦成长协会”(排名15)与“卡妞微秀”(排名10)。

百强中,在发布篇数上处于最低值的“天天酷跑”(排名40),平均单篇点赞数为4471,为最高值;“教你弄头发”(排名87)平均单篇获赞21,为最低值。

2.部分指标年度变化趋势

以上呈现的是是全年各指标平均值,在月度变化的维度上,以7月为界,百强候选账号的发篇数从波动上升变为依次递增,且强度加大。而发布次数受限于微信规则,则在7月后保持在每天略超一次的上限水平。由此可见,阅读数的公布使运营者更加勤奋,明显促进了微信平台的活跃与繁荣。

第四部分:百强脸谱与传播分析

1.百强脸谱

结合分析运营主体身份、发布行为特征及传播效果,三大百强模型可粗略总结为:转型中的传统媒体、政务机构新媒体与各路自媒体原生军。

①转型中的传统媒体

典型:央视新闻、人民日报

内容:时事新闻+固定或常规栏目。以政治、经济等硬新闻为主,也偶尔推送易于传播的社会新闻、健康资讯等软新闻,目的在于倡导价值观、传播正能量。

发布:每日推送多次,每次推送多篇。作为嗅觉敏感的媒体账号,入驻平台时间较早,常具备单日群发多次的权限。自7月微信阅读数公布以来,这类账号推送力度明显加大。

阅读数与点赞数:由于平台权威,关注者基数大,头条发布大多能获取10万以上阅读,全部内容平均阅读数为5万左右。

以央视新闻为例,从单篇文章点赞数来看,时事类新闻点赞数最高,如《为我们伟大的人民点赞》、《国家主席习近平发表二〇一五年新年贺词》及《令计划涉嫌严重违纪接受组织调查》,点赞数在4500个以上。固定栏目中发布数量最高的是“一图(解读)”、“央视评论”和“回看今日”,分别是336、271和229.其中“一图(解读)”的平均点赞数最高达78.1。此外在发布数量30(*统计有意义的最小数量)以上的栏目中,提醒大家各类注意事项的“警惕”栏目的平均点赞数最高,达90.2。

推送内容生命力:由于政治、经济新闻门槛较高、时效性较强,这类内容的生命力相对较弱,将7月24日之前的阅读数加总统计,时事类账号平均阅读数为243,为倒数第二。

②政务机构新媒体

典型:共产党员

内容:党政时事新闻、固定栏目、政务发布及休闲娱乐类文章。以国家政策方针为主,辅以时事新闻,偶尔推送生活类内容。

发布次数与篇数:每周推送5次,每次推送4到8篇

阅读数与点赞数:每次推送在24小时以内有两至三篇内容通常能获取10万以上的阅读数。以“共产党员”为例,点赞数最高的前5篇中,4篇是休闲娱乐类文章,1篇是《热烈庆祝中华人民共和国成立65周年》,党员也要劳逸结合。

推送内容生命力:与时事类账号相似,因为内容门槛及账号性质,即使政务账号尝试推送休闲娱乐内容,在内容生命力这一指标上,尚有较大改善空间。政务类账号在7月24日前发布内容单篇平均阅读数仅为96,为24类中最低。截至2014年12月,“共产党员”订阅用户已超过500万,但其单篇平均阅读数保持在5万以下,打开率不足1%,低于百强平均水平。

③各路自媒体原生军

典型:冷兔、关爱八卦成长协会、视觉志、卡娃微卡与微信路况

内容类型:娱乐、生活服务、

发布次数与篇数:大多数自媒体账号保持每日群发一次,原创类账号则一周发布5次左右。文摘类账号(如“视觉志”)通常每次推满8篇内容,原创类账号(如关“爱八卦成长协会”)通常推1至2篇内容。

阅读数与点赞数:顶尖的自媒体账号能保持在发布后12小时内,所有推送内容均获取10万以上阅读数,如卡娃微卡、微信路况、冷兔。

以“关爱八卦成长协会”为例,82.9%的内容阅读数在10万以上,94.0%文章阅读数在5万以上。从单篇点赞数量来看,点赞数最高的前5篇中,2篇是明星八卦,1篇是行业内幕,还有2篇是宣传稿。

推送内容生命力:这些公众号有的是微信平台原生账号,如“微信路况”,有的平台迁移自微博,如“视觉志”。其内容大多轻松有趣或贴近生活,也有不少账号以恐惧诉求击中人们传播与分享的欲望,无明显的时效性,能被反复转载,因而内容生命力最强。

此外,值得注意的是,将百强候选名单认证信息进行统计,传播力最强的自媒体账号中有不少来自同一家公司,这类公司名称中包含一些常用词汇,如“xx每天有限公司”、“xx每日有限公司”、“xx懂点有限公司”。根据微信官方现行规则,这样的公司名称能在申请公众号认证时占有优势,并批量运营账号。

2.传播分析

以下主要从内容类型、内容标题、及内容重复程度草绘目前微信生态与传播效果。

①账号类型与生命力

下表呈现了不同类别账号在7月24日前推送内容平均单篇阅读数,其中百科、汽车、幽默、企业与旅行为生命力最强的五个小类。而生命力最弱的依次为政务、时事、职场、财富与体娱。

下表呈现了7月24日前推送内容平均单篇阅读数最高的十个账号。

前九位大多被生活百科内容包揽,原因如百强脸谱部分所述。百强候选名单中,时事类的“澎湃新闻”此间居第十位原因在于,7月22日,“澎湃新闻”正式上线,并以发刊词《我心澎湃如昨》引起广泛关注(截至目前,阅读数为22419),并仅在7月22日至24日间发布过5篇内容,阅读数规则生效后热度不减,因而获取了平均单篇7870的阅读量。

②内容同质化与竞争压力

通过百强候选名单获取的全年32万条数据中,仅有230121(23万)个唯一标题,有31995(3万)个内容被原封不动地复制过至少一次。

在32万个样本中,复制转载最多的20个内容标题

在32万个样本中,复制转载最多的20个内容标题(已剔除重复的栏目名称,如“新闻正前方”的“刚子说事”与“Hot男人”的“微信真人秀”及“天气预报”,因此完全重复的标题基本上可以被推定为复制与转载。)

而事实上,微信平台内容同质化程度还严重得多,因为,大多数运营者都会稍微修改标题,比如修改标点或个别用词,而实际内容并无改变。

值得注意的是,内容同质化并不局限在同类账号当中,以《肾有多好,人有多年轻!男女通用的补肾养发美容秘方》这一重复出现的营销文章来看,仅以标题推定,共在情感、百科、时尚、民生、文化、健康、美食、旅行、汽车、体娱、幽默、教育、美体与职场共计14类账号中发布过,其中情感、百科类账号中各发布过50余次。

在百强候选名单获取共计323167(32万个)条标题中,有123040个标题至少使用过一个感叹号,占比38.1%,2014年此类文章的月度复合增长率为13%,高于整体文章的复合增长率(9%),吸引用户阅读的竞争压力越来越大。

在前文提到的31995(三万)个复制转载最多的内容当中,部分常出现的字符与频次如下表所示:

来源:新媒体排行榜

 

(编辑:田斌)

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