欢迎您来到法制节目网! 设为首页 | 加入收藏 | 网站地图 | 查询
当前位置:主页 > 行业动态 >

着力920:2015各大卫视如何布局全新综艺带?

时间:2014-11-15 10:29 点击:

2015年一剧两星正式实施后,每晚黄金档电视剧播出数量由3集变为2集,原先两个大的广告时段压缩为一个广告时段,硬广砍掉一半,而这将会导致冠名广告和其他特殊广告资源的价格会至少提升50%以上。 一剧两星后,综艺节目将成为撬动整合营销市场的关键。由此,

 


 

2015年“一剧两星”正式实施后,每晚黄金档电视剧播出数量由3集变为2集,原先两个大的广告时段压缩为一个广告时段,硬广砍掉一半,而这将会导致冠名广告和其他特殊广告资源的价格会至少提升50%以上。

“一剧两星”后,综艺节目将成为撬动整合营销市场的关键。由此,我们看到,2015年各大电视台新上档的综艺节目数量之多,投入之大,竞争之激烈远超今年。电视剧方面,定制剧和周播剧则成为弥补硬广压缩带来的投放减少的良药,改变纯粹依附于时段广告的招商模式,实现类似季播节目的项目化操作,并通过播出周期的延长吸附更多广告价值。

此外,视频网站与电视台“抢模式”的动向值得关注,视频类媒体对于综艺的独播权投入越来越大,目前土豆正与“好声音”荷兰版权方的洽谈,如合作确实,则国内播出市场上将出现两个拥有版权的“好声音”品牌。视频网站的优质综艺也是广告主的一大关注点。

下面本文将通过对2015年综艺节目的类型分析,为广告主的营销投资作些参考。

综艺类型多样化,亲子类成必备品,家庭婚姻类增加

2015年各台的综艺节目,仍以季播形式为主,仍然主打真人秀,亲子类节目仍为多家卫视选用,但题材已扩展到很多新领域,如留守儿童、保姆、特警、警察、飞行、经纪人、艺术体操、众筹创业、急诊室等。家庭和婚姻等情感类真人秀节目增加,节目内容更趋向生活化、平民化,且拼大咖导师成为节目新亮点。

湖南卫视每周五季播节目与2014年相同,状态趋向于稳定。节目的花絮资料被单独成立一个补充栏目,紧接节目后播放。新节目中,有引进的韩版节目《真正的男人》和《动物园奇遇记》。

江苏卫视周五档季播节目全面开启制播分离模式,目前已确定的有《最强大脑2》《星厨驾到2》《无限挑战》。明年增设了针对女性类、家庭类的综艺栏目,如《将爱》《人间真情》;其中,亲子节目《爸爸我来了》或成为亮点。

浙江卫视周三至周六22点档全部由季播节目组成,周末档除《中国好声音》《奔跑吧兄弟》《中国好舞蹈》《爸爸回来了》《12道锋味》《星星的密室》外,还将推出《我看你有戏》《流行之王》《一路上有你》等多档新节目。

东方卫视以喜剧及脱口秀布局为主。由崔永元主持的谈话类节目《东方风云汇》,张国立和王自健合作的喜剧季播节目《王牌帮帮忙》有可能会成为新亮点。

山东卫视综艺类型大而全,涵盖各个主要综艺类别节目,如亲子、真人秀、探险、歌舞、益智等类别。主打8档季播综艺节目《一见钟情》《十万个熊孩子》《时代的晚上》《我本闪耀》《全面@猜想》《向世界出发》《中国面孔》等。

安徽卫视综艺栏目打造“超级”节目带《超级先生》《超级笑星》《超级选择》《超级演说家》涵盖选秀、娱乐和益智三大类。同时有亲子、歌唱、亲情类等综艺节目,亲子节目《出发吧、宝贝》和与浙江卫视《一路上有你》类似,较有看点。

深圳卫视的综艺节目以成年人情感为主线索,并且涵盖家庭、亲情、娱乐及时尚等主题。包括《温暖在身边》《别告诉新娘》《下一个是谁》《男左女右》《辣妈学院》等。

北京卫视综艺节目的类型以唱歌类、亲子类为重,增加益智类《中国艺术范》类似民间选秀,同时保持原有的竞技类节目。综合节目打造了一条独特的健康类、医务纪实类节目如17点《养生堂》和21点档的《我是大医生》。

综艺形态呈季播化,晚间编排分两派,着力920后版块

2015年,各大卫视的季播节目呈现常态化。江苏卫视的综艺组合拳为:常态化节目《非诚勿扰》+季播 。浙江卫视是目前卫视中,综艺季播节目编排得最多的频道,21-22档综艺栏目涵盖全年晚间时段。东方卫视的备播综艺节目有近20档,是原创+引进+研发等多方汇总的一个平台。 相较而言,深圳卫视节目线条清晰,与目前卫视中形成的纷繁杂乱的“综艺现象”形成鲜明的对比。

2015年大部分卫视都是采取“剧场开播时间不变,在21:20后的板块做文章”的策略。目前有两种主要模式:

“2集剧+920栏目剧/单集剧/短节目+原2200内容带”

湖南卫视周间“920节目带”以生活服务短节目为主。

江苏卫视“920节目带”将推出情感纪录节目《人间真情》。

浙江卫视周日至周四“920节目带”将连续播出《中国梦想秀》。

北京卫视也将加入生活服务类节目带,主打《生命缘》《我是大医生》。

安徽卫视则在周间“920时段”打造多样化的主题栏目,周六播出公益寻亲纪实节目《我要找到你》,周日播出《好剧行天下》《谁是幸存者》等。

深圳卫视的“920节目带”将在《决胜制高点》《军情直播间》《关键洞察力》这三档时政节目的基础上,新加入青年创业励志脱口秀《百佬汇》。

“2集剧+非娱乐大栏目带”

东方卫视“920周间节目带”将播出《东方风云汇》,22:00~23:30周间将分别播出社会文化类、生活服务类、明星脱口秀、情感交友类、纪实真人秀等节目。

湖北卫视“920节目带”将推出“大王小王”主题节目,22:00后大栏目带将分别播出《纲到你身边》《调解面对面》《金装生活帮》等非娱乐节目。

江西卫视21:20~22:00一直是《传奇故事》栏目,因而在编排上保持不变。

视频网站综艺独播投入大,与电视台“抢模式”,反扑电视

目前,视频类媒体对于综艺的独播权投入越来越大,开始与电视台“抢模式”。其中最为典型的就是优土即将推出“好声音”的双胞胎《The Voice Kids》。

近期,国际电视模式教父、“好声音”系列创始人约翰•德•莫尔来华,将在中国启动“好声音”3.0升级版。虽然有关这个“升级版”的确定信息还未有官方披露,但有一点可以确定,这个版本将是独立于《中国好声音》以外的另一个专门节目品牌。这也使得2015年“好声音”品牌闹双胞基本可以确定,新媒体有钱有资源有渠道,面对好的内容,已经不甘心给电视台当配角,“抢班夺权”势在必然。

除了与电视台“抢模式”,视频网站在内容制作上也越来越多地与电视台合作,如山东卫视2015年合作模式有所突破,与视频进行节目合作,爱奇艺的自制内容反向于在山东卫视这个传统平台播出。央视开门办台的橄榄枝更是伸向了视频网站,2015年,爱奇艺将与央视联手制作节目如《大魔术师》。

来源:媒介360


 

 


 

明年200档新节目亮相:综艺收视哪家强

记者在各大卫视及央视的招商会上了解到,明年将有200档新节目荧屏争霸。没错,200档综艺节目意味着全国各大电视台新一轮竞争进入“停不下来”的节奏,一大波综艺节目正在靠近你。在这场世上最牛综艺大战中,谁能取胜,冲出重围?下面小记也充分发挥娱乐大猜想的精神,进行合理分析想象,“谁是干货?谁当炮灰?2015综艺哪家强?”的综艺报告新鲜出炉。

出战选手:一线卫视

 

烧钱梯队

因为“好声音”的爆红,一夜之间各种“中国好××”系列综艺节目成为大热。

《我看你有戏》是浙江卫视继《中国好声音》、《中国好舞蹈》后的又一档大型选秀节目,且为原创。节目原名为《中国好演员》,但导师冯小刚觉得“中国好”式的标题已被用烂,故改为更接地气的《我看你有戏》。按照节目招商定位,选拔模式是“全能演员+极致表演”,而胜出者“极有可能参演导师们的下一部电影作品”。

作为竞争对手,稍早开播的《造梦者》的口号更为牛气,“要在严格的艺术标准中为演艺人才打开透明的上升通道”,并称将由姜文和赵本山两位导师亲自设计每一轮训练科目,“激发学员的表演欲望与潜力,呈现出最残酷却也最真实的较量”。聪明的观众应该看出来,两档综艺秀最大的共同点就是明星大腕,腕大就意味着烧钱!没错,能请动成龙和姜文的综艺节目绝对“不差钱”。

出战选手:电视沪军 高冷梯队

 

 

 

上周,“大梦想聚东方”2015东方卫视广告招商会上海站盛大举行,崔永元、张国立、金星、王自健等各路名嘴都将以嘉宾主持身份亮相。张国立、王自健亲自上阵联手推介喜剧综艺秀《王牌帮帮忙》携手为民服务;犀利名嘴崔永元领衔《东方风云汇》,直面社会热点话题大讨论;金星也将推出个人脱口秀《金星秀》叫板崔永元。

其中,小崔离开央视后,观众都很关心他的下一步,最终谜底揭晓,这位昔日央视名嘴策划并主持的社会话题节目《东方风云汇》就要亮相,节目将围绕身边的热点新闻话题进行讨论。崔永元将化身新闻主播,为观众们解读热点和实事。问及节目最大的卖点是什么,小崔毫不犹豫地回答:“最大卖点就是我,崔永元当新闻主播。”可以感觉到,一直以“高大上”为标准的电视沪军们,依然不能放下他们热爱“高冷”的节操。而小崔配金星的组合将会制造出别样的“高冷”,值得期待。

出战选手:电视湘军

 

原创梯队

 

作为娱乐圈最有原创动力的电视队伍,在芒果台一直引以为傲的就是他们的“原创品牌”。最近,在湖南卫视公布的一系列新节目中,最引人注目的当属《动物园奇遇记》和《偶像来了》两档真人秀节目。

其中,《动物园奇遇记》节目将是一档讲述人和动物相处的真人秀,总编室主任丁诚在介绍这档节目时说:“今年我们有一部叫《神犬奇兵》的剧获得了非常高的收视率,这让我们意识到,与动物有关的真人秀节目也许会获得非常好的收视效果,是可以去尝试的好题材。所以我们这次再度和长隆动物园合作。让明星去园内体验饲养员的角色,通过真实展示他们与动物之间的互动来完成一档节目。这档节目应该会于明年春天与观众见面。”

而《偶像来了》也是湖南卫视继2014年退出选秀类节目之后的又一次出发,从其招商会上的描述来看,比赛的定位和往年的“超女”、“快男”并没有太多区别,都是选偶像,但节目却首次打破了湖南卫视选秀按性别来划分的界限,可看做是一次比较新的尝试。

出战选手:视频网站

 

新丁梯队

 

你没看错,在这场混战中,甚至连视频网站也将加入战斗,某网站就找来《爱情公寓》的编剧汪远,买好了英国原版模式,带着黄宗泽、王祖蓝、戚薇等明星,自制综艺《实习也疯狂》,信心满满地要大干一场。

出战选手:二三线卫视

 

山寨梯队

 

之前,国内综艺节目跟风严重。《我爱记歌词》一走红,满屏都是唱歌节目。《非诚勿扰》一出世,满屏又都是相亲节目。即使是从未做过综艺节目的二三四线卫视也准备在2015疯狂一把。在这份200档的大名单中不乏“山寨”品。比如江苏的《高一星同学》和深圳卫视的《插班生》从名字来看应该是吸取了正在热播的《一年级》构思而衍生出来的一档学生真人秀。而《老公加油》、《中国爸爸》以及《国民女婿》三档节目应该是“爸爸”的各种番外篇。而东南卫视的《真兄弟在路上》应该是“两天一夜”的复刻版吧!这些,想想也是醉了。

出战选手:各种敢死队

 

炮灰梯队

 

一年200档综艺开播,观众的遥控器是否够用?观众未必能“消化”。这样“狂轰滥炸”式的综艺节目环境下必定会有不少成为炮灰。《谣言制造者》,非常想知道制作这档节目的动机是什么?此外,《学霸是怎样炼成的》,能以学霸为真人秀主角,野性够大。最后,让小记过目不忘的一档节目是来自山东卫视代表队选送的《十个熊孩子》,都说电视工作者很有新闻理想,做节目已经做到不虐死自己誓不罢休的境界,的确值得钦佩。

 

2015年国内主要卫视

 

 

200档新节目一览

央视

 

 

我爱妈妈

熊猫明星学院

歌者无敌

挑战不可能

大开演界

叮咯咙咚呛

最野假期

我要上太空

嗨!2015

我是特警

城市梦想

勇敢的心

你知道吗?

独自出门

一人一世界

黄金路线

艺举成名

来吧灰姑娘

校花与学霸

湖南卫视

动物园奇遇记

真正的男人

常回家看看

偶像来了

中华文明之美

一起吃饭吧

妈妈的味道

扑通扑通的良心

健康来敲门

江苏卫视

超级联盟(超级战队)

跨界喜剧王

人间真情

十万个魏什么

直到世界尽头

将•爱

老公加油

中国爸爸

女婿上门了

高一星同学

荔枝沙滩音乐节

浙江卫视

中国好演员

牵手爱情

挑战不可能

趣味实验室

音乐练习生

我看你有戏

流行之王

一路上有你

真爱在囧途

回到公元前

拜师记

额外一公里

奇迹的创造者

天生我有才

陌路大作战

梦幻制造者

东方卫视

金星秀

花样姐姐

两天一夜

急诊室的故事

勇敢的星

燃情岁月

王牌帮帮忙

我要上太空

生活大爆笑

全民目击

迪斯尼神奇之旅

超级减肥王

金牌保姆

你所不知道的中国

恋爱进行时

行走的美味

走向格莱美

花样中国

东方风云汇

山东卫视

我本闪耀

百万@猜想

向世界出发

中国最美丽

我要当先生

时代的晚上

一见钟情

十个熊孩子

我是食神

少年π漂流

戏如人生

美味星婆媳

我是灰姑娘

安徽卫视

我要找到你

好剧行天下

谁是幸存者

年轻十岁

好人有好报

学霸是怎么炼成的

谣言终结者

亲爱的出发吧

梦想星空

全球少年梦幻秀

全星24小时

超级选择

归来

吐槽会客室

中华百家姓

深圳卫视

《男左女右》

《别告诉新娘》

《下一个是谁》

《极速前进》

《辣妈学院》

湖北卫视

纲到你身边

你好陌生人

鲁豫的礼物

嘻游记

梦想桃花源

模范星导师

百万超模

今天不烦恼

中国好创意

学院奖电视大赛

深圳卫视

百佬会

别告诉新娘

下一个是谁

爱我别走

插班生

温暖在身边

新一代秀-角斗舞台

江西卫视

带着爸妈去旅行

中韩赛歌会

北京卫视

造梦者

音乐大师课

中国艺术范

全是你的

天津卫视

全家总动员

国民女婿

贵州卫视

非凡中国梦

最强大夫

东南卫视

真兄弟在路上

海丝之路

今晚谁来路演

拇指大战

910•看台海

少年名人堂

生命通道

食物医生

真相只有一个

辽宁卫视

筑梦中国

圆梦

归来

壮志凌云

绝密往事(咏述)

民间好嗓子

妈妈来投票

国学盛典

黑龙江卫视

超级士兵

全民调查

全民微电影

四川卫视

律动中国

明星警察

我住大咖家

麻辣女生

超级经纪人

美丽魔法变

女神厨房

美丽魔法变

大开演界

贤内助女王

河北卫视

中华好家风

冰雪大冲关

你就是奇迹

云南卫视

幸福下一站

美人计

食不可挡

99朵玫瑰

重庆卫视

中国超模

浪漫女神

咱们和好吧

广东卫视

非常原创

射手为王

我是车神

中国硬10力

百万赢家

爸爸在海外

陕西卫视

超级老师

一智千金

你不知道的中国

挡不住的婚姻

我是演技派

唐诗大会

山西卫视

你贵姓

私人律师

家有喜事

我为你而战

世界上最严苛的父母

金鹰卡通

我上幼儿园

非童凡想

扑扑快乐家

附件:第四季度综艺节目一览(周一至周日)

 

 

《我不是明星》(浙江卫视)特点:明星子女才艺真人秀

嘉宾:苗侨伟等播出时间:11月3日起每周一22:00

 

《Hi歌》(腾讯视频)特点:海量原创中“打捞明日金曲”

嘉宾:庾澄庆播出时间:11月4日起每周二更新

《因为是医生》(浙江卫视)

特点:全程记录七位素人住院医生的工作和生活

嘉宾:倪萍

播出时间:每周三22:00

《巅峰拍档》(东方卫视)

特点:明星飞车大巡游

嘉宾:任贤齐、程雷、田亮、马天宇、乔振宇、姜武、叶璇、柯有伦、周韦彤等

播出时间:11月5日起每周三22:00

《梦想改造家》(东方卫视)

特点:知名设计师进行旧屋大改造

嘉宾:沈雷等播出时间:每周三22:00

《星厨驾到》(江苏卫视)

特点:明星美食真人秀

嘉宾:贾玲、明道、任泉、瞿颖等播出时间:每周三22:00

《这就是生活》(浙江卫视)

特点:只能带20样生活用品的野外生存大挑战

嘉宾:明道、韩雪、白客、刘语熙、徐开骋

播出时间:每周四22:00

《中国好男儿》(广东卫视)

特点:阔别多年的型男选秀

嘉宾:萧亚轩、刘晓庆、郭敬明

播出时间:11月13日起每周四21:20(复赛后每周五播出)

《奔跑吧兄弟》(浙江卫视)

特点:韩国国宝级综艺《runningman》的爆笑中国版

嘉宾:邓超、Angelababy、李晨、陈赫、王祖蓝、王宝强等

播出时间:每周五21:10

《极速前进》(深圳卫视)

特点:10次艾美奖获奖节目《AmazingRace》中国版,全球旅行竞技真人秀

嘉宾:郑伊健、陈小春、钟汉良、应采儿、张铁林、李小鹏、李安琪、辰亦儒等

播出时间:每周五21:15

《一年级》(湖南卫视)特点:萌童鲜师养成记,一年级住读生活全记录

 

嘉宾:宋佳、陈学冬

播出时间:每周五22:00

《明星到我家》(江苏卫视)

特点:女明星“嫁”到农村的婆媳生活全记录

嘉宾:张柏芝、黄圣依、秋瓷炫、李金铭

播出时间:每周五22:00

《中国正在听》(央视三套)

特点:现场观众用摇一摇选择自己最爱的歌手

嘉宾:庾澄庆、李宇春、蔡依林、李健

播出时间:每周五19:30

《百万粉丝》(天津卫视)

特点:90天互联网生存考验

嘉宾:郭敬明

播出时间:11月14日起每周五21:20

《造梦者》(北京卫视)

特点:大咖选演员

嘉宾:赵本山、姜文、姚晨

播出时间:12月底

《星球大战》(山东卫视)

特点:大型明星体育竞技综艺秀

嘉宾:周海媚、丁俊晖、叶童等

播出时间:11月14日起每周五晚黄金时段

《天天向上》(湖南卫视)特点:致力于传播中国文化的脱口秀

嘉宾:汪涵、欧弟等播出时间:每周五21:10

《两天一夜》(东方卫视)

特点:男星两天一夜的穷游体验

嘉宾:张智霖、张丰毅、温兆伦、张睿、尉迟琳嘉、马可

播出时间:11月1日起每周六21:00

《喜从天降》(天津卫视)

特点:明星“嫁到”农村,“婚后”体验真人秀

嘉宾:阿sa、朱丹、贾玲等

播出时间:每周六21:10

 

《中国梦想秀》(浙江卫视)

特点:明星拉票赞助慈善

嘉宾:韩红、周立波、李泉等播出时间:每周六21:10

 

 

《快乐大本营》(湖南卫视)

特点:笑笑闹闹的王牌综艺

嘉宾:何炅、谢娜等播出时间:每周六20:10

 

 

《非诚勿扰》(江苏卫视)

特点:男神帮你做爱情顾问

嘉宾:张亮、黄磊、孟非播出时间:每周六日21:10

 

 

《我是传奇》(青海卫视)

特点:明星户外挑战生存真人秀

嘉宾:保剑锋、张一山等播出时间:每周六22:00

 

 

《中国梦之声》(东方卫视)

特点:选出歌坛“中国偶像”

嘉宾:韩红、徐若瑄、郭敬明、任贤齐播出时间:每周日21:08

 

 

《星星的密室》(浙江卫视)

特点:游戏益智闯关真人秀

嘉宾:黎明、hold住姐、郭京飞等播出时间:每周日22:00

 

 

《勇敢的心》(北京)

特点:明星+拳手的拳击真人秀

嘉宾:姜武、高以翔、尼坤、张蓝心播出时间:每周日21:08

 

 

整理:晋娜   来源:传媒圈

(编辑:兰新义)

关于网站 | 网站声明 | 用户反馈 | 合作伙伴 | 联系我们 | WapApp | 手机版 | 联合会官网
京ICP备<10038409>号 //百度统计 //百度自动推送