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直面竞争 找到路径

时间:2016-05-18 12:14 点击:

王广令黄海星 近年来法制节目的发展也遭遇了困境,主要表现为:一、收视滑坡,观众对刑事案件的关注度逐年下降;二、优势不再,新闻特别是民生新闻节目愈来愈青睐法制题材;三、形态单一,与微博、微信等新媒体相比,传播方式和手段已经落伍。我们常说法制节

 

王广令 黄海星

  近年来法制节目的发展也遭遇了困境,主要表现为:一、收视滑坡,观众对刑事案件的关注度逐年下降;二、优势不再,新闻特别是民生新闻节目愈来愈青睐法制题材;三、形态单一,与微博、微信等新媒体相比,传播方式和手段已经落伍。我们常说法制节目容易审丑疲劳,因为不少节目都要涉及刑事案件,杀人越货、偷盗抢劫、强奸绑架、寻衅滋事等等不一而足,看的太多了,就有点千篇一律,观众不反胃才怪。至于被本台的新闻节目占得先机、抢走了题材,这也是没有办法的事,俗话说,大路朝天各走一边,凡是吸引眼球的法制新闻事件肯定也是新闻同行追逐的目标。可以这样说,在法制节目的一亩三分地里寻找金矿的外来竞争者大有人在,而装备了智能手机、纽扣摄像机、小型无人飞机这类设备的媒体人和自媒体人更是防不胜防。与传统的拍摄和录制设备相比,移动客户端属于短平快,用户(观众)拿起手机翻几个页面就能看到最新的司法审判和相关信息,时效性和贴近性都是传统的法制节目难以匹敌的。这种困境带来的不利影响也表现在贴片广告的锐减和栏目冠名企业的难寻,而造成的直接后果是节目经费的一减再减和主创人员收入的逐年降低。站在传媒经济学的角度分析现在的状况就不难发现:既然投入和产出是成正比的,我们的会员单位(电视台)对法制节目的节衣缩食肯定会导致编导创作积极性的下降和创新动力的不足,而由此带来的恶性循环也就在所难免。面对严峻的形势,是被动受困?还是涉险突围?这是摆在每一个法制节目从业人员面前的一个抉择。其实,法制节目面临的局面也是其它节目形态共同面对的问题,传统媒体优势的丧失、传播方式和手段的落后并非我们一家独有,在新媒体的步步紧逼之下,电视节目制播机构也都在想尽办法扭转被动的局面,主要的对策包括:对报道内容进行梳理,让节目更接地气,弱化教育功能;对节目形态进行改造,添加各类吸引观众特别是年轻观众的元素;对传播方式进行变革,在加大信息量的同时,变单向传播为多元互动和全媒体覆盖。尽管各家电视台都很努力,但是除了排在收视前列的几家一线卫视,效果似乎并不太明显。回到法制节目,作为各电视台收视的中流砥柱,坚挺20多年的法制节目,其优势还是在内容上,报道题材因为涉法涉案,关乎百姓的人身和财产安全,很容易吸引观众的眼球,但是我们也有劣势,除了央视和几家卫视频道,大部分法制类专业频道和栏目都是在地面播出,除了本省、本市,节目的影响力和关注度均受到地域的的限制。如前所述,我们如果四面突围、平均使力,可能会得不偿失,甚至还会失去原有的阵地。那么突破口在哪里?我们认为除了适时进行节目改版、借助新媒体的传播途径以适应年轻人的收视习惯之外,还应在提高时效性、增加信息量和强化服务功能上多下一些功夫。具体而言,新闻特别是民生新闻节目之所以能不断蚕食法制节目的题材并在收视上占得先机,其重要原因是它们的时效快和信息量大。一个司法案件拍摄回来,通常当天下午或晚间就会在新闻资讯节目中推出,随后对整起案件的深度报道、对法官和律师的访谈、对涉案人员和后续事件的跟踪报道就会接踵而来,以央视新闻频道为例,只要是重大题材,除了整点新闻,《新闻直播间》、《共同关注》、《面对面》、《法治在线》、《新闻调查》等节目都有可能随后跟进,与此同时,央视的新闻客户端则会让没有时间打开电视机的人,利用手机和平板电脑实时了解案件的进展与记者的后续报道。反观法制节目,编辑记者都是各自为战,对一个司法案件很可能就是制作一档专题,深度或许有了,但是影响力十分有限。按照惯例,一个20分钟左右的专题,制作周期通常会在两三天甚至一周的时间,不仅新闻时效为零,还因为是就事论事,为观众提供的信息量非常有限。再有一点,法制节目多年来形成了某种思维定式,就因为过去强调普法,便满足于完成宣传和报道任务,习惯于以案说法、紧扣法条,这样的节目看着挺有针对性,普法与教化的功能似乎也实现了,却忽略了法制节目面向社会普罗大众、为公民提供法律服务的基本属性,而这也是人们对刑事案件的关注度逐年下降、观众的老龄化程度越来越高的一个原因。道理很简单,现在的观众特别是年轻观众已经不满足于了解那里又发生了命案,他们更会关心此类案件会不会危及自身的安全?有没有实用的防范措施或规避手段?一旦发生不测应该求助于什么样的部门?对于那些涉及公民人身或财产权利的案件,观众不仅要知道来龙去脉,可能还要了解相关的背景及专业知识,以备今后遇到类似的问题时可以借鉴,正所谓未雨绸缪、防患于未然。除了让主持人和法律专家在电视上指点迷津,现在的观众特别是年轻观众更愿意参与其中,他们希望通过参加节目录制、在网站留言、在微博吐槽、在微信公众号或朋友圈点赞及发帖讨论等方式参与互动与交流。近年来调解和帮扶节目成为了法制节目中发展最快也最有观众缘的一种类型,正是因为它立足于普通百姓之中,为他们调解纠纷、解决问题,在拉近观众和提升收视的同时,实现了法制节目服务大众的功能,进而也就树立了媒体自身的公信力。

  基于前面的分析,法制节目想要走出逆境,就要分析自己的优势和劣势,在提高时效性、增加信息量和强化服务功能等方面多下一些功夫。我们总在说,要鼓励节目创新,其实节目的创新有赖于观念的转变。只有找到症结、发现盲点、规划出新的路径,才可能研发出既符合自身定位又能吸引观众眼球的全新节目样态,而这样的探索也会是法制电视节目工作委员会今后一个时期开展理论研究的重点。在这里,我们想推荐由北京电视台联合全国近20家省市电视台共同制作的全国第一档法制新闻资讯类节目《法治中国60’》,该节目时效性强、信息量大,各台每天传来的资讯和短专题,当天下午就可以在节目中播出。值得注意的是,该节目在“今日头条”等新媒体信息发送平台上的阅读量已持续数月名列全国几万档电视节目的前10位,而单日阅读量则多次接近300万次。该节目开播虽然不满两年,但节目的影响力、美誉度和收视率有目共睹。我们还想推荐的是在全国很有影响的几档调解帮扶节目,比较有代表性的包括:江西广播电视台的《金牌调解》、山西广播电视台的《小郭跑腿》、北京电视台《第三调解室》、重庆广播电视集团(总台)的《凡人有事》及杭州电视台的《和事佬》等,这些节目有一个共同的特点就是非常接地气和面向普通百姓,为他们排忧解难、提供法律服务,因为节目的可视性和实用性都很强,观众对节目的参与和互动程度较之于其他节目类型要高出很多。由此说来,我们无须妄自菲薄,除了向我们的竞争对手——新闻节目取经,借其所长、为己所用外,还要向身边的同行们学习,在提高时效性、增加信息量和强化节目的服务功能上多动些脑筋。

  由中国广播电影电视社会组织联合会法制电视节目工作委员会组织的全国优秀电视法制论文征集和评选活动已经进行到了第八届,在此基础上我们与《电视研究》杂志合作,先后出版了12本学术论文专刊。我们认为这是一项非常必要的工作,因为我们坚信法制节目要想在激烈的媒体竞争中立于不败,就要练好内功,而业务学习和理论研究是不可或缺的。在全面推进依法治国的新形势下法制类专业频道和栏目如何适应和转型?面对新媒体和网络视频内容的冲击,法制类专业频道或栏目都有哪些应对之策?调解和帮扶类节目的发展空间和禁忌是什么?......我们共提出了8个研究方向供会员单位的编辑记者在动笔之前结合自身的工作进行思考,而此次入选《电视研究2016法制节目专刊》的60多篇论文就是思考的成果,从中应该会找到一些大家需要的答案。我们确信,法制节目下一步发展的最佳路径,就在大家的脚下,需要每一位法制同仁不懈地探寻和努力,法制电视节目工作委员会愿意为此营造一个崇尚研究、鼓励创新的学术氛围,而这也正是我们作为一个全国广电系统的行业性组织22年来坚持不懈地开展论文征集和评选活动的初衷。

(本文是近期将要出版的《电视研究2016法制节目专刊》的前言)

作者:

  王广令系中广联合会法制电视节目工作委员会会长、中央电视台社会与法频道总监

  黄海星系中广联合会法制电视节目工作委员会秘书长、中央电视台社会与法频道高级编辑

来源:法制电视节目工作委员会

 

 

(编辑:田斌)

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