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可视化、全景式、多维度打出“组合拳” 解码江苏广电融媒体十九大报道“新招式”

时间:2017-10-27 16:55 点击:

导读 :推进传统媒体与新兴媒体融合发展,最关键的不是在于打通技术壁垒,而是改革体制机制,实现组织架构一体化。 高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。这是习近平总书记在十九大报告中对新闻舆论工作提出的明确要求

 

  导读:推进传统媒体与新兴媒体融合发展,最关键的不是在于打通技术“壁垒”,而是改革体制机制,实现组织架构一体化。

 

  “高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”这是习近平总书记在十九大报告中对新闻舆论工作提出的明确要求,也进一步明确了媒体融合的目标。

  秦玉婷是江苏广电总台新媒体“荔枝新闻&我苏网”的“90后”小编,第一次来到北京参与了江苏网络电视台十九大宣传报道,感受到了浓厚的融媒体氛围:

  “这样的工作模式,非常有网络气质,让年轻受众更容易接受,在融媒体报道模式中,可以与电视新闻中心、新闻广播等多个平台进行素材的共享与二次编辑,工作流程非常的顺畅。”秦玉婷说。

  面对媒体格局和舆论生态的深刻变化,在十九大宣传报道中,作为江苏广电总台新媒体“大本营”,江苏网络电视台以荔枝新闻、荔枝网、我苏客户端、我苏网(两网两端)为主打产品,主动适应融媒体新闻生产传播需要,扩展应用新技术、新平台、新渠道,多切口、可视化、全景式呈现十九大盛会,推出了契合时代调性又吸引年轻人的运营策略,刷出了社交存在感,交出了亮眼的成绩单。

  全媒体矩阵化传播

  平台化思维重组“新闻舰队”

  融媒体的顺畅运转,涉及到内容选题的融合、采访的统一调度使用、内容发布的协调以及各个管理关口的掌控和调整等等。

  而推进传统媒体与新兴媒体融合发展,最关键的不是在于打通技术“壁垒”,而是改革体制机制,实现组织架构一体化。因为只有做到了组织上“融合”,才能真正实现从内容资源到人力资源的全方位共融互通。

  在十九大开幕两天倒计时之际,从江苏广电总台台长卜宇到副台长陈辉、顾建国,党委委员蒋小平等台领导,从电视技术部、融媒体新闻中心、新闻广播各版块到荔枝新闻&我苏网的“90后”小编团队,每天联同后方“大本营”一起,在江苏广电总台北京节目制作中心B1层的会议室召开视频联席会议,打通江苏广电内部各平台资源脉络,合力形成内容生产、传播“组合拳”。

  新旧媒体的融合,达到的是同一拨人做几件事,而不是几拨人做一件事,或者背靠背分头行事。否则,就很难达到“你就是我,我就是你”真正的媒体融合。

  借助总台融媒体指挥中心的前后方快速沟通机制,以及荔枝云系统的实时调度机制和融合新闻专区内容素材库的不断更新,江苏网络电视台整合江苏广电十九大重点栏目和相关报道,将文字、图片、视频、音频“融”会贯通,以“两网两端”为传播矩阵,联合推出“相约北京,聚焦十九大”专题。

  专题聚合时政报道资源和原创精品内容,从多角度出发,利用融合报道及整合优势,推出了“十九大进行时”“十九大时光”“我从基层来”等主题策划,通过专栏、访谈、数据、动漫、H5、航拍、延时摄影等新颖的报道形式,聚焦十九大,浓墨重彩的展示江苏五年来取得的成效,传递时代正能量。

  契合年轻受众

  原创内容既有宏大叙事,又有见微知著

  “作为这一组采访的搭档,记者虽是80年代末出生,比1995年出生的学生党员黄一航略长几岁,但我们还是一代人。而当我们共同面对1930年出生的张立春老人时,巨大的年代感和陌生感扑面而来......”荔枝新闻专稿记者沈颖在《一个共产党员的平凡与不凡》文章记者手记的一段话,说出了在荔枝新闻独家策划推出的《寻找信仰的秘钥—“90后”对对碰》主题采访系列活动的感受。

  《寻找信仰的秘钥—“90后”对对碰》主题报道活动策划了9组采访,每组由一位90岁以上的老党员、一位90后记者和一位90后学生党员构成,以行进式、沉浸式、多视角的实验性报道方式全程跟拍记录,以视频+图文、10S短视频、日记体等融媒体形式呈现。

  媒体深度融合发展,重点在新闻,突破口也在新闻,生产优质的新闻内容是根本,当前,移动终端已经是影响年轻用户的主要渠道。

  在十九大宣传报道中,江苏网络电视台加强个性化传播,以丰富的样态设计,建设性的话语体系,强化了十九大新闻报道的新闻性、针对性、贴近性、互动性,让时政新闻更接地气。针对年轻网友受众群体,江苏网络电视台推出了一批年轻态、网络化、味道十足的十九大特色报道。

  以“小荔枝”第一人称视角推出的《荔枝学习小组“十九大”特刊》用深入浅出的口语化表达和拟人化的卡通形象带网民一起轻松精读报告;比如《报告中出现了47次的词,你造是神马吗?》文末将“青年”设为彩蛋部分,既迎合了网络热点,又契合新媒体的年轻定位;《@所有人十九大报告这样为“人民”谋幸福》特别加入的动画元素,更适合网络传播。

  此外,以趣味综编为特色的“十九大荔枝说”系列推出的《厉害了我的国!这些“中国制造”向世界诠释强国梦》、《快来学习十九大最in词句的英语表达》等篇幅均深受社交网络平台追捧。

  可视化手段运用到极致

  新媒体技术“保驾护航”

  “通过在平台上的报题,可以实现所有新闻的文稿、素材、成片统一上传到平台上,同时发布到电视、互联网节目、广播,形成立体化传播格局。”多媒体编辑中心的高效运行离不开开放式的数字媒体系统支撑,江苏广电电视技术部副主任吴昊所说的平台正是江苏广电总台新技术平台“荔枝云”,该平台在十九大报道中成功发挥了“中转站”作用,进行前后方素材实时传输、统计,以稳定的信号从技术上保障了融媒体“中央厨房”模式顺利进行。

  比如全媒体记者可利用“荔枝云”云互动系统完成互联网内容的检索和搜集工作;利用“荔枝云”提供的触控服务,主持人可在触摸屏上将经过审核的信息实时推送到大屏上;荔枝云平台因而有效实现了电视、广播与新媒体一体化生产、通稿媒资共享、多平台分发等功能。

  同时,荔枝新闻和我苏APP与广播、电视同步进入“十九大”进行时,多个栏目全面融合资源、联合大作战。比如电视专栏《时空特评》+广播《时空新维度》=融媒体《融评盛会》;电视《新坐标、新使命》+《广播经纬度》=融媒体《荔枝学习小组“十九大”特刊》。

  在直播方面,江苏网络电视台利用网络直播快捷实时、互动感强的信息传播优势,全力做好十九大开幕、党代表通道等多场直播;联动全省十三市宣传部策划推出了“我苏城市探秘”直播和“我苏邀您共度十九大时光”在线互动活动,吸引了千万网民积极参与。

  全媒体记者出征

  融媒“十八般武艺”报道盛会

  经验丰富的电视记者进行采访提问、现场直播,熟悉情况的广播记者进行花絮补充,擅长新媒体表达的网络小编进行图文播报,电视、广播、网络紧密衔接无缝配合,在十九大宣传报道中,江苏网络电视台匠心推出直播新闻、互动新闻、个性化新闻、可视化新闻、动新闻、大数据新闻等多种产品的背后,有着一支遍布全台各采编版块的全媒体记者队伍。

  “在这次十九大报道中,在站位高、内容准的基础上,更重要的是在融合传播上做了更大努力,为总台各个平台提供更丰富的新闻内容。”关于十九大期间融媒体新闻中心的重任,江苏广电总台融媒体新闻中心副主任李轩如是说。

  “作为多次报道党代会的广播记者,今年我以全新的姿态出现在观众面前。”江苏新闻广播记者张祖名在本次十九大报道中,不仅把党代会最精彩的声音传到受众的耳朵里,更以融媒体记者的身份现场出镜,带来大会盛况的报道。

  “我苏”立足江苏,“荔枝新闻”放眼全国

  将江苏发展的最强“朋友圈”发出去

  讲好江苏故事,就是讲好中国故事。江苏网络电视台在十九大整体报道中打破省市媒体之间的壁垒,联合策划,联动采访,推进报、网、端、微、屏各终端融合,以立体传播效果放大江苏声音,实现资源共享、聚合传播。

  十九大会议期间,江苏广电融媒体新闻中心联合“我苏网”、“我苏”客户端、“荔枝网”及“荔枝新闻”客户端特别推出《新时代新使命》系列策划,邀请全省十三个设区市的市委书记走进演播室,围绕大会主题畅谈感受、展开热议,在访谈中更多地凝聚共识、共话未来、回应关切。

  江苏网络电视台及时整合节目素材,推出符合互联网传播规律的创意快剪视频《我们的“新时代”已上线!听我苏13市市委书记心语新愿》,H5产品《听江苏13城“当家人”领读十九大报告》,生动诠释严肃与活泼的巧妙结合。相关短视频推出后,不到半天时间点击量即突破30万次。

  “ 13市每天一个市,每个市1小时直播,由当地两位我苏‘探秘师’担任网络主播,直播介绍所在城市的特色定位、新鲜趣闻、美食美景,感受活力江苏。”由“我苏”特别策划推出的《“遇见这五年”省市联动接力大直播》活动依靠省、市宣传部的大力支持,通过理念、手法的不断创新,一次次将直播参与量刷新,这是首次真正由新媒体主导发起的省市联动大型互动直播,实现了“大屏带小屏、小屏通大屏、多屏连受众”的全方位互动,使省市各大媒体不仅在宣传上相互借力,形成声势,更提升了重大主题报道的传播力、影响力和公信力。

  同时,“我苏网”、“我苏”客户端推出的集PGC(编辑发布)与UGC(用户上传)于一体的全景式互动产品《我苏邀您共度十九大时光》,面向全省媒体和广大网友设立“时光”通道,江苏广电总台旗下的广电融媒体新闻中心、新闻广播、城市频道、教育频道等记者,联动全省十三个地市的报社、电视台、新媒体记者一起,形成媒体采访报道合力,以镜头、话筒、笔端讲述百姓故事,这款产品创造性地将媒体报道和在线活动有机结合,将图片、文字、来源,海量收纳、全景式呈现百姓寄语和心声。

  截止目前,江苏网络电视台累计发布集纳“十九大”相关稿件2013条,开设相关专题专栏25个,原创稿件552条,十九大主题策划,总点击量超过4043万;而通过十九大宣传报道的历练,进一步强化了江苏广电总台全媒体矩阵的传播声势,成为电视媒体与新兴媒体深度融合,将互联网最新技术应用于重大时政报道、主题主线宣传等领域的有力借鉴。

作者:朝明
来源:传媒内参


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(编辑:田斌)

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