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安徽卫视和爱奇艺、春雨医生在营销上玩“超级合伙” 怎么玩?

时间:2017-10-23 16:47 点击:

那个剧行天下的安徽卫视又回来了。 10月21日,安徽卫视今年首场资源发布会在长沙广告节上召开。除了一口气甩出多达15部大剧的片单,在内容方面抢得先机之外,安徽卫视还联合视频行业领军者爱奇艺、医药行业APP代表春雨医生,一起发布了2018年广告传播R计划超

 

  那个“剧行天下”的安徽卫视又回来了。

  10月21日,安徽卫视今年首场资源发布会在长沙广告节上召开。除了一口气甩出多达15部大剧的片单,在内容方面抢得先机之外,安徽卫视还联合视频行业领军者爱奇艺、医药行业APP代表春雨医生,一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。

  爱奇艺 安徽卫视 春雨医生 共同开启 2018 广告传播”R计划“

  从“大剧营销”到“R计划”,安徽卫视的全新营销战略,不仅仅是字面的升级,用安徽卫视副总监邵震的话来总结,“国剧品质”和“融合传播”是两个关键词。

  通过内容和运营上的变革和升级,安徽卫视力图在2018年抢占先机。

  坚守国剧品质、强化大剧基因

  黄渤陈坤张柏芝现身安徽卫视2018年剧单

  今年开始,随着剧集市场的回暖和发展,在综艺节目进入理性发展阶段之后,电视剧重新开始被各大平台所重视并大力投入。

  安徽卫视拥有深厚的大剧基因,在观众心目中品质剧集的频道形象依旧深入。为此,2018年安徽卫视将继续握紧自己在电视剧内容和营销上的传统优势,坚守“国剧品质”,在剧集上进行持续投入。

  安徽卫视副总监 邵震

  “独剧匠心、融圆梦想”,安徽卫视副总监邵震介绍,这八个字将概括明年安徽卫视的频道经营策略。从数据来看,安徽卫视最受观众欢迎的节目品类依旧是电视剧,而安徽卫视观众最感兴趣网络视频节目类型也是电视剧。因此强化剧集策略,是对自身优势进行夯实扩大化的一种必然选择。

  首先是强化年度大剧概念,在明年各个重要的时间节点上,安徽卫视将推出多部具有竞争力和大流量的电视剧,做到时刻不缺席。

  在此次发布会上,就有数十部大剧被推出,包括由黄渤、蒋欣主演的《小巷名流》,由陈坤主演的谍战爱情剧《脱身》,由张柏芝、吴建豪主演的《如果•爱》,由王志文、俞飞鸿主演的反腐正剧《初心》,由靳东、张鲁一主演的《没有岁月可回头》,由文章、闫妮主演的《一步登天》,由佟丽娅、张亮主演的《不婚女王》,以及海外反恐剧《生死巴格达》,都市情感剧《我的!体育老师》、《亲爱的她们》,古装神话剧《大泼猴》等。

  “剧集投入将加大力度,同时会更加细分和精准。”邵震介绍,安徽卫视2018年在选剧上,会更聚焦于普通百姓所关注的话题,围绕现代都市和社会题材进行重点布局。在保证剧集投入与品质高度的同时,在编排和运营上进行大力度的创新,实现内容和营销的双重升级以抢占市场。

  升级内容运营、深推融合模式

  安徽卫视推“R计划”深度融合爱奇艺春雨医生

  “没有运营的内容是没有价值的。”邵震介绍,围绕剧集做大力的运营,将成为安徽卫视2018年重点布局的领域。运营升级在如今是一种不得不做出的选择,整个市场环境和客户需求都在发生变化。

  在邵震看来,这种变化主要发生在三个方面:首先是客户对于碎片化传播时代背景下整合的需求,其次是对广告带来品牌建设之外的动销需求,再次则是广告公关化的需求。

  融合,成为安徽卫视2018年运营升级的一个关键词,其中又包含了三个层面的深度融合战略,包括“融媒体”、“融动销”和“融公益”。

  安徽卫视2018年广告传播“R计划”发布会现场

  在这次发布会上,安徽卫视联合视频行业领军者爱奇艺、垂直行业APP代表春雨医生,一起发布了2018年广告传播“R计划”——超级合伙人战略。“R”即代表着融合与打通,在内容和营销层面上进行全面的融合对接。

  在爱奇艺销售和发行副总裁陈潇看来,“R计划”的理念一方面是内容层面上,双方将进行共同的投入和生产,打造台网联动的新型互动内容,包括多部S级大剧已经在策划之中。这些剧将在安徽卫视和爱奇艺双平台推出;另一方面在营销上,双方将进行深度捆绑、互动与融合。通过双屏互动实现观众和网民的相互导流,同时结合各自的优势为客户进行运营服务。

  群邑中国首席投资官 底飞

  在剧集营销上,创立了“大剧营销”品牌的安徽卫视多年来已经形成了自己的方法和模式,建立了较为成熟的团队,而与互联网平台在运营上的打通链接,升级过往简单层面的合作,必然带来更多的路径和价值空间。

  安徽卫视“R”计划的合作对象还包括了和大客户品类契合的垂直类APP,将移动端整合到营销体系当中。目前,安徽卫视与医药类垂直APP春雨医生的合作就已经进入到了实质性的阶段。春雨医生副总裁肖建波在现场介绍了双方之间合作的新玩法,安徽卫视和春雨医生将从客户需求出发,进行定制化营销活动。据了解,这类融合营销模式还将继续在多个品类的垂直领域复制和推广。

  春雨医生副总裁肖建波

  除了媒体融合之外,“融”还包括了动销和公益两个层面的内容。2018年,安徽卫视在节目设置上,将强化“动销”的概念,如与电商等平台的即时性整合营销就会被纳入进来。与此同时,频道明年将会用重点资源进行公益计划的推广,助力客户在社会责任营销上进行突破。“融是一种手段,最终是要圆梦。”邵震介绍,这就是“融圆梦想”的精神和价值所在。

  主动变革升级、积极应对变化

  在这个大变革时代,每一年的传播环境和竞争格局都在发生着变化,安徽卫视在内容和营销层面上进行强化升级,剧集品质和融合升级,都是这种变革之下的一种选择和布局。关注受众的变化、关注市场的变化、关注客户需求的变化、关注媒介环境的变化,寻求主动变革升级,积极应对各类变化,是安徽卫视内容营销策略制定的基础。

  发布会现场嘉宾云集

  今年前三季度,安徽卫视在内容营销上取得了突破性的进展,这在当下的竞争环境中并不是一件容易的事情,“办法总比问题多。”邵震说,坚守主流媒体的价值是义不容辞的,而2018年,也在多方面看到了机遇,对未来反而充满了信心。

  据悉,大量优质剧集和综艺内容在后续还将会被重磅推出,安徽卫视“大剧品质、融圆梦想”的策略既定,对于2018年,显然是值得期待的一年。

 来源:传媒评论


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(编辑:田斌)

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