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“移动优先”跨屏融媒有亮点 “BTV新闻”这样做融合报道

时间:2017-10-16 15:26 点击:

目前,移动优先的融合理念已渗透到BTV新闻新媒体工作的日常工作中。除了配合电视内容进行移动端的推送,原创内容也是BTV新闻在融合报道中的发力点。

  

  目前,“移动优先”的融合理念已渗透到BTV新闻新媒体工作的日常工作中。除了配合电视内容进行移动端的推送,原创内容也是BTV新闻在融合报道中的发力点。

 

  “喜迎十九大 北京新篇章”系列报道、“砥砺奋进的五年”系列报道……北京电视台新闻中心近期推出了一系列精品力作。在力推电视端系列报道的同时,其新媒体端也同步发力,无论是配合电视报道的新媒体推送,还是在新媒体平台上原创的短视频,北京电视台新闻中心已将全媒体融合报道的理念深入到日常工作之中。

  新媒体同步推送 让传播早一步

  对于电视台而言,重大选题的新闻报道,视频素材在播出前往往是保密的,那如何做到“先网后台”?正在北京电视台《北京新闻》《特别关注》《北京您早》三档电视节目中播出的“喜迎十九大・北京新篇章 大型航拍系列报道”,就是一次很好的案例。早在素材整理阶段,BTV新闻新媒体团队就将海量且零碎的航拍素材一一挑选出来,进行剪辑编辑,提前一周推出航拍短视频集锦,并制作了微信图文《把屏幕凑近一公分!美到你窒息的航拍视频来啦!99%的北京人都没从这个角度看过北京的秋》,来展现大美京郊风光。

  微信图文推送后收获了10万+的阅读量,制作的航拍视频也在新浪微博、今日头条、腾讯企鹅号等多个新媒体平台获得近千万级的点击量。

  通过“先网后台”,短视频对电视端内容作出提前预告,最终起到了“反哺电视”的良好效果。航拍报道每天在《北京新闻》首播的同时,“BTV新闻”微信公众号同步推送视频图文,并制作专题页供网友查找观看,同时,新浪微博官方账号和今日头条官方账号也同步更新视频,获得众多网友点赞转发。

  目前,“移动优先”的融合理念已渗透到BTV新闻新媒体工作的日常工作中。

  10月8日,中央电视台“喜迎十九大”大型系列报道《还看今朝》播出北京篇,节目开播的同时,“BTV新闻”官方微信公众号提前推出《24小时,原来你是这样的北京》图文,把即将在电视节目中播出的两版北京城市宣传片第一时间推送给观众。此外,微博、今日头条官方账号也同步更新。一小时内,其推送的微信图文阅读量超7万,点赞留言过百。

  近期,北京电视台新闻中心策划了一系列重大主题报道,包括“行走中轴线”系列、“点赞中国”系列、“北京范儿”系列等。这些系列报道在电视端播出的同时,“BTV新闻”微博、今日头条、腾讯企鹅号的官方账号也进行同步更新。通过与平台的合作,优先推荐,在内容传播上形成合力,让每条视频的传播效果达到最大化,#行走中轴线#、#大美北京#、#你眼中的北京范儿#等话题也成在微博上形成热议。

  打造泛资讯短视频品牌 吸引年轻受众

  除了配合电视内容进行移动端的推送,原创内容也是BTV新闻在融合报道中的发力点。

  作为电视机构内的新媒体部门,BTV新闻新媒体在短视频方面也力图有所发展,要在网上建立一个自己的短视频品牌。BTV新闻新媒体组建团队,充分利用现有的视频资源,摸索出一个适合短视频新闻的生产策略,生产制作符合互联网传播规律的短视频,以形成全新的内容竞争力。

  依托于电视记者每天拍摄的海量视频素材,BTV新闻新媒体短视频制作团队每天将视频素材进行二次编辑,剪辑出符合互联网传播语态的短视频——没有导语,没有解说,同期和字幕配以背景音乐,把视频素材最精华的部分在一两分钟内呈现出来。在形成量产之后,BTV新闻新媒体团队,打造了一个独立的新媒体泛资讯类短视频品牌——京视频。

  目前“京视频”不惧全媒体平台,其新浪微博的账号上线不到一个月,已累计粉丝近5万,原创短视频的平均阅读量超5万,阅读过20万播放量的视频有20余条。

  国庆假期前,BTV新闻新媒体记者仅依靠手机等简单设备,制作了《延时摄影下的北京,花海惊艳了这个季节,美醉了整个京城!》的延时摄影短视频,并制作成微信图文。图文一经推送很快便获得三万多的点赞。视频不仅在新浪微博上获得超20万的播放量,还被BTV新闻频道《都市晚高峰》栏目选用,成功反哺电视端。

  除了短视频,BTV新闻在微信端也不时有“爆款”作品出现。

  新版《北京城规规划总纲》发布后,BTV新闻新媒体制作并推送了的微信图文《最全解读!北京城市总体规划正式发布,一篇图文看懂20年后的北京》,获得超10万的阅读量。

  中秋节当天,BTV新闻新媒体不仅制作了图文《中秋:但愿人长久,千里共婵娟》,关注普通人的中秋团圆梦,同时还照顾年轻人群体,制作了富有网感的街采视频和图文《五仁月饼VS蛋黄月饼,你站哪一个?》。图文在BTV新闻微信、微博、今日头条、腾讯企鹅号等多个平台同步推送,诙谐幽默、富有网感的叙述风格也获得了大量年轻人的点赞讨论。

  多屏联动 深化融媒体传播

  在贯彻“移动优先”理念的同时,BTV新闻新媒体始终坚持“依托母体,反哺电视”的目标,与电视栏目共同推出融合报道,对主题报道进行征集、推广和观众互动,联合纸媒、互联网媒体进行跨媒体合作,扩大报道声势,谋求合作共赢。

  今年春节,北京电视台新闻中心策划推出《过年啦》特别报道。利用这个时机,BTV新闻新媒体开展了以“全家福故事、跟亲人说句心里话”为主题的两项新媒体征集活动。通过新媒体账号发布征集令、电视屏幕端双屏互动等新媒体手段开展征集活动,收到积极响应,在两周多的时间里,共收到网友发来的全家福照片和祝福近万条。

  针对征集来的内容,BTV新闻新媒体进行了电视端和手机端的两端报道。电视屏幕上三种展现模式:特写、群像、特殊字幕(仿弹幕在电视屏幕上飞过);手机端:将特写、群像进行改写、补充信息后,以图文、视频等形式,在新闻中心新媒体帐号矩阵(BTV新闻微信公众号、北京新闻微信公众号、网易订阅号、企鹅帐号、搜狐订阅号等BTV新闻新媒体账号矩阵)上进行了多渠道发布。除了手机端,其还搭建了一个专门的手机专题页,将《开往春天的列车》《跨越千里的爱》《和你在一起》等报道汇聚其中,每个都制作了专题,以便观众阅读和观看。

  BTV新闻新媒体不仅充分利用自己的账号矩阵进行征集和发布,还联合平面媒体的新媒体、互联网平台展开合作,扩大报道声势。针对全家福故事这一主题,其与北京晚报北晚新视觉、网易新闻北京频道联手,进行联合征集的合作。这三家涵盖电视媒体、平面媒体、互联网平台,实现了跨媒体合作。

  近期,北京电视台大型系列报道“砥砺奋进的五年”在《北京新闻》开播,依托电视屏上的微信二维码入口,观众通过微信公众号留言、发图,诉说他们亲身体验的到五年的变化,而观众的留言和发送的图片视频,经过整理删选,则出现在《北京您早》栏目中,并在公众号上进行了同步推送,进行了多屏分发。如今,“微信公众号征集内容——电视端播出”已经成为BTV新闻融合报道的一种常规形式,新媒体端与电视端配合,形成了良好的运转机制。

  据介绍,BTV新闻新媒体将继续坚持在融合报道领域深耕,并力争打造一批具有网上传播力、影响力的新媒体作品,在新媒体端也力求做到“重要节点富于策划、关键时刻主动发声”。

作者:邓力
来源:广电时评


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(编辑:田斌)

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