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隐去《朗读者》光环 紫葩传媒志在树立“大文化”类节目新标杆

时间:2017-08-25 15:14 点击:

导读 :《朗读者》后,紫葩传媒操刀山东卫视正在热播的《国学小名士》,将文化类节目做出综艺质感,有品质却不高冷,有内涵又接地气,已经成为这支幕后制作团队的新目标。 毫无疑问,2017年绝对称得上是文化类综艺集中爆发的一年,从年初的《见字如面》、《

 

  导读:《朗读者》后,紫葩传媒操刀山东卫视正在热播的《国学小名士》,将文化类节目做出综艺质感,有品质却不高冷,有内涵又接地气,已经成为这支幕后制作团队的新目标。

 

  毫无疑问,2017年绝对称得上是文化类综艺集中爆发的一年,从年初的《见字如面》、《朗读者》、《中国诗词大会》到卫视播出的《诗书中华》、《汉字风云会》等一系列节目,内容几乎涵盖了文化类别中的各个方面,其中尤以央视播出的《朗读者》最为引人注目。作为其核心导演团队的紫葩传媒,也因此备受瞩目。

  基于对中国传统文化中的优秀养分进行有效传播这一创作初衷,紫葩传媒不仅在节目形式上锐意革新,更是尝试以内容解决当下痛点,向大众传递和深层次普及博大精深的传统文化,激发人们重拾对传统文化的热爱与兴趣。

  山东卫视正在热播的《国学小名士》,同样由紫葩传媒打造,是一档以国学为主要内容的文化节目。将文化类节目做出综艺质感,有品质却不高冷,有内涵又接地气,已经成为这支幕后制作团队的新目标。

  文化节目绝非曲高和寡的自说自话,

  而是应该吸引全民参与

  按照评论界的观点,今年确实是现实主义内容在深度和广度上双向爆发的一年,甚至在各个领域都出现了多部“黑马”作品:如电影《摔跤吧,爸爸》、《冈仁波齐》,电视剧《人民的名义》,电视节目《朗读者》等,这些都是从用户端反馈回来的、真正被认可的好作品,这也说明观众到了需要汲取深度内容的时间节点,也可以说,观众需要有营养的内容充实自己的思想深度。

  而文化类节目在今年呈现的井喷态势,一方面要归功于政策上的有力引导,另一方面也确实缘于国内综艺市场发展至今的现实所需。

  随着综艺节目的快速发展以及制作水准的突飞猛进,技术的加持为文化类节目的内容精致化和形式可观度提供了极大的保障,真正具备原创性且更符合国情和大众审美的文化向内容,终于有了可以发挥的广阔空间,由此带动的“文化刷屏”现象也越发显现出来。

  具体到操作层面,紫葩传媒选择以一种相对而言更直接的方式,在节目内容与传统文化间搭建起一座有效关联的桥梁,这样既可以摈弃传统文化类节目固有的繁琐规则和竞技属性,对传统文化进行更直观的展示与推介;同时也有利于最大限度地解决传统文化的“门槛”问题,变曲高和寡的自说自话为真正的全民参与,以“众乐乐”取代“独乐乐”,在提高观赏性的同时,进一步落实“寓教于乐”的创作初衷。

  正是基于这一原则和目标,《朗读者》通过嘉宾朗读者的个人经历和对朗读内容的充分理解,引领观众感悟所读内容背后的历史与故事,在感受传统文化之美的基础上,启发更多人投入阅读这一有益行为。

  选择大切口的文化节目,

  通过内容切实解决当下痛点

  在选择具体项目的时候,紫葩传媒也有自己的严苛标准。那就是尽量避免小切口的节目,不着眼于小格局,而是秉承“做有意义的事,做有品质的节目,做有价值的人”这一核心理念,强调节目自身的正向作用,通过内容去切实解决当下存在的痛点问题,在作品立意上做好把控。

  所谓选择大切口的文化类节目,就是涵盖面和内容承载量做到某种极致。比如针对国学,就要避免把落脚点放在单纯的诗词、汉字、成语等精专的内容上,毕竟文学作品绝不仅仅是书中的文字这么简单,其内容的延展面可以无限扩大,既可以体现在思想层面,也可以与当下的社会话题相契合。

  中国传统文化的瑰宝数不胜数,这就需要选择那些可在当下产生价值共鸣的切入点,比如国学中诸子百家的很多思想,就可以与当下社会中待人处事的方式结合到一起;而神话故事中的很多典故和传说,也与观众在现实生活中的情感遭遇和生活经历息息相关;再比如各种现当代作品中关于生命、生存、生活的论述,也都或多或少可以为人们在当下面临抉择时提供必要的指引……

  在紫葩传媒的制作团队看来,做一档综艺的出发点绝不只是玩玩闹闹那么简单,而是要真正具备解决实际问题的功能性。唯有如此,才是一档节目具备其存在合理性的首要标准。用紫葩传媒CEO夏欢欢的话说,“这样的文化类节目更是我们想去探究的。”

  紫葩传媒CEO夏欢欢

  在成功打造了《朗读者》这一现象级热门节目后,紫葩传媒还在不断拓宽对文化类节目的全新定义。事实上,《朗读者》热播后,确实有很多电视台找上门来,希望可以复制这个已经被市场检验过的成熟模式。

  但这显然不是紫葩传媒的目标所在。“我们不希望一直在《朗读者》的光环下,毕竟《朗读者》的成功有很多人的努力在其中,尤其是董卿,倾注了太多心血和努力。我们真正想做到的是能够不断创作出更多优秀的节目和高质量的作品,而不是把自己限定在某个模式内。”

  拒绝文化梦之队标签,

  因为这是一支真正成熟的专业团队

  尽管《朗读者》让行业内外的更多人关注到紫葩传媒,可是在夏欢欢看来,这是一支拒绝被贴上“文化梦之队”标签的制作团队。

  夏欢欢最早是在CCTV4《中华情》做了五年的执行总导演,并且连续三年执导过央视的中秋直播晚会和元旦直播晚会。团队的其他成员也大都来自央视,曾经制作的节目类型非常多样,比如美食类的《厨王争霸》,亲子类的《正大综艺宝宝来了》,时尚类的《购时尚》,创投类的《创业英雄会》,涉外跨国真人秀节目《青春季》等等。

  “我们这支团队并不是只做某一类节目的专业人才,而是一支真正成熟的制作电视节目的专业团队。不论是哪一类节目,我们都会用心去制作并高质量地完成,这才是我们最擅长的。我们希望给所有制作完成的节目贴上紫葩的标签,而不是自己被贴上文化节目的标签。”

  按照夏欢欢的说法,比起单纯地制作一档节目,紫葩传媒会把关注点更多放在生活方式上。相比之下,节目只是一个载体,一种具体的呈现方式,而真正的落脚点在于生活方式本身。即便是文化类节目,其核心也是生活方式的一种。“未来不论是做哪一类节目,我们都会把‘类别’的范围扩大一些,尽可能去做一些跨领域的结合,比如文化、旅行、社交、电商等多方面的融合,目的就是让节目能够成为一种媒介,让产业成为真正的主体。”

  至于一心想要隐去《朗读者》光环的紫葩传媒为何会推出山东卫视的《国学小名士》这档节目,夏欢欢也给出了自己的理由。“尽管这档节目没有出现在国内最顶尖的平台,甚至也不是什么最黄金的时段,但我们还是希望凭借自己的努力,让节目从品相到受众口碑都得到更多的认可。”

作者:安哲
来源:传媒内参节目研究组
转载自:传媒内参


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(编辑:田斌)

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