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微摇:打开微信看电视

时间:2014-10-23 10:13 点击:

省级地面频道面对新媒体的冲击是防守还是进攻?且看湖北广电怎么做。 2014年湖北广播电视台(集团)整合旗下网络广播电视台、手机电视、移动电视、IPTV、城市电视等多家新媒体资源成立湖北广电长江新媒体集团。 6月29日,集团旗下的微摇公司,在湖北卫视完成

 

省级地面频道面对新媒体的冲击是防守还是进攻?且看湖北广电怎么做。

2014年湖北广播电视台(集团)整合旗下网络广播电视台、手机电视、移动电视、IPTV、城市电视等多家新媒体资源成立湖北广电长江新媒体集团。

6月29日,集团旗下的微摇公司,在湖北卫视完成了微信摇电视全国首发上线。

9月3日,湖北广电长江新媒体集团联合湖北电视经济频道提出微融合概念,向全国推广微信摇电视互动产品。

围绕电视内容的陌生人主题社交

9月21日,东方卫视《中国梦之声》上线。

微摇跟东方卫视合作进行“微信摇电视”的活动,这个项目最大的特点是“围绕电视内容的陌生人主题社交”。大家都知道,微信是做熟人社交的,我们设计的陌生人主题社交,实际上已经在微信现有框架内实现了很大的突破。

这是聊天室的基本形态,我们设定了聊天的人数是20个人,里面有主持人。在聊天室里,我们可以延伸出很多东西,比如腾讯有个“理财通”,它在聊天室里发红包,大家可以点击这个红包,如果你运气比较好,可能会中奖。虽然钱也不会很多,但是比较好玩。

这三个头像是我们给梦之声的三位导师做的,是准备放到聊天室里的。9月21号第一天,有103万人参与这个活动。还有一些配套的小游戏。

微信摇电视的首例互动商业

10月4日,北京卫视《我是演说家》上线。

这次合作,实现了“微信摇电视”的首例互动商业化。

腾讯公司的微信团队在做“微信摇电视”这个项目的时候,并不急于商业化。因为商业化可能会影响用户体验,这是他们担心和不愿意看到的事情。但节目方这边也有自己的商业化需求。沟通之后,还是同意呈现广告。可以说,《我是演说家》这个互动是首例实现了商业化的微信摇电视互动,用户在参加活动的时候,除了可以看到广告logo外,在游戏的中奖页面也会有一些商业化的推送。

还有浙江卫视上线的《星星的密室》,观众拿着手机看电视,根据电视节目实时互动、实时答题、实时竞猜。

10月27日,山东卫视即将播出年度大戏《红高粱》。目前我们已经跟山东卫视敲定了方案,到时候可以看看周迅是怎样通过微信跟观众进行电视互动的。

增加用户忠诚度

在湖北卫视已经播出的《十月围城》中,我们设计了观众答题,答题的时候可以抽奖,每天都准备了很多礼品。这是个很简单的问答游戏,但是它的答案在百度上都是找不到的,比如这个演员5分钟前穿的什么颜色衣服等等。观众必须是刚刚收看了这部电视剧才可能答对。我们来济南的路上,接到湖北卫视的电话,说最近观众忠诚度很高,我就笑了,用户边看边得奖忠诚度能不高吗?

下面是江西都市频道的《空中黄金周》节目,通过无人机拍摄江西的11个地级市的风情人物。我们从中选出7个城市,通过微信“摇一摇”通道,请观众进行投票,看看最后哪7个城市能入围。

从左到右看,第一个页面是手机打开电视摇出来的第一个页面。用户可以看到整个活动的介绍。按进入按钮,微摇把11个城市都展现出来,用户根据自己的意愿选择三个城市进行投票。选好之后,可以点“确定”,进入第三个页面,用户选择的三个城市单独呈现出来。投票结果已经进入微摇后台统计,同时利用微信朋友圈进行分享。

微信设计摇电视产品的时候,把视频的接口关掉了。从理论上来讲,观众拿手机摇,可以摇出跟电视一样的视频内容,但这个时候观众可能关掉电视机看手机了。因此,微信和微摇都希望从电视屏到手机屏的互动时间不超过两分钟,然后让用户回到电视屏上看电视。这样保证电视的收视率不会受影响,反而会有上升。10月6日,《空中黄金周》活动达到单日峰值,28.8万票。整个活动7天,总票数108万张,既产生高频互动又有助于收视,是媒体融合的很好案例。

一位腾讯负责微信的高管对我说:“传统媒体,像电视台其实还是很强大,只是看怎样找到一条适合于自己未来发展的道路。”

这段话给我的触动很深,真的是优势我们没有找到。他说这个话的时候,我想他也没想到短短几个月之后,媒体融合的浪潮已经席卷传统媒体阵营。当时能看到的,就是这段话开启了微信和微摇共同做摇电视的准备工作,一直到6月29号湖北卫视全国首发上线。上线的消息出来的时候,湖北广电股票瞬间接近涨停。

微信摇电视互动产品是什么?

微信摇电视互动产品:是在腾讯微信摇一摇基础上,开发的一款微信与电视实时互动的软件。它在后台提前设置相关电视互动内容,观众在观看节目时通过摇动手机触发,通过出现的展示页面参与节目互动,从而增加用户与电视节目的粘度,实现电视的“互联网化”。

微信在一级页面有个“发现”按钮,点进去会有一个歌曲入口,用户在收看已经签约合作的频道时,摇一下手机,这就会出现预先编配好的各种页面。未来,微信会把人、音乐两个入口增加一个,即电视入口,变成三个。

今天,微摇比首发上线的时候更加成熟,在创意、策划、制作、技术开发、商业开发等方面,比以前做的更好,希望能够和更多的电视台一起,谱写媒体融合的新篇章,谢谢大家。

‍作者:湖北广电长江新媒体集团副董事长;王强

 来源:传媒公报

(编辑:兰新义)

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